15部定档电影撤档，2020“情人节档”无战事_风闻

文 | Mia

以2月14日的名义，一切忧虑和绝望似乎都应当被暂时放下那么一瞬间，即便整个国境上空被疫情阴云沉沉笼罩。一切经典电影都是如此教导我们：真爱足以战胜死亡。

看电影加烛光晚餐的传统情人节约会行程，在2020年随着实体店、影院的全面关闭而彻底破灭。继春节档之后，二月档、情人档全面消失，累计损失票房至少超过百亿元。相比生命安危，仪式感已经显得极度次要。

2月14日原本有13部电影定档，加上前后两日共有15部电影定档，今年那些消失于“最拥挤情人节档”的电影，从何处来，又将往何处去？

15部电影撤档，“最拥挤情人节档”会消失吗？

今年情人节已经远离春节档半个月，正值周五，此前2月14日前后共有15部电影扎堆定档，类型多元化不拘泥于爱情题材，成就“最拥挤情人节档”。

尽管今年情人节档仍有李鸿其、李一桐主演的《我在时间尽头等你》，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的《荞麦疯长》，李现的《抵达之谜》等有一定卖相的爱情片，同时也出现了许多非传统类型：甄子丹主演的动作喜剧片《肥龙过江》，惊悚灾难片《血鲨》，恐怖片《北平会馆》等。

另外，这也是一个奥斯卡系外语片和其他进口片扎堆的情人节档：刚刚获得奥斯卡最佳改编剧本奖的《乔乔的异想世界》原定于2月12日上映，刚刚获得奥斯卡最佳服装设计奖的《小妇人》原定于2月14日上映，2月14日上映的还包括日本奇幻动画片《海兽之子》，以及一度定档于2019年的美国绝症爱情题材电影《五尺天涯》。

按照此类奥斯卡影片定档在奥斯卡颁奖礼时间节点后，迅速上映的传统，本来有可能借颁奖热度和影迷口碑获得一个不错的成绩。不过疫情打乱了档期和宣发，今年的电影市场将会变得格外混乱，充满不确定性，进口片面临的竞争压力和档期压力也将更大。

从幕后出品方来看，《我在时间尽头等你》由阿里影业出品，《肥龙过江》由博纳出品，《乔乔的异想世界》由二十世纪福斯出品，《小妇人》由索尼哥伦比亚出品，《五尺天涯》由CBS影业出品。

面对变数，《肥龙过江》成为了《囧妈》之后第二个逃离院线者。1月31日，该片宣布从2月1日起在腾讯视频、爱奇艺上付费超前点映。但相比引发院线集体抵制、且史无前例和短视频网站合作的《囧妈》引发的刷屏效应，中等体量且和长视频网站合作的《肥龙过江》并没有激起太多反对声浪。

该片在腾讯视频上目前播放量为1.1亿次。导演王晶自身的受众群体和自身动作喜剧元素，也使得该片在一众情人节档期影片中最适宜于线上化。而原本同样2月引进、一镜到底的《1917》就因视效突出的定位十分不适宜于线上化。

有此先例，情人节档电影是否会纷纷“转线上、转网大”成为了公众热议的话题。2月10日上午，在《小妇人》斩获最佳服装设计奖后，爱奇艺电影迅速发布了一张“即将上线”的海报，引发猜测和热议，随后《小妇人》《乔乔的异想世界》片方明确回应：不会先在视频网站上线，目前打算仍是先院线上映。视频网站方也表示：何时网站上线尚无确切消息。

这15部电影将往何处去？七夕档或许是爱情片们可能的选择。而对于进口片而言，从2019年外语片成绩来看，一些冷门档期以及大热档期下的错位竞争或许能形成爆发契机，例如清明档黑马《调音师》，五一档正面迎战《复联4》的黑马《何以为家》，对于国外已经上映的进口片来说，需要严防战线过长，盗版资源对票房带来的打击。

