非主流题材《野王》，守正创新出奇迹_风闻

作者 | 猫叔

在过去的几年里，“题材、阵容、网感”几乎成了评判一部网络电影能否成功的重要元素，这是很多片方的经验总结，也是整个行业的普遍共识。

但是最近，由陕西广电影视、陕西芒果影视、陕西秦汉新城乐派影业、浙江东阳九彩出品，侯国涛、郑重联合执导的《野王》却是个例外。

没有大明星，没有小鲜肉，也并非热门题材，乍一看并不具备所谓的“互联网基因”，如果按照以往的经验，《野王》这样的项目并不容易讨网络用户的喜欢。

 但让人意外的是，自1月29日**（大年初五）**在优酷上线以来，《野王》评分从4.9一直上升到了7.2，影片下面出现了不少安利《野王》的“自来水”，连续数天位列优酷电影新片榜第一、网大榜第一、动作榜第一、热播榜第二，而且增长势头依然强劲。

《野王》的成功，并非偶然

用以往网络电影的衡量标准，《野王》确实不算通常意义上的爆款，毕竟没有大明星，没有大制作大场面，也没像其他影片那样标榜华丽的镜头和炫酷的特效，甚至无法用热门的类型去定位这部电影。

 《野王》虽是古装，却又不是热门的玄幻题材，虽然涉及到武侠，但武侠只是点缀，并没有将武侠作为卖点，虽然里面有野人有猩猩，但却不是当下流行的怪兽题材，我们几乎无法用以往的任何一个热门题材去定位《野王》，也无法为这部影片寻找到一个对应片目，因为《野王》在网络电影里非常“少见”。

《野王》可以算古装动作题材，又带点丛林冒险，还有复仇元素和周星驰喜剧的味道，整部影片没有投机，不走捷径，真正做到了踏踏实实做内容。

 “《野王》之所以能够成功，除了影片本身的口碑之外，跟上线排期、营销定位、营销的互动性、精准性、持续性，以及平台的支持是分不开的。****”《野王》出品人、宣发总监高玉飞告诉网视互联（ID：wxs360）。

 《野王》临时选择了在1月29日（大年初五）上线，而春节正好是流量高峰期，在排播上优酷平台就给予了极大的支持。此外，双方在营销上进行了充分的沟通，平台给予相应的数据支撑，便于营销方向的调整以及按照节奏来投放。在双方沟通确认方向以及投放节奏后，每天按照既定目标进行。

**“特别是在抖音的投放中，《野王》的营销没有选择大量的铺号，而采用精准化模式进行营销，平均每两天做爆一个抖音号”。**事实证明，这样的配合效果非常显著。《野王》从评分从4.9上升到了7.2，超过了绝大多数网络电影的评分。

 “在优酷的建议下，我们利用抖音做外部导流，野****王和电影野王两个话题，总播放量超过了2.6亿，优酷网络电影热度一直排第一，外部导流直接带动了整体影片的流量和口碑，优酷又给匹配了更多的站内资源，联合将影片做了起来。”

很显然，优酷通过站内算法，挖掘出了影片最有价值的传播信息，并及时地指导片方调整传播方向，然后结合播放情况、口碑、价值观等数据，适时追加资源，助力影片的宣传推广。

 《野王》虽然不算传统意义上的爆款，但绝对算网络春节档的一个惊喜。在内容、表现形式与作品风格方面都有所突破，并且在一定程度上实现了个人风格与商业表达平衡，对于市场而言，《野王》是一个不容忽视的存在。

