不同于《囧妈》上线网播的《肥龙过江》，可能会改变什么？_风闻

或许会催生更多影片效仿

文 /七月

单点付费，超前点映。

原定于情人节上映的电影《肥龙过江》选择正式提档上线腾讯、爱奇艺两家平台，进行超前点映的线上首发，之后再进一步安排院线的上映计划。

这的确与当下的大背景有着很大关联。但《肥龙过江》面临的更大问题在于，影片已在香港地区与其他海外市场上映了10天，版权保护的风险日趋增大。因此，线上提前点映、线下延后上映，可以说是片方一个及时止损的较好方案。

然而，《肥龙过江》的超前点映，意义将不止于此。接下来定档内地市场的外国引进片不在少数，同样将会面临无法及时上映而盗版丛生的问题。这一尝试，其实将会带来更多的参考价值。

除此之外更重要的是，在疫情持续蔓延的这一特殊时期，平台方和片方都有着极大的市场需求，这是传统的版权合作无法满足的。想来有了《肥龙过江》的首发尝试，必然会催生出一种符合如今特殊时期的新合作模式，以平衡双方的共同需求。

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为什么转网点映？

版权保护。

经此一疫，2020年春节档的院线影片被迫撤档，之后的情人节、五一档如今看来也都将受到影响。

不可抗拒因素给电影行业带来了不小的冲击，改变也在悄然发生。继《囧妈》选择线上播出之后，《肥龙过江》也宣布改为爱奇艺与腾讯视频联合独播。

可以说，疫情持续蔓延带来的黑天鹅效应仍在继续，这是《囧妈》和《肥龙过江》选择转网的一大原因。但对于《肥龙过江》而言，它的线上化选择还是与《囧妈》有着其他大不同之处——版权问题。

实际上，《肥龙过江》这部港片早已于1月23日在香港地区以及马来西亚等海外市场上映，虽然也受到了疫情的影响，除夕当天还是取得了34.8万美元的票房成绩（数据来源于讲铲片电影博客）。对比之下，《肥龙过江》原定于2月14日情人节在内陆上映的计划便显得有些渺茫。

因此，对于《肥龙过江》来说，资源外泄的风险问题便成了摆在片方面前的最大难题。而这也极大程度上促使了《肥龙过江》选择上线网络。

然而值得注意的是，《肥龙过江》这次的转网操作其实只是一次“超前点映”，搭配着单点付费的模式。

这意味着，《肥龙过江》并不是完全绕开了院线，做彻底的线上化，而是会根据疫情情况和市场环境综合考量，再做其后续院线上映计划的进一步安排。

可以看出，**这是平台方与片方之间的一种新合作模式。**虽然不能简单认为是通用于未来的新型内容发行模式，但仍能为平台方与片方带来一些参考意义。

尤其是，这个特殊时期的特殊合作案例，还可能会影响到接下来的外国引进片和其他港片的发行模式。

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特殊时期的特殊需求

无法等待的引进片。

尽管在疫情持续发展的这段时间里，确实为院线电影线上化带来了催化剂，但是并不是所有的院线电影都有着迫不得已转网的极大需求。

对于多数国产院线影片而言，如果疫情的影响力过长，多部影片堆积无法上映，确实会影响背后资本的现金回流问题。毕竟像春节档影片在宣发上投入了上亿资本，却不可抗拒地“打水漂”的国产片还在少数。

尤其是，在当下的国内电影市场，大投入的片方只有依靠院线模式，才能获得足够的收入。因此，大部分以院线标准制作的国产片并没有极大的特殊需求，其最终目的还是登陆院线，拉动观众走进电影院。

对比之下，接下来定档内陆市场的外国引进片，就显得不像大多数国产片那么“淡定”了。尤其是，大热的暑期档之前，国内档期只剩下情人节、五一档等小档期，引进片的数量占比并不低。

原因无他，**众所周知，内地电影市场一直存在着盗版丛生的问题。**如果外国引进片与海外市场的上映时间产生的时间差越大，遭遇盗版的风险便会越大。

更何况，相邻的韩国电影市场往往能够实现进口片与海外市场的同步上映，且韩版片源往往能早一个半月左右流入内地市场。这也给延后登陆院线上映的内地电影市场带来了不小的威胁。

因此，对于如今因为疫情而形成的特殊时期而言，相较之下接下来定档的外国引进片选择转投网络，在某种程度上或许成了最好的解决方案。

但似乎原有的采购版权合作模式，并不足以满足引进片在这一特殊时期的特殊需求，毕竟院线模式的票房分账仍为可观。

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新的分账模式诞生

基于平台方和片方的需求。

实际上，**随着《肥龙过江》的首发尝试，当下市场在这样一个特殊时间里的新合作模式正在逐渐清晰。**从片方和平台方的共同需求来看，这一现象并不是无迹可寻。

首先从片方来看，目前其与平台方之间的合作模式基本为影片转网版权出售的一锤子买卖，这还是在票房分账之外的额外收入。

而如今的市场大环境下，院线相当于休眠状态，部分院线电影在这一特殊时期为了减损，转投网络的可能性增大。如果按照之前院线电影转网的版权交易，想来片方并不会满足于影片只有单纯的一项版权收入。

举例来说，据了解《疯狂的外星人》的转网版权在6000万左右，而片方的票房分账却高达8.01亿，这两者之间的大落差不难理解。尤其是，作为去年春节档的种子选手的《疯狂的外星人》，一锤子交易的版权费用不足1亿。

而对于平台方来说，长期购买版权的弊端已经暴露出来。爱奇艺CEO龚宇之前已经提到过，目前平台采购版权实际上只是高价租版权，租期一到便失去了自主权，“这是对平台非常不公平的一种商业模式”。

**“版权采购的成本快速上升，过去的7、8年时间是严重的方向性错误，但又是市场竞争在一个阶段必然导致的一个结果。****”**像是龚宇说的，目前与片方的合作还是绕不过版权采购这一层面，平台方也希望有一种新的合作模式，当下最可行的可能是变革单点付费的分账比例。

毕竟此时院线电影转网的多为首发，采购院线电影的版权支出必然会超过以往的水平。更何况，因为疫情而不得已做出转网选择的院线电影数量或许将不在少数。这样的成本投入对平台而言压力不可谓不大。

可以想象得出，有了《肥龙过江》的首发尝试，在这一特殊时期，必然会催生出一个基于片方和平台方共同需求的新分账模式。

虽然这一新的分账模式并不一定适用于未来市场，也不能直接认为是网络院线电影发行时代到来的表现，但这一创新还是能在某种程度上为双方提供更多的借鉴价值。

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