A站2020春晚：一间二次元社区的“爱”与“重生”_风闻

题图 / AcFun

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AC在，爱一直在

1月23日晚间，A站2020春晚如期而至。在众多UP主的精心准备下，一场涵盖动画、游戏、鬼畜、宅歌宅舞、虚拟偶像、创意短剧的线上庆典，以“超硬核”的方式呈现在了广大ACer（即A站用户）的面前，并获得了他们的一致好评。

对于A站这样的二次元社区而言，在每年春节到来时，充分利用自身平台的资源为用户举办一场线上庆典，其实有着非常重要的意义：它不仅是该二次元社区对过去一年时间里年轻文化的总结，同时也是对整个平台未来发展方向的展望。随着中国二次元文化影响力及市场规模在近些年来的不断扩大，这种最初起源于A站的线上春节庆典活动，也受到了越来越多年轻人的欢迎，并逐渐成为了中国所有二次元文化社区一年一度的“标配”。

有关A站过去十年间坎坷的发展过往，在网络上已经有许多讨论，在这里ACGx不再重复阐述。更为现实的问题在于，这家老牌的二次元文化社区，是否能够认真剖析自己为广大ACer带来的文化价值，并将其转化为自身的发展优势，才是A站能够在接下来实现健康发展的关键所在。

面对这个特别现实的问题，A站其实已经在2020春晚中，给出了自己的答案。

ACer心中的“爱”：AC在，爱一直在

相信很多人都发现了一个有趣的现象。无论A站遇到了怎样的困难，众多ACer们总是会通过弹幕或者网络评论功能留下这样一句话：“AC在，爱一直在”。

在广大的ACer看来，“爱”是他们一直以来默默支持A站的理由。而在人群数量更多的二次元爱好者心目中，“有爱”也是他们第一次接触A站时最真实的想法。实际上在二次元文化的语境下，“爱”的本质，其实代表着用户对于社区文化的高度认同。

A站2020春晚的开场动画，相信都给不少ACer留下了非常深刻的印象。这部讲述了AC娘和猴子在春节期间大战年兽的动画短片，不仅凭借高水准的动画制作技术和2D、3D之间的无缝转换，呈现了一段精彩纷呈的打斗，同时也用“电风扇审稿”、“服务器回档”等大量A站文化梗，为整段动画加入了不少笑点，引起了不少ACer的共鸣。

虽然这些因为网站BUG而形成的梗，早已随着快手的收购不复存在，但这种“自黑”式的内容元素，却正是A站在早年间能够成为二次元文化聚集地的重要原因，也是中国二次元文化最早期、最核心的模样：小众的文化内容，让核心二次元爱好者得以通过网络聚集，他们往往会通过“自黑”的方式，让自己热爱的独特文化与主流大众区别开来，并在小圈子内形成文化认同。

例如A站2020春晚第一个节目《AC春晚番剧超混剪》，其中以《瑞克与莫蒂》为素材制作的搞笑视频，相信就能获得大量核心二次元爱好者的会心一笑。

虽然特别“硬核”的文化氛围对许多边缘爱好者，或者说对“泛用户”并不友好，但是核心二次元爱好者的聚集，却反而有利于更多有趣内容的创造。

A站2020春晚中，UP主“calmeva”所创作的《ACer爱你哟！》，就是一部非常有创意的鬼畜作品。其使用到的素材，是该UP主通过电商平台下单，让众多非洲和东欧友人共同祝福ACer的定制视频。这种堪称“奇葩”的鬼畜视频创作手法，以及充满洗脑效果的最终呈现，在目前中国的鬼畜圈其实已经不太多见。

实际上，无论是手工耿为ACer定制的“春节收红包专用马甲”，还是众多舞蹈区UP主联合创作的宅舞《爱在A站》，亦或是由UP主“艾萝工坊”制作的MC动画《或许没有ac娘的比武招亲》，“硬核”这个关键词一直贯穿于A站2020春晚的始终。

