实体娱乐自救引爆“云蹦迪” 流量狂欢后何以为继？_风闻

作者：李珠江

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

曾经是北京最大KTV的北京K歌之王面临倒闭，而线上“云蹦迪”愈发火爆。

据上海 TAXX 酒吧官方数据统计，元宵节当天4小时的云蹦迪直播，最高在线人数 7.1万人，持续占据抖音小时榜榜首，打赏总收入达728.5万音浪，收入超过 70 万元。

一时间，“云蹦迪”火了，火爆各个平台。

特殊时期，这是线下娱乐场所和音乐爱好者的一场自救。

实体娱乐店自救引爆“云蹦迪”

云蹦迪火从何来？

“最初是因为摩登天空的‘宅草莓不是音乐节’的直播，后来就跟着在B站抖音看了其他的演出。对我们这种经常看演出参加这种趴的人来说，没有音乐灯光不能high起来，太难过了，云蹦迪可以咔咔咔有氛围。”对于喜欢“云蹦迪”的原因，音乐爱好者“迪厅大辣椒”如是告诉GPLP犀牛财经。

迪厅大辣椒是一名音乐爱好者，平时就喜欢各种线下音乐节以及演出，现在特殊时期，也和众多喜好音乐的人一样，转战线上，成为云蹦迪中的一员。

而据她所说，上一次蹦迪是1月4日在北京的假假條。

标签为“驱赶无聊”的云蹦迪不仅吸引了音乐爱好者，还有更多宅在家里无聊的群体消费打赏。

其中有些人只是抖音快手的普通用户，平时就是刷刷视频打发时间，现在注意到了“云蹦迪”这一线上行为，自然免不了好奇要去一探究竟。

因此，借助于这些平台的流量，“云蹦迪”火了。

2月9日晚间，北京知名夜店ONETHIRD在抖音开设了一场直播，当晚9点开播后仅10分钟，直播间在线人数超过1万。到次日凌晨2点，直播间累计在线人数超过 121.3 万人，音浪值达到1931.6万，收获打赏近200万元。

一时间，线下娱乐场所纷纷“牵手”抖音快手等平台，除此之外，B站、一直播、淘宝直播等平台也纷纷迎来了知名DJ和夜店的入驻。

无疑，这给特殊时期只有成本消耗无营收流水的线下娱乐场所，和无收入来源的“DJ”带来了机会。

在这种情况下，云蹦迪的火爆，是线下实体娱乐场所的自救，也是音乐爱好者和无聊“宅友”的疯狂撒钱，是自救和发泄引发的一场线上社交“狂欢”。

“云蹦迪”放大娱乐消费群体

北京K歌之王在宣布倒闭之前，尽管吸引了众多明星消费，甚至于有“王思聪KTV一晚花250万元”的传闻，但是也掩盖不了线下娱乐场所的生存困境。

北京K歌之王2019年度的效益与前几年相比，差距之大。经营成本高居不下，人数受限，扩大再生产难等一直都是限制线下娱乐场所发展的问题，因此，即使再火爆的服务面对固有的人数限制，也很难再实现一个增长。而“互联网+文娱”的探索，为文娱行业提供了巨大的扩展空间。

“云蹦迪”并不是一个新的商业模式。此前，各个平台就已经出现这种类似的专题直播活动，但是却并没有形成规模效应，因此效益也并不乐观。

“云蹦迪”既挽回了一部分线下娱乐实体店的损失，又能满足音乐人群体的庞大需求，还有线下娱乐无法比拟的参与人员众多优势，夜店 ONETHIRD 开播10分钟，直播间在线人数超过1万，累计在线人数超过 121.3 万人。

褪去流量光环后“云蹦迪”还能持续吗？

对于造成这场狂欢的所有人来说，“云蹦迪”是目前最好的解决方式，满足了各方需求与利益。

对于厂牌DJ而言，吸引粉丝扩大粉丝影响力；对于夜店而言，形成品牌推广并且挽回一部分损失；对于平台而言，获取了更多的流量。

那么，难的就是在特殊时期过后，这些优势能否继续形成经济效益且持续下去。

毕竟云蹦迪创造的氛围哪怕沉浸式再强烈，和真实的蹦迪也是不能相比的。

“迪厅大辣椒”表示称，“虽然云蹦迪闭着眼晃着脑袋听着音乐就可以，但是还是怀念看演出和大家一起蹦的时候……现场蹦，真是爽。”

作为娱乐场景，尽管线上娱乐可以暂时缓解大众需求，但是作为寻求“陌生人社交”的娱乐场所，吸引消费者的便是追求的刺激感与身临其境的发泄感，而这，是线上云蹦迪无法替代。

对于夜店等娱乐场所而言，酒水的收入也是其一大笔营业流水。因此，“云蹦迪”也许是一个可以持续的方向，但是不是集中关注的方向，还是要看多方博弈的效果。

毕竟，“云蹦迪”能够广泛的传播，还要得益于抖音、快手、B站等平台，而和这些平台如何进行合作也是一个需要考虑的问题。

待“云蹦迪”流量的光环褪去之后，何去何从还是一个问题。