2020春节档：意料之外，情理之中_风闻

作者 / 吕世明

2020春节档，一切的秩序改变、规定出炉和选择都在从业人员的意料外，但也许这一切都又在行业利益与趋势的情理中。

从统一预售、宣传步调、票价管控，《夺冠》改名上映，到《囧妈》在头条系免费上映。我们早早就说过：“新互联网公司正在缓慢渗透中国电影”，但这一切的改变和冲击比预计地要来的更猛烈。

《囧妈》宣布在大年初一零点登入抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映。影迷自然是欢呼雀跃，但随之而来的便是院线全面抵制，由浙江省电影行业发起，并迅速得到上海、江苏和全国多个电影行业和多条院线响应的声明现身网络，其表示《囧妈》网播极大地损害了院线影城的利益。

但这一切，最终并没有阻碍《囧妈》的顺利上线。未到24点时，今日头条、抖音、西瓜视频等平台方提前几分钟上线《囧妈》，普通用户通过这些APP便可以观看影片，西瓜视频软件用户甚至可以通过手机投屏的方式在智能电视观看。

这个春节档，所有中国观众和电影从业者见证了历史。

**意料之外：****新势力渗透春节档，**原有利益方认为利益被侵犯

全国的焦虑情绪一直都在这几天蔓延，恐慌、担心、惶恐、无助、乏力、无奈，似乎所有负面的辞藻都不能改善这几日影迷的心绪，特别是在1月23日中午所有春节档影片均宣布撤档之后，影迷的情绪降低到冰点。

除夕上午，当有消息并附图片宣称撤档的《囧妈》将在大年初一零点登入抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映，大部分人的感觉这可能是一个谣言，毕竟欢喜传媒之前和横店签署关于《囧妈》24亿的保底协议。

但事态的发展完全出乎了大家的预料，23日欢喜传媒终止了和横店之前签订的保底协议，并在24日与字节跳动签署协议，两者成为战略合作伙伴。

▲院线提请主管部门叫停《囧妈》网播接下来的事情大家都知道了，徐峥在个人社交媒体上宣布《囧妈》零点上线免费播放，傍晚时分浙江电影行业率先发出抵制声明，并在接近凌晨十分得到国内40条院线的响应。

院线首播权这块蛋糕实实在在地被欢喜、字节跳动切了一刀，影迷自然开心，院线影城当然火冒三丈。

▲《囧妈》最终惊喜的黄渤彩蛋在观众层面来看，《囧妈》免费看无疑是对于大家春节档无法看新片的补偿，但这的确是对院线和影城利益的侵害，虽然疫情当头、看起来纠结这些问题有点“小肚鸡肠”的不合时宜，而且影城院线的确也不差这一部电影，但这个口子一开，未来院线和影城势必担心窗口期的缩短所带来的直接损失。

但必须也要看到，欢喜传媒取消了保底协议，并和字跳签署协议的行为，是发生在“特殊时期的特殊公司对特殊人员的特殊项目执行的特殊操作”。这个行为和这个情况几乎不太会再次发生，除非再有像今年突发疫情的巨大风险情况出现。

**情理之中：****利益分配终会改变，**头部内容创作者决定行业风向

毫无疑问，这几年互联网对于中国影视的贡献是巨大的，无论是院线电影还是网络电影、电视剧，他们参与的热情都更高、更强烈、更有积极性，很难想象如果不是字跳这次的及时出手，庚子年的春节档影迷会如何的失望。

▲奈飞出品《婚姻故事》将登入内地院线但这并不意味着在未来互联网将大举进攻院线端、并实现更多的院线级别电影的网络化，换句话说，奈飞、HBO和亚马逊在国外的操作方式，国内目前在短期是无法实现的，虽然就资金雄厚程度和意愿来看，国内的互联网公司不输海外，但如果真能实现赚钱，国内的互联网公司早就玩了。

说到底，经历了多年的烧钱之后，大部分互联网公司已经意识到，以目前国内的观众群体以及产业规模，过大投入其风险性甚至要比院线电影还要高，毕竟其变现能力远低于院线电影是不争的损失。