虽然在节目数量、时长、预算等方面，A站2020春晚相比起其他二次元社区所举办的同类活动还有一定的差距，但是对于发展过程一路坎坷的A站来说，这一次的春晚其实已经能够给不少ACer带来极大的惊喜——那个曾经帮助自己打开二次元世界大门的A站，真的回来了。

时至今日，依然有不少ACer对A站的未来保持着相当的期待，A站2020春晚直播即将结束时满屏幕的“AC在，爱一直在”，即是最好的证明。显而易见的是，在内容层面保持已有广度的同时，特别注重文化深度的挖掘，坚持“硬核”的社区定位，将是A站在当下市场环境下，聚集起大量目标用户的重要手段。

A站+快手，让硬核二次元社区“重生”的最佳组合

在过去的几年时间内，许多二次元社区都在不断拓展自身的文化边界，希望能够从小众出发，最终实现其“破圈”的发展目标。从商业和资本逻辑上讲，这样的选择其实无可厚非，但当大量二次元社区开始往大众化方向发展的同时，反而却让硬核、重度的二次元社区成为了市场上的稀缺产品，我们时常都能在网络上见到一些核心二次元爱好者，对这样的现状表达了不满。

这正是A站的发展机会。

一方面，快手在背后的支持，其实也让A站拥有了始终保持“硬核”平台调性的能力，这间二次元社区也能够以此来实现差异化的发展；而另一方面，能够有效聚集起大量核心二次元爱好者的A站，也将为快手深度布局二次元市场，发挥出桥头堡的作用。

所以，A站+快手这种看起来十分奇妙的组合，最终带来的，是一个双赢的结果。

相信许多人已经感受到，自从2018年6月快手全资收购A站后，这间二次元社区已经发生了翻天覆地的变化。

首先，A站在网站使用体验方面得到了极大的改善，服务器的表现十分稳定。

其次，依托快手的资源支持，A站不仅重新加入优质动漫内容的采购，以《佐贺偶像是传奇》等一系列优质作品的引进获得了“买番鬼才”的称号，同时还陆续上线了UP主激励榜单“熋榜”、打赏功能“蜜桃计划”，开始投入大量资源扶持UP主的成长，甚至还出现了独家签约的UP主。

再次，在2019年《魔兽世界》怀旧服上线前夕，A站通过UGC内容征集、玩家宣传片的制作、《魔兽世界》同人MV的发布、各网络社区的互动活动，成功完成了主题为“同一个世界，爱一直在！”的一系列热点营销，向外界展示了其已经拥有了大型营销活动的运营能力。

另外，作为A站标志的“AC娘”，也在2019年宣布将以“虚拟偶像”的身份出道。迄今为止，AC娘已经推出了一系列的潮玩衍生品，在A站及各大社交平台发布了大量的互动视频，这一系列的举措，势必将会对AC娘乃至整个A站的品牌形象塑造，起到正向的促进作用。

在2019年12月举办的快手ACG光合创作者大会上，A站明确了“硬核二次元文娱社区”的平台定位，而拥有大量泛二次元用户的快手，则为这些硬核内容提供了进入大众市场的渠道，大众文化也会因这些核心内容的出现不断向前推进。A站总经理兼快手二次元垂直类负责人文旻表示，这样的定位和战略布局，是让A站“回溯存在的意义和价值”，A站将会在涵盖硬核二次元内容的基础上，逐步涉及直播、游戏、虚拟偶像、衍生品等领域，全方位与用户建立情感连接。

曾经历经坎坷的A站，已经呈现出了欣欣向荣的发展态势。A站+快手这个组合，正让一间硬核二次元社区得到“重生”。

当A站2020春晚最后一个节目即将结束时，响起的BGM是一首专为A站创作，名为《重生》的歌曲。对于A站和所有ACer来说，这首歌曲的歌词，正是他们此时此刻共同的心声：

这一年谢谢你们见证我的重生

原谅我曾经想过一走了之

还是不想消失

但愿能带给你一丝欢乐

而不是高速的离别之歌

还是应该留在这里 依然等待倒数计时

一如既往和大家说 新年快乐

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