荔枝纳斯达克上市，“在线音频行业第一股”的主播图鉴_风闻

文 | 赤木瓶子北京时间1月17日晚九点，荔枝在纳斯达克挂牌，在线音频行业第一股正式诞生，股票代码“LIZI”。荔枝以11.03美元价格开盘，截至当日收盘，股价上涨5.73%，报11.63美元，市值约5.32亿美元。

与此同时，荔枝也在APP上带领用户“直击现场“，见证荔枝上市敲钟的直播场景。直播界面书写着荔枝的七年历程： 2013年，提出人人都是主播；2016年，上线语音直播功能，3个月后用户破亿；2018年，品牌升级，以荔枝替换原”荔枝FM“；2020年，成为国内首家上市的在线音频平台。这是属于荔枝的里程碑，也是国内在线音频行业的高光时刻。

自2013年将“人人都是主播”作为Slogan开始，荔枝便将UGC的基因贯彻到底。在打造全球化的声音处理平台，收录、存储和分享一切声音的同时，帮助人们展现自己的声音才华，也因此拥有了自己的独特主播生态。

纳斯达克交易所内，创始人赖奕龙谈到对未来的期待，“我们充分相信荔枝将能够进一步通过技术赋能音频社区，创新音频产品形态并拓展新的商业模式。我们预想荔枝将成为全球化的音频社区，使得人人都可以通过音频来创造、分享并连结在一起。”

众“声”皆播客，荔枝的播单“万花筒”

打开荔枝App，首先映入眼帘的是位于操作区中心的醒目标识：文稿和音乐已为你备好，快来试试超简单的录音方式。在主打音频创作工具和分享的荔枝产品内，被简化的录音形式，打破了传统录音需要专业处理硬件及操作的壁垒，大大降低了普通用户上传录音的门槛，也使得平台上活跃了以各类形式创作的播客及内容。

拥有28.4万粉丝的北京话事人，是活跃在荔枝上的独立电台。电台以摇滚乐队扭曲机器贝斯手老道为首，几个老北京和一个四川人在这里扯星座、聊电影、灵异故事、侃新金属流派的“进阶历史”、讲关于年味儿的那些事儿。“扛着”京味播客的特色招牌，几个大汉在4年里完成了9次搬迁的跌宕历程与坚持守候。

在荔枝平台上，这样不为客观原因所桎梏、坚持传递特色文化、发挥自身闪光点的独立电台还有很多。渐冻人飞叔自2017年开始在荔枝直播，来自广东的飞叔，平时用粤语朗读通俗小说、唱粤语老歌、为听众们传递粤语文化的魅力。生理条件上的困境，并不能阻碍飞叔将作品反复录制几十次，直到达到完美的状态。在这样的自我价值认同中，听众与飞叔都将身体带来的不便抛之脑后。

也有主播在此传递“大自然的声音”。声谷是一位专注行走在大自然里的诗人，为了记录大自然的声音,他已经坚持了6年。追逐雨水，聆听溪水，脚踏雪地，带着设备只身一人在空荡荡的山上露营过夜，也曾经为了记录一场雷雨声,不惜驱车50公里，这样的经历通过平台也转换为“雨落在水池里”、“雨后溪水，飞机从头顶飞过”、“大雪过后，踩在厚厚的雪地里”的声音及播单，“原汁原味”的传递到听众的耳朵。

无论是记录自然界纯粹声音的声谷，还是极具地域文化特色、打造京味播客的北京话事人，亦或是克服身体困难， 弘扬粤语文化的飞叔，不同形式、类型和题材的音频内容，都在荔枝找到了自己的位置，而在听众需求分众化时代，各类垂直题材也都在此拥有了自己的受众群体。在这背后，是荔枝平台为主播提供的机会与为听众带来的多元“声音体验”。

早在去年8月，荔枝便推出了自己的内容扶持计划——“回声计划”，面向全网所有内容创作者，以“现金＋流量”双亿资源的扶持方式，为其打通语音行业内容变现新路径。一方面，这类面向非垂直领域创作者的扶持计划，降低了播客创作门槛，各类创作者们得以在此创作各类形式的音频，另一方面，多样化的播客内容能够同时反哺平台，吸引更加多元化的听众群体，产生裂变效应。

人人皆主播，UGC社区背后的“情感连结”

在重视普通人主播的荔枝平台上，拥不同故事背景的播客们能够以普通人的身份在平台实现自我价值，荔枝也因此逐渐成为了播客们的情感寄托。

开播已满5周年的嘉宝妈妈，是在荔枝传递亲子故事的独立电台。5年时间，母女俩共同上传了288个故事，小嘉宝也从5岁的稚嫩娃娃音出落到日趋清亮的郎朗童声。从《中华成语故事》到《小熊布迪》，从《老鹰捉小鸡》到《盘古开天地》，妈妈负责旁白，嘉宝负责故事里所有角色的说话部分，不仅寓教于乐，成为与听众间的互动方式，将儿童故事同步给更多注重孩子成长期教育的父母们，也成为了嘉宝与妈妈之间一份珍贵的“声音档案”。