但互联网仍然将更积极的参与到优质内容的制作中去，毕竟这是最快速提升其品牌号召力的方式，也会起到对其引流的主要目的，毕竟流量对于互联网公司才是第一位，资金和其他方面都会向流量屈服。

▲《囧妈》豆瓣评分6.2“完全僵化的传统发行机制早就过时了，优质内容为什么一定要在电影院看到，像《罗马》、《婚姻故事》和《爱尔兰人》，这些影片都选择在平台端首发，国内未来势必会出现双平台共播的影片，内容制作方完全由理由和条件去选择，院线和影城也有对影片是否播放的选择权。”

和一位第三方（非院线影城和平台方）的朋友聊到《囧妈》的网络首播，他表示即便如此，以目前的情况来看，《囧妈》只能有一次，毕竟像字节跳动这样的豪气的互联网公司仍然是少数，这两年很多互联网公司出现明显滑坡，至少在三五年内，院线端仍然具有相当强的绝对话语权，但这个格局未来肯定被打破，院线端要居安思危，但要坦然的看待《囧妈》网播，毕竟大的趋势是无法被逆转的。

**2020中国电影艰苦前行，**中国电影人要迎接“改变”

所有的争议背后，是利益的重新分配和行业风向的转变。

毫无疑问对于院线和影城而言，《囧妈》的行为有点措手不及，毕竟其登入院线至少是20亿票房的种子选手。

但是话说回来，只强调《囧妈》相关方面违反行业规范，但在这两年春节档和去年《复仇者联盟4》零点场时大幅度涨价，春节档等“红包回扣”行为，其托词也是依据市场的供需关系调节和遵守行业规范，也一样需要我们重新审视。

其实从去年行业出现震荡开始，所有的危机都已经逐步潜伏并累计起来，但大家并没有意识到，仍然抱着“到春节档就好了”，“三四五线返乡潮会挽救和缓解我们”，“没事，我们在春节档做做手脚、搞搞动作就行了”。

但从去年国庆档开始，预售开始统一、票补被逐步淡化和叫停、票价逐步回归正常、总局和相关部门对于影片的审查和控制变得越来越强烈、连续出台对VIP厅的限制措施等等。

更有多个部位和领导对《中国女排》瓜葛和要求，这些连同之前所累积的危机已经把春节档推上极高的风险，只差疫情的大爆发来彻底摧毁今年的春节档。

无论是外部的压力和中国电影这些所犯下的错误和形成的恶习，包括相关部门的干预，这些都给中国电影戴上层层枷锁，层层羁绊。

目前的中国电影，依旧是稳定压倒一切。这不仅仅是说相关管理部门需要用稳定来管控中国电影，同样也是需要有一个整体社会上的稳定状况，但目前来看，中国电影在未来会发生一系列的变化，很多变化都会让人措手不及。

疫情何时能解除，一个月、两个月还是到四五月份，这一切目前看起来不得而知，春节之后很多三四五线影城可能扛不住压力而关门，部分期待春节档来缓解压力的二线影城也同样面临着停业的危机。

祸兮福所倚，福兮祸所伏。更多的不确定势必发生在今年的影视行业，其实仔细一想，把七部顶级制作的影片放到一起厮杀，这本身就具有极高的风险，和前两年春节档一样，最终获益和有收益的可能只是一两部影片，大部分影片都要面临亏损。

多条院线和电影行业提出对《囧妈》网播的质疑肯定也是大家出于对未来的不确定性的焦虑，这可能是仍然持有和抱着传统观念所导致的，但必须看到，从目前的情况来看，全方位的产业变化和升级势必会到来，五六年前我们在面对票补和线上时所产生的惶恐也同样会出现在这一两年，更何况这可能是因此次重大疫情带来的。

2003年，非典疫情从某种程度上促进了网络的电子商务和网购，今年由冠性肺炎所带来的各方面变化是电影全产业人员更应该注意的，也许接下来我们要迎接更多的问题和风险，但毫无疑问，无论疫情何时结束，优质的内容势必在未来掌握多个平台的优势，他也会牢牢抓住所有人。