20年情人节档：一部“相爱相杀”的纠缠史

档期效应究竟存在吗？并不能完全否定情人节档为部分电影带来的利好，许多爱情片的票房曲线在情人节当天达到了最高峰，第二天极速下跌。

在情人节档和春节档相碰撞时，往往能带动大盘攀升，大多数时候中小体量爱情片会被春节档大片完全淹没。多年统计来看，年度爱情题材票冠并不诞生于情人节档，归根结底，影片自身品质是后续能否后劲爆发的关键。

当我们把目光投向过往，情人节档这一概念最多只存在了十几年。伴随着西方舶来品情人节在中国正式落地生根，成为大众认可的节日之后，在2000年以后才渐渐出现了情人节档。

情人节档期的兴衰史是一部与春节档相爱相杀的纠缠史，大盘表现更多时候取决于当年春节假期与情人节是否临近或重叠，短暂的档期并不见得能为全体爱情题材影片带来提振——在电影市场越来越质量导向化的当下，借情绪氛围营销“一日游”收割档期红利已越来越不可为。

2009年，《海角七号》《爱得起》《夜玫瑰》三部爱情片在2月14日同一天上映，在台湾连破纪录的《海角七号》单日票房为700万，总票房为2300万，《爱得起》单日票房为660万，总票房为2150万，不算惊人，但口碑和影响力已经有所突破。

2010年的《全城热恋》和2011年的《将爱情进行到底》票房爆发，正式开启了情人节档的提速之路。前者2月11日上映，情人节当天正好是大年初一，在《阿凡达》横扫全球的攻势下仍然取得了1.29亿的票房。后者2月12日上映，在当年情人节正好是春节假期后的正月十二，工作日情况下，仍破2.04亿票房。自此，大批爱情片涌入这一档期。

2012年情人节档，《高海拔之恋II》《我愿意》《爱》扎堆上映，2013年情人节档与春节档重合，《101次求婚》《爱情不NG》《在一起》《叫醒爱情》等扎堆上映，在《西游降魔篇》当天贡献1.25亿票房的强势助攻下，单日票房突破2亿，刷新内地单日票房纪录。

2014年情人节当天正好是元宵节，《北京爱情故事》从6部爱情片中杀出重围，获得单日票房破亿，总票房破4亿的成绩。

2017年情人节滞后于春节档，奥斯卡14提6中的《爱乐之城》与《疯岳撬佳人》《合约男女》同一天上映，《爱乐之城》虽然在影迷群体中口碑不俗并获得单日6969万票房，但仍不及动作片《极限特工：终极回归》的1.6亿。

而在2019年，情人节单日票房破6.72亿刷新纪录，但这当中上映10天的《流浪地球》《疯狂的外星人》就贡献了67.9%的票房占比，上映新片中除了《一吻定情》首日贡献9152.06万票房外，《今夜在浪漫剧场》《五十米之恋》《蓝色生死恋》均沦为炮灰。

新的“情人节档”——“跨年档”正在替代“情人节”。2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》以“跨年一吻”为营销噱头，首日预售超过1.56亿票房，刷新国产文艺片预售票房纪录。

尽管遭到错位营销反噬，但这足以让从业者认识到“跨年档”的潜力：同情人节、七夕、圣诞这些传统情侣节日一样，跨年夜也被默认为是对于情侣颇具仪式感的节日。或许是受到了启发，原定于今年情人节上映的爱情片《我在时间尽头等你》，从12月31日就开始跨年超前点映，开启预售，堪称“史上最提前的点映”。

复盘20年“情人节”档，尽管有起有落，但“情人节档”始终在电影历史中占据重要的地位。因为爱与希望，是电影内容永远的主体。

“疫情”之下的情人节档集体“消失”，或许是短暂的。但对严重依赖电影院线和档期的制片公司来说，需要考虑到当下更长远的“自救”方法，如新媒体渠道、短视频、直播等，可能会开辟一个新的“赛道”。

但愿“疫情”早一点过去，春天早一点到来，影视行业度过“寒冬”需要共同“抗疫”。