开年前瞻：冰封的希望，“宅”经济下的中国动漫行业_风闻

疫情的袭来，导致流量和需求快速向线上业态积聚，使得本就发展不均衡的中国动漫产业进一步走向分化。

动画领域，2020年青年向动画番剧流量实现了超过50%的高速增长，因此现阶段的需求更多是如何通过远程工作协调产能，保持更新进度的困难。

漫画市场，漫画是少数不受集体办公限制，可以通过远程协作完成内容生产和分配的产业，正因如此，受到的冲击较小，影响更多集中在IP开发阶段，包括影视化节奏被拖累等。

游戏赛道，市场已经验证，二次元游戏是寒假期间在少数能够在腾讯网易等大厂夹击下获利的内容，莉莉丝新作《剑与远征》表现抢眼。

彼之蜜糖，吾之砒霜，这种高速增长的代价是建立在线下娱乐停摆的现实之上。以线下销售场景为主的娃娃机、盲盒、潮玩企业，在这一轮疫情冲击下受伤最深，特别是中小玩家，如果疫情持续而不能得到及时输血，那么前景将更加悲观。

而衍生品变现，恰恰是整个二次元产业链必不可少的一环。这批企业如何自救，如何援助他们，将会是未来几个月行业关注的重点。

A动画

青年向动画番剧流量增长，是2020年春节期间的最大看点。

在过去几年，春节期间的动画番剧市场，基本都是儿童动画霸榜，《小猪佩奇》、《熊出没》你方唱罢我登场，好不热闹。

今年情况稍有不同。尽管《小猪佩奇》牢牢占据了榜首位置，但不少青年向动画作品却成功跻身总播放量TOP5。以2020年第四周，即1月27-2月2日的数据为例，第一名为《小猪佩奇 全集》，新增播放量4亿；第二名为《斗罗大陆》，2.4亿；第三名《小猪佩奇》第一季，1.5亿；第四名《武庚纪》，7400万；第五名《西行纪》，7200万。

IP价值观的数据显示，以日播放量TOP5为例，今年春节7天青年向动画作品播放量达到4.54亿，2019年同期播放量仅为3.14亿，特定品类流量增长超过50%。

而青年向动画，恰恰是这两年国创动画产业发力的重点领域。

因此，中国青年动画内容公司现阶段的工作难点更多集中于远程办公的产能协调。两点十分动漫创始人、CEO王世勇曾在接受媒体采访时表示，动画本身就是一个很复杂的生产流程，“远程工作的协同管理是也是对我们非常大的一个考验。如果没有应对好，很有可能会造成大量的成本的浪费、成本上升，导致一些近期资金困难。”

一方面是内容消费需求的上涨，另一方面是动画企业受疫情影响拖累产能、成本上涨，在这个2月，动画公司创业者正在被迫解决一些技术框架之外的问题。

（由于2020年春节数据缺失，我们选用了2019年春节数据作为参考）

C漫画

疫情对于中国漫画产业来说，既是挑战，也是机遇。

现阶段中国漫画内容消费者以青少年为主，很多漫画平台都主打95后、00后概念，因此流量受假期影响波动巨大。根据过往采访和行业报告数据可知，漫画平台量高峰往往集中于寒假和暑假，与学生假期重合度很高。由于本次疫情变相延长了假期，漫画平台们虽然没有像抖音快手那样大规模进行市场投放，但也确实分享到了一些假期流量。对于漫画企业来说，如何利用好这波流量，在假期结束后留住这些新用户显得重要。

疫情对于漫画行业更大的影响在影视端。目前，漫画IP正在步入进行影视化开发的关键阶段，据不完全统计，目前已经进行影视化授权的漫画IP多达百部，按照一般授权五年的期限来算，2020和2021年本来将是漫改剧和电影的集中供给时间。

然而由于疫情因素，各大剧组暂停了拍摄工作，尚在推进中的漫改剧和电影项目也势必受到影响。宁波象山影视基地和横店影视城是国内知名的两大取景地。宁波影视文化产业区管委会主任陈建瑜此前接受媒体采访时表示：“象山影视城在春节前有8个大组完成了拍摄工作，这是比较幸运的。但春节期间停拍的《大江大河2》和《青簪行》都是剧组人员在500以上的大组，损失就会比较大，停拍期间一天约损失100万，这还只是最直接的经济损失。”而春节期间横店影视城在拍项目至少也有13个，停拍直接造成的经济损失难以估计。

