新冠病毒阴影之下，影响健康产业的五大变量_风闻

2019年，注定是不平凡的一年。这一年，人们明显感受到了中国经济增长模式的改变。中国经济从高速发展到高质发展的转型中，出现了诸多的大变量和小趋势。

其中全球化、技术进步、市场演化、代际变革、教育等五大变量，正在缓慢而又深刻地改变着中国经济。

作为中国支柱性产业之一，大健康产业也在发生深层次的变革。在五大变量的影响下，大健康产业出现了不可忽略的小趋势。这些细微处的变化，如同涓涓细流，左右着大健康产业的未来走向。

2020年，中国即将全面建成小康，这意味着在满足温饱的基础上，越来越的人开始追求生活品质、更加重视个人健康。与此同时，新冠病毒的爆发，大大唤醒了人们心底的健康意识。

在新的历史阶段，处于“突破孕育期”的中国健康产业，在五大变量的影响下，将出现哪些小趋势？它将对大健康产业产生怎样的深远影响？

全球化

美国经济学家保罗·皮尔泽将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。马云曾说，在未来十年里唯一能超过阿里的产业是中医药产业和大健康产业。

根据国家相关规划，到2020年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元；2030年将超过16万亿，是目前市场规模的3倍。

未来10年是大健康产业的黄金十年。中国成为全球健康产业的最大市场，已成为普遍的共识。

高速发展的中国健康产业，吸引了海外医药健康企业。据海关统计，2019年前三季度，中国医药保健品进口525.7亿美元，同比增长35.5%。来自京东的数据显示，2019年11月1日全天京东进口自营保健品成交金额同比增长近7倍。

与此同时，中国医药保健品出口大增。在中美贸易摩擦的背景下，2018年，中国医药保健品出口644.22亿美元，增长5.96%，对外贸易顺差139.93亿美元。

预计2020年，中国医药保健品进出口将保持较高的增长态势，中国向西、世界向东的趋势明显。

一方面国外企业布局中国，另一方面中国企业快速出海，中西方融合的趋势加快。除了进出口的增长外，供应链、产品研发、原材料的全球化，未来，东西方保健品将在全球化的舞台上同台竞争，并逐渐形成融合之势。

从长远来看，这有助于提高中国医药保健品产业的竞争力。过去，中国医药保健品行业处于比较优势陷阱中，高端产品竞争不过欧美企业，低端产品竞争不过印度企业。

全球化让市场更加开放、透明，它不仅加速了本土企业产品创新的进程，也加快了升级转型的速度。

这既是重大的机遇，又是巨大的挑战，但对那些在技术上具有核心优势、营销能力强大的本土企业来说，是一个利好消息。

技术进步

《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利认为，“21世纪最重要的科学项目，是利用人工智能以及生物工程领域所有的技术来解决死亡和衰老的问题。”

据经济学家何帆预测，“往后三十年，我们一定会遇到一场规模浩大的新技术革命。”他认为，生物科技可能就是这场技术革命的主导力量之一。

死亡和衰老是人类的终极命题，如果新的生物科技能突破人类的衰老极限，无疑将引发一场新的技术革命。

随着抗衰老技术的不断突破，长寿将成为一种常态，人类将进入持续的老龄化时代。这意味着健康支出将成为家庭重要的开销，人们的消费结构将被彻底改变，养生将成为新的时尚潮流。

与其说，技术的进步将改变健康产业，不如说技术将赋能健康产业，更好地为人类的健康服务。在即将到来的技术革命中，技术的进步演变成技术的普惠，在这个进程中，中国企业将不会缺席。

2020年一个显而易见的趋势是，中国企业将加快与全球权威科研、学术机构的合作，快速将先进技术转化为成果。

在过去的两年里，许多健康企业与全球著名的医药研究机构合作，实现了重大的技术突破，例如无限极与2011年的诺贝尔生理学或医学奖得主朱尔斯·霍夫曼以及所在的法国国家科学院展开中草药免疫合作，与剑桥大学共建科研中心等。

