宋威龙、任嘉伦相继出圈，疫情防控下“甜宠剧”成国民刚需？_风闻

文 | 牛角尖

“春节刷剧把自己刷到蛀牙”“甜剧可以治愈大多数不快乐”…….这个春节假期，尽管各行各业都受到疫情防控的影响，但甜宠剧作为电视剧市场的常青树，却依旧屹立不倒。记者初步统计，今年剧集市场开年，上新台网剧共计超过35部，其中含有“糖分”的甜宠爱情剧，不下10部。

表现突出者，当属近期屡屡登上微博热搜，且单网收视破2、三网收视份额破5%的《下一站是幸福》。目前，该剧在微博上的主话题阅读量突破55.4亿，讨论数达300.2万。主演宋茜与宋威龙组成的“（国民）双宋CP”，已经覆盖抖音、B站、虎扑等多重社交软件，“新国民CP”基本已成板上钉钉的事实。

无独有偶，另一部走纯网剧播出的古装“小甜剧”《锦衣之下》刷屏互联网，截至目前，#锦衣之下#的主官方微博话题阅读量突破182.4亿，讨论数达740.7万。

（图片来源于：灯塔）

甜宠剧走红于市场，向来不是新鲜事。从2017年杀出的黑马网剧《双世宠妃》，到青春甜剧《致我们单纯的小美好》、《致我们暖暖的小时光》，甜宠剧“以小博大”的市场案例，早已成为市场中的一道亮丽风景线。

一方面，其凭借该类型剧自身所持有的高颜值、撒糖元素，在同期播出剧集类型中，表现尤为亮眼；另一方面，受全国冠状疫情影响，“与帅帅的小哥哥谈恋爱”更是成为亿万少女缓解内心苦闷的方式之一。

这个春节档，剧集热播从与“小哥哥”谈甜甜的恋爱开始。

宋威龙、任嘉伦相继出圈，甜宠剧再捧“新人”

评判一部剧火不火，演员出不出圈是衡量其标准的关键因素之一。

《下一站是幸福》中，当20岁的宋威龙遇到22岁的元宋（剧中角色），演员宋威龙终于爆发了。百度指数显示，《下一站是幸福》播出之前，宋威龙的个人人气指数在娱乐圈，堪称“小透明”；剧集播出后，其一周之内人气指数上涨至36.2万，媒体单日增长指数突破17。艺人新媒体指数显示，宋威龙当前人气指数排在第15位，排在其前面的有肖战、易烊千玺、迪丽热巴等当红艺人。

（图片来源于：百度指数）

演员宋威龙，正在成为疫情防控下的新一任“国民老公”。

与其一同被称为新国民老公的还有近期凭借《锦衣之下》大热的男演员任嘉伦，Vlinkage艺人指数显示，任嘉伦已经连续多日霸占榜单首位，“国超哥哥”、“任嘉伦大型考古现场”都成为近期网友们“挖坟”的快乐源泉。任嘉伦也凭借“小甜剧”《锦衣之下》热度更上一层楼。

与宋威龙略显不同，任嘉伦实际上早在17年与景甜合作的《大唐荣耀》中，就已大面积走红，“剧红人不红”的标志性人设，也成为任嘉伦演员道路上发展的一大困扰。但与诸多流量型艺人相比，乒乓球转型、出道即结婚，任嘉伦的“演员之路”，注定需要演技加持，而非当下观众迷恋的流量款。

目前，两位新晋“国民老公”，已被网友扒出旗下多部待播作品。宋威龙储备库中，有与张子枫、姜潮共同合作的电影《岁月忽然已暮》，与林允合作的电视剧《彼岸花》，以及鞠婧祎合作的《云上学堂》和谭松韵、张新城合作的《以家人之名》。

其中，《以家人之名》同为“甜宠题材”，女演员谭松韵也因为近期与任嘉伦合作了《锦衣之下》，人气暴涨——该剧当前已成为继《余生，请多指教》、《有翡》之后的又一部“热搜剧”，宋威龙也成为继李现之后，被网友称为下一届流量型选手的国民男神。

任嘉伦的待播作品中，多部作品备受市场瞩目，其中与张钧甯合作的警匪剧《不说再见》，监制及制片人之一的是郑晓龙导演；古装剧《美人暮白首》，是与张慧雯合作的一部武侠剧，相比起现代剧，任嘉伦主演的古装剧几乎“部部皆爆款”，“剧红人不红”的标签也将有望在今年撕掉。粉丝透露，目前已有不少广告代言正在接触任嘉伦，商业资源“更上”的任嘉伦，或将有望更上一层楼。

甜宠剧“捧男主”，历来是市场公认的爆款规律。从2017年《双世宠妃》中走出的邢昭林，到《致我们单纯的小美好》中走出来的胡一天，再到《亲爱的，热爱的》中大热的李现…….甜宠剧捧男演员，早已成为大众市场公认的爆款法则之一。

年下恋、冰块脸……甜宠剧为何依旧很能打？

“爱情是人类的主旋律，比起虐恋爱情，观众还是更喜欢看甜甜的爱情”，曾制作了《大唐荣耀》《天乩战乱之传说》以及在播的《锦衣之下》的导演尹涛如是说道。相比起其他类型剧，尹涛更看好当下带有“甜爱”元素的影视剧，但他也表示，甜宠剧并非“只有颜值、只有甜”即可，更多的是做人物关系、故事节奏等剧本创作层面的问题。

“如果是IP剧改编，还需要尊重原著剧本，做到取其精华、弃其糟粕”，尹涛补充说道。正如尹涛所言，当下观众在谈到甜宠剧，除去男女主高颜值和不断撒狗粮的撩妹技能外，“甜宠剧”留给观众更多的印象，似乎也只是“下饭剧”定义。

但甜宠剧为何总是走红于市场，且不断推陈出新，并捧红一众新人演员呢？显然是有着自己的爆款逻辑。回看当下在播的《下一站是幸福》和《锦衣之下》，不难发现，这都是在原来“甜宠剧”的基础上，做了加法。比如，《下一站是幸福》中，女性、职场、30+、年下恋等相关女性话题，全部一一击中当下话题热点，“资深少女的初恋”也成为近期较为火爆的社交话题。

《锦衣之下》则是借助于悬疑外壳，做人物关系。“恋爱为主，探案为辅”，这是尹涛在接受记者采访时提到的关键一点。类似的还有《双世宠妃》中的“权谋戏份”、《亲爱的，热爱的》中的电竞元素等，都是区分于其他类型剧的“甜宠剧”，或者说是恋爱剧。

当下当我们在谈到“甜宠剧”时，已经不再是依附于校园元素的一批青春爱情，如早期网剧领域中诞生的《致我们单纯的小美好》《最好的我们》等，而是将范围拓宽至以“谈恋爱”为主的一批爱情剧，比如接下来剧集市场中待播的《冰糖炖雪梨》《青春抛物线》《暗恋橘生淮南》（胡一天版）等。

有媒体曾报道，从2015年到2019年10月期间，国产剧市场中曾诞生了超400部甜宠爱情剧，其中陆续走红、并捧红市场中诸多新人演员的作品，依旧不在少数。而甜宠剧作为影视创作环节中“以小博大”的典型案例，也势必会是大众市场中的首选创作对象。

2020开年，恰处疫情爆发时期，在大众足不出户、与人交流需要保持一米距离的特殊时期，“甜宠剧”无疑成为了缓解大众焦虑心情的娱乐刚需。这或许是当下甜宠剧发展的意外时代，它在输出俊男美女与甜蜜爱情之外，成为大众内心恐慌、焦虑情绪的舒缓良药。