题材并非主流，但《野王》却成了网络电影里的一股清流

因为“少见”，所以新鲜。

或许正是因为《野王》这种类型的电影稀缺，突破了行业题材同质化的困境，打破了观众对网络电影的刻板印象，所以让观众产生了在类型上的新鲜感。

《野王》虽然特效、动作都可圈可点，但却没有流于炫技，一切都恰到好处。更重要的是人物鲜活，人设新奇，细节饱满，往往一两场戏，几个镜头，就将人物的特点显露无疑。

“山魁”凶猛，招式简单，但却实用，身手敏捷，反应迅速，力大无穷。

箜儿一出场，把胡萝卜当作高丽红参，把莲藕当作天山雪莲，一本正经地胡说八道，骗取大叔的大虾和大闸蟹，古怪精灵，本色尽显。而回家做好螃蟹等父亲的画面又让人心疼。

影片中的反派虽然狠辣，但也多了一份萌蠢。看似杀人如麻的悍匪“雄爷”，其实是武功不高虚张声势的怂包。

信心满满的佛手十三妹，门口一站，自带气场，一出手就惊艳全场。结果后来却出师不利，狼狈不堪。

屡战屡败后“雄爷”不惜自宫修炼绝世武功“太阳花宝典”，结果自宫后才发现宝典第二页写着“若不自宫，亦可练成”。

神功护体的“雄爷”最后强大到铁锭砸在脸上都安然无恙，反而把铁锭砸出了人脸的形状，颇有些星爷无厘头喜剧的味道。

山魁和箜儿，相依为命的两个人，身上都背负着血海深仇，但整部影片却没有那么多苦大仇深，而是通过诙谐幽默的方式呈现而出，傻大叔加猴精萝莉的组合，更是让影片生出了许多温情和感动。

从杀人如麻的“野王”，到温情脉脉的“兄长”，野王救了箜儿的命，但箜儿又何尝不是把野王从仇恨的深渊中解救出来呢？箜儿唤醒了山魁的人性，教会了山魁信任，让山魁放下仇恨，回归到了一个正常人的心理和状态。

可是造化弄人，谁能想到，自己想拿命去保护的人，却和自己有着血海深仇，箜儿竟然就是杀害自己族人的山匪之女……

在《野王》中，我们能看到落难时见人性，绝望处见真情，也看到了荒诞中的现实，以及爱终究战胜仇恨，虽然复仇是整个故事的背景和底色，但整部影片都给人以积极向上的温暖的力量。

《野王》并不是一部尽善尽美的作品，或许人物的心理过渡有些仓促，或许部分剧情并不那么严密，但难能可贵的是，《野王》用符合年轻观众审美兴趣的视听语态、急缓搭配的故事节奏、恰到好处的悬念和层出不穷的笑点，迅速拉近了和观众的距离，让观众始终保持着一种“沉浸式”的体验，或喜或悲，或咬牙切齿，或热泪盈眶。

一套新的评判标准和价值体系正在建立

不可否认，接下来古装玄幻怪兽可能还是主流题材，但一个网络电影行业要想发展，题材多样化也必不可少。

在同质化越来越严重的现在，愿意舍弃热门题材尝试新题材，愿意在“不讨好”的题材上“费力”下功夫，这本身就显得难能可贵。

也许《野王》不会是大家眼中的爆款，不是那种特别讨好网络观众的题材，但正是这样的电影，才能撑起了网络电影多元化的未来。

而多元化和多样性，才是网络电影“蛋糕”变大市场成熟的必然趋势，《野王》就是网络电影经过市场化洗礼之后的回归之作，不再一味追逐热门题材，不再只是追求网络点击，而是还原电影本色，回归到电影创作本身。

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事实证明，网络受众正在变得理性和成熟，他们完全能够识别什么样的电影是真正的好电影，《野王》从4.9到7.2的评分，便是最好的证明。

如果说过去几年大家对网络电影的关注还停留在概念探讨、类型关注的话，那让人欣喜的是，《野王》似乎让观众进入了评价体系的探讨、价值的发掘以及良好行业秩序的构建等更深层次的规范，这预示着一套符合网络创作规律和主流价值观的评判标准和价值体系，正在建立。

网络观众已经在升级换代，并且逐步形成一个相对成熟的、庞大的观众群体，而成熟观众群将催生更多优质网络电影的诞生。

这就需要更多像《野王》这样的电影，能够回归、沉淀，不急不躁，不被资本裹挟，不被所谓的“市场”绑架，勇于尝试新形式，敢于尝试新题材，用专业讲好故事，用“诚意”打动观众。