2020年，将有更多的中国企业达成类似的合作，实现在技术上的高端突破，并成为中国企业弯道超车的重要推手。

市场演进

在体验经济时代，社交商业将生意与生活结合在一起，辅以线下门店，再加上用心和情感浇灌，成功解决人们之间的信任问题。

随着技术不断革新，互联网和移动互联网的出现，为重构信任找到新的路径。

2019年，社交电商成为驱动传统零售企业升级转型的重要力量。它不是简单地将线下的社交关系移到线上，而是基于消费者的洞察，通过技术持续赋能营销人员。

安利新任全球CEO潘睦邻上台后，提出以数字化、社交电商驱动新安利，并计划投入2亿美元用于数字化工具开发、数字体验设计、IT基础建设和系统开发等基础建设。

和传统社交电商不同的是，这类新型的社交电商，营销人员是主角。市场不断演进，但社交商业的本质并没有发生改变，从这个意义上看，社交电商是直销的技术升级。

经过2019年的摸索，2020年社交电商将迎来爆发之年，它将绽放异彩成为“互联网+”的新生力量，并在电商大生态中占据重要的位置。

代际变革

何帆认为，“十年内，中国一定会出现一场代际革命”。代际差异并不像鸿沟那样泾渭分明、一目了然，它更像是一个渐进变化的坡度，在不知不觉中从高原进入平原。

其实，大健康产业的代际革命早已悄然进行。据《2019国民健康洞察报告》显示，96%的公众对自己的健康状况表示担忧，其中“90后”等年轻群体的健康自评分最低，仅为6.6分。

叮当健康研究院发布的数据显示，“80后”和“90后”群体中，有养生意识的人数超过7成。在营养保健品的购买者中，“90后”占比达到25.01%，一直在吃保健品的“90后”高达21.9%。

保健品市场早已在80后成为消费主力后开始分化，很多90后将保健品当做一种重要的生活方式。

每一代人对健康都会产生强烈的需求，不仅中老年人有需求，现如今80、90后也有强烈的健康需求，新一代消费观念的变化，是未来健康产业大爆发的深厚基础。

去年“双十一”，鲜炖燕窝品牌小仙炖在天猫平台的销售额突破亿元大关，成为首个进入天猫亿元俱乐部的中国传统滋补品牌，全网销售额达到1.3亿元，同比2018年“双十一”增长302%。相关数据显示，“90后”正是该品牌的消费主力。

看似不知不觉的变化的背后，其实是一场代际变迁。60后、70后的一代人，为战胜贫穷、实现温饱而奋斗，他们更在意物质上的满足感。而80后、90后的这一代人，大多已无生存之忧，更多地渴望实现精神上、健康上的满足感。

如果以代际差异，来解读保健品消费群体的变化，是成立的。养生不再是中老年人的专利，年轻人将成为未来保健品消费的主力，已成为不可逆转的趋势，新养生主义将成为新的潮流。

教育

教育不仅是一个国家的未来，更是一个产业的未来。健康中国，已上升为国家战略。

实现这一战略的重要路径是提升健康素养，它是提高全面健康水平最根本、最经济、最有效的措施之一。

提升健康素养的前提是，理解生老病死的自然规律，了解医疗技术的局限性，尊重医学和医务人员。也就说，不能相信一药治百病，要科学看待身体健康问题。

对健康素养的教育，是当下以及未来中国亟需解决的问题。西部地区人们对健康的了解不足，健康保健意识不强，东部及沿海城市经济发达，有强烈的健康需求。东西差异、城乡差异，都需要教育去弥补。

同时，教育还应打破常规，正本清源。许多电视台的养生节目，打着科普的旗号，本质上是打广告、卖产品。这些节目夸大其词，真假难辨，不断透支了人们的信任，也将人们的健康观念带进误区。

德国物理学家海森伯曾经说过：“教育中真正有用的东西是你忘记了之后还能记得的东西。”

为了提高国民的健康素养，一些大健康企业开始积极倡导科学、积极的健康观。汤臣倍健投入数千万元，在市场上投放“健康快车”，为市民提供免费的健康检测，树立正确的健康观；无限极斥巨资在央视黄金时段播放公益宣传片，传播饮食、起居、运动、情志“四合理”的养生理念。

结语

全球化浪潮的到来，技术的进步、市场的演进，代际的革命、教育方式的改变，出现在大健康领域的五个小趋势，正在引发健康产业的大变革，推进中国经济一路向前。

在经济转型的关键时期，洞悉这些小趋势，才能在复杂秩序中掌握高质量增长的真谛。