《囧妈》“变形”记_风闻

作者 / 1674

《囧妈》宣布线上首播，一石激起千层浪。

今日午时，原定于春节档上映的院线电影《囧妈》正式宣布将改为线上放映，于2020年1月25日（大年初一）0点在头条系平台（包括今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版）及欢喜首映APP全网免费独播。

与此同时，《囧妈》背后出品方欢喜传媒业发布两则公告，一则表示“由于电影（《囧妈》）不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，本集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。”而在另一则公告当中，则说明了欢喜传媒与字节跳动的多领域、阶段性合作计划，协议称“公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。”

在几轮消息的迅速公布之下，《囧妈》也迅速完成变身，从2020春节档院线电影成为中国影史上截至目前最为重磅的一部“网络”电影。而在《囧妈》这出变形记背后，有人叫好、有人错愕、亦有人愤怒，争议纷纷当中，由欢喜传媒和字节跳动引领的这次电影市场变革无疑代表了一种发展趋势，同时其背后也浮现出诸多市场现状，那么《囧妈》“变身”，究竟是皆大欢喜还是几家欢喜几家愁呢？

《囧妈》变“网络电影”，谁赢了谁输了？

回看2020春节档，充满了无奈与遗憾，因为新型冠状病毒肺炎疫情扩散，春节档影片昨日集体宣布撤档，包括金逸、大地、CGV等院线影管也陆续宣布旗下影院暂停营业，无新片上映、大批影院关门，从昨日看来，这届春节档彻底凉凉了。

档期的再次热闹起来无疑来自《囧妈》，伴随着今日《囧妈》宣布线上放映，意味着春节档起码有一部备受瞩目的新片上映，同时影片还在头条系平台及欢喜首映APP上免费播放，相信对于这个无新片可看、又因疫情被“困于”家中的许多人来说，这是一个值得欢欣鼓舞的消息。

从观众层面来看，大家对于片方的此次举动反响热烈，纷纷表示“山争哥哥太厉害了”“大格局！徐峥老师我们欠你一张电影票，下次一定补上”“囧妈大气！大家都平平安安，健健康康的“……不得不说，作为竞争最激烈档期内的一部影片，《囧妈》此次对观众的免费开放博得了最广泛范围内的观众好感，无论是对于创作者个人还是影片形象都具备很大的抬升作用。

当然，《囧妈》这么做也并不意味着这就是一门亏本买卖，根据欢喜传媒发布公告中的信息，字节跳动向欢喜传媒子公司欢欢喜喜支付了6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价，欢喜传媒也将在收入超额部分获得若干比例的收益分成，以及字节跳动旗下全线产品对于集团影视项目的宣传推广助力等，可以说欢喜传媒在《囧妈》项目的合作基础上，与字节跳动达成了在资金及资源方面的更深入合作。而在此项合作公布后，欢喜传媒股价也直线上涨至43%，由此来看这次《囧妈》上线也成为欢喜传媒在资本市场上大获收益的强劲动力。

再从字节跳动方面来看，近两年在娱乐营销领域风生水起的字节跳动也在尝试进入影视上游，去年国庆档就参与出品了《我和我的祖国》，今年春节档《唐人街探案3》背后亦有其身影，而此番以6.3亿大手笔将《囧妈》独播权收入掌中，意味着其在影视领域上升的迅猛一步。同时，伴随《囧妈》在头条系平台的全线免费开放，为整个头条系平台带来的流量收益也相当可观。

毕竟，面临大型娱乐档期春节档，竞争的压力和激烈程度都在加剧，如在快手与春晚的“十亿合作”同时，字节跳动也调动旗下产品参与着用户争夺和市场竞争，而此番与《囧妈》的合作无疑让电影成为其手中王牌，无论是对于用户的吸引力还是品牌形象的打造都有迅速加成的功效。

在几家欢喜的同时，也有几家忧愁，如在院线和影城方面，对于《囧妈》的这次“变身”则显得忧心忡忡。诚然，《囧妈》选择线上放映意味着片方直接放弃了院线收益，同时放映终端也失去了《囧妈》这部院线电影，这也令不少等待影片后续上映的影院工作人员发出不满。毕竟，对于春节档无片可放甚至停业休息的许多影城来说，春节档原本应该是“最肥美的季节”，眼下这个季节水草干涸了不说，还少了一大块“良田”。眼下疫情持续扩散，电影市场回暖尚遥遥无期，不满与不甘的叠加，也让许多影城负责人及工作人员叫苦不迭。

▲“浙江电影行业”发出声明不满《囧妈》网络上线

在以上多方声音之下，《囧妈》无疑成为这届春节档内备受关注的影片之一，回看影片在五天之内完成从提档到撤档再到改为线上放映的三次转向，每次行动背后不仅伴随诸多争议，同时影片也成为春节档影片当中“第一个吃螃蟹的人”。

在《囧妈》此举背后，大家也关注其他春节档电影的动向，晚间时候万达电影总裁曾茂君表示《唐探3》会先登陆院线—“院线电影就要上院线，除非是网络大电影”。

《囧妈》顺利完成特殊时期破局

院线电影前路在哪里？

尽管《囧妈》成为中国电影市场春节档院线电影当中的第一个“变革者”，在其踏上这条道路背后也代表着内容之争的加剧和整个影视生态当中不同利益方的矛盾冲突，但是《囧妈》的“变身”会成为未来的主流趋势吗？

拍sir认为暂时不会。

其实去电影院看电影已经成为当下中国观众娱乐消费最普遍的一项行为，春节档大盘的连年火热及重磅影片每年在此刻的纷至沓来，都侧面说明了这块市场的潜力。对于今年春节档来说，若非疫情扩散大盘也会再创新高。所以电影院依然是电影市场发展生态的重中之重，这一点不会改变的。

若再深入一点来说，尽管视频网站的崛起在很多程度上改变了观众的观影习惯和消费习惯，国外也有如netflix这样的先行者，但是作为一门讲究视听享受的艺术创作，电影之所以是电影，也是因为其创作及呈现的独特性，其中之一就是在特定放映条件下观影，说得矫情一点是看电影的仪式感，而这不也正是电影的魅力之一？

所以，作为电影放映重要依托的电影院是必须的存在，尽管近年来网络电影发展风生水起，但这是对于内容领域的扩大，而非对于电影本体地位的取代。

眼下，《囧妈》采取线上放映是特殊时期的特殊办法，这个办法可以成行并广受认同的背后，是互联网的发达、视频网站发展的成熟以及观众广泛的接受度形成，不失为一次非常时期的破局方法，也算是天时地利人和促成了非常时期当中这场让大多数人获利的局面，会为许多后来者提供借鉴和思考。

与此同时，我们也在等待特殊时期的结束，等待更多院线电影的回归、电影院的张灯结彩、观众们走进电影院享受大屏观影的畅快。

祝愿每部电影都在自己的道路上，越来越好。