目前，漫画IP影视化进程正处于爆发的前夜，这种搁置所带来的后续制片、排播影响将更为深远。

G游戏

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二次元游戏再一次证明了自己的价值。

春节期间，大多数人的目光都会被大厂惊人的吸金能力所吸引。比如有券商称，手游《王者荣耀》在除夕当天的流水为20亿元左右。此前《王者荣耀》的单日流水纪录为2019年大年三十的13亿元，单月流水纪录为2019年2月的71亿，预计这两个纪录都将在2020年春节期间被打破。

网易游戏的《梦幻西游》、《大话西游》、《率土之滨》表现同样不俗，成功跻身iOS畅销榜前十五的位置。

大厂的归大厂，腾讯网易的成功路径并不可被复制，相比较而言，莉莉丝《剑与远征》在1月的成功，多少给游戏行业带去了一股新的风气。在Sensor Tower发布的2020年1月全球手游收入榜中，《剑与远征》凭着在中国市场的突出成绩，成功闯入TOP10。

七麦数据显示，自1月4日上线日起，《剑与远征》空降畅销榜第4，目前位于iOS畅销榜第三位置，仅次于《王者荣耀》和《和平精英》。根据Sensor Tower测算，1月《剑与远征》国服iOS版与其国际服版本《AFK Arena》收入达到8830万美元，合计人民币约6.16亿元，如果算上android收益还会更高，预估首月流水将超过10亿人民币。

《剑与远征》是一款二次元放置手游，以画风华丽著称。

这样在一定程度上证明了动漫经济学之前的论断，即对于独立游戏厂商来说，二次元游戏或许是行业垄断背景下，与大厂唯一的竞争机会。

线下生死战

如果说线上娱乐多少还是危机并存的格局的话，那么在被冰封的线下业态，所有的决定都关乎着生死。

十二栋选择了暂停所有线下门店的运营。1月14日，这家公司刚刚在武汉试营业了公司迄今为止最大的一家线下夹娃娃机店，门店有1000平方米，作为样板店开设，但在运营十天之后，1月24日晚上，它被关停了。随后，十二栋在北京、上海等其他7个城市陆续关停了十几家门店。

十二栋文化联合创始人兼COO乱乱在接受媒体采访时表示，“LLJ夹机占好的时候能占公司收入的60%，关停对我们的现金流造成了非常大的压力。而且，我们还面临门店租金和人力成本等支出压力，如果情况一直不能好转，账上的钱也就能撑两个月。”

对于新兴的密室逃脱、剧本杀等实景游戏业态，疫情所带来的冰封效应也不可小觑。“往年这段时间是玩家集中的高峰期，大概从元旦开始人气一路走高，然后在大年初一至大年初七这几天达到高峰，每天的流水可以是淡季的2-3倍，很多新店也会集中在年前开业，回笼一波资金。”易码密室逃脱创始人张易波此前接受文娱媒体采访时表示，他在石家庄、北京经营着几家直营店，还承揽了一些成都、重庆、兰州等地的密室门店设计、施工。

“庆幸的是，密室逃脱、剧本杀这些线下门店成本只有房租、前期装修、人力资源，不像餐饮行业需要大量囤货。关店后大家都在寻思怎么和房东商量减免房租，以及确定停业期间工资如何发放。”TFS实境游戏CEO满毅表示。

在疫情之下，很多从业者都把目光投向了政府一端，希望能够在接下来的政策中获得一些实惠，减少压力。

政府举措

目前浙江和北京政府已经出台具体措施，其他地方政府应该会在之后跟进。

2月5日下午，第十场浙江省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作新闻发布会在杭州举办。浙江省经信厅副厅长岳阳表示：当前的疫情下，我省出台了支持小微企业度过难关的17条政策意见，一共四个方面：要素成本、财政税收、金融保障、外贸出口。

2月5日，北京市政府出台了《关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响 促进中小微企业持续健康发展的若干措施》，为切实减轻疫情给中小微企业生产经营带来的影响，帮助企业共渡难关和稳定发展，同样制定了16条工作措施。

不过，从措施到执行，再到见效，仍需要一段相当长的时间。对于创业者们而言，如何熬过去，活下去，不要倒在黎明前的黑暗，考验着每一个人的智慧。