而主播蔷薇初语，曾是中度抑郁症患者，觉得没有办法跟这个世界说话的她，在2017年遇到了荔枝。她将荔枝当做心灵树洞，不停地讲述自己当时内心的故事。她说这里除了是情感宣泄口之外，还是自我价值实现的地方。从与世界“脱节“到通过荔枝找到与世界沟通的办法，如今的蔷薇初语已经痊愈，并且实现了在第一期节目中提到的教师梦。

而2017年在荔枝开播的西序，也是从台前到屏幕背后的典型。从驻唱歌手到在荔枝做声音主播，西序在自己的个人介绍写到：我不想迅速地变成那种投入社会之后很无聊的、被社会催熟的比较圆滑的大人，我还是希望自己保佑小孩子的心，只不过比小孩子要成熟一些。自2017年开始直播，西序来的初衷是想找到愿意听自己唱歌的人。而今，西序已经在荔枝拥有一万粉丝，在直播中也能频繁收到来自粉丝的问候，并在2019年荔枝声音idol音乐区男主播十强等奖项。

无论是从台前到“幕后”、追求纯粹歌声的西序，讲述宝宝睡前故事声音档案的嘉宝妈妈、还是自我疗愈同时治愈了更多听众的蔷薇初语。因为UGC社区中的社群效应，他们在此吸引了相应的受众，并实现了自我价值。

情感类别的播客在UGC社群中能够很好的产生集群效应。亲子播客能够成为父母与孩子间的情感连结，情感播客能够实现“双向治愈”，而追寻纯粹、拒绝圆滑也成为主播与听众彼此欣赏的理想连结。

这些主播故事是平台UGC模式下的成功案例，而事实上，荔枝一直在围绕主播这一核心群体，尝试建立一种更长效的共生机制。例如遵循价值共生原则，逐年提高的主播分成比例：2017年主播分成占荔枝营业收入的比例为68.06%，到了2019年前三季度这个比例升至70.49%。再比如通过AI技术的深度应用，降低普通人变身播客的门槛，打造声音社群文化，使平台具备了更高的用户粘性。

此外，根据艾瑞咨询数据，截至2019年11月30日，平台已积累了超过1.7亿音频内容。2019年10-11月期间，平台月均活跃用户数超5100万，约590万月均活跃内容创作者，超过月均活跃用户总数的11.4%，用户平均月度互动次数约27亿次。

截至2019年9月30日，荔枝是中国最大的在线UGC音频社区。同时，就截至2019年前9个月的平均MAU而言，荔枝同样是中国最大的音频互动娱乐平台和第二大在线音频平台，分别占有的市场份额为70.7%和18.4%。这也是荔枝所打造的UGC社区的既定优势。而在主播故事背后，音频内容与原创播客内容构成了荔枝的内容护城河，语音直播及互动模式的设定也成为荔枝打通UGC变现模式的关键所在。

从被低估到进驻资本市场，UGC声音赛道如何破围？

将视线拉到泛娱乐领域，一直以来，播客行业在泛娱乐领域所得到的关注并不突出。随着5G时代的到来，各家都在重新审视在线音频的形式。

国际市场，除了Apple播客和Apple TV取代了itunes之外，Spotify于去年也开始尝试将播客广告业务作为一种业务扩张方式，在去年以2.3亿美元的价格收购总部位于纽约的广播网络公司Gimlet Media，以及5600万美元的价格收购了音频内容创作技术公司Parcast。

国内市场上，国内流媒体平台也正在加强对播客的布局。如在去年年末TME旗下流媒体的系列音频计划。如酷我音乐以百亿资源加持长音频内容创作的“百亿声机”计划、酷狗音乐向全网用户发出入驻邀请的“电台主播入驻激励计划“等。

在此背景下，荔枝率先上市的行业意义不言而喻。在平台层面，荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台逐步在竞争中显现优势， 从创立之初便自带UGC基因的荔枝，不同于另外两家面向明星KOL、领域大咖的PGC属性，一方面，UGC基因使得荔枝的平台内容形式更加多样化，种类丰富且不断裂变，积累了大量的用户和原创内容，从而形成一个较为活跃的社区。另一方面，UGC基因也在一定程度上减少了版权焦虑。区别于其他两家，荔枝的商业模式更清晰，平台差异化竞争逐步显现。

荔枝在招股书中透露，此次赴美上市融资资金将主要用于创新产品研发、AI研发投入和海外市场拓展等。未来荔枝将聚焦于AI赋能音频社区，抓住5G时代的历史性机遇，充分发挥荔枝在音频互动领域的优势，并将继续探索商业模式上的突破创新。

如今，作为中国最大的UGC音频社区和音频互动平台，在荔枝率先完成了“资本进驻”之后，对于国内在线音频市场而言，无疑证实了UGC模式的价值，国内的在线音频行业也会因此加速进程。而在音频第一股正式闯入资本市场之际，行业也能够更多关注到这一领域的技术革新、用户习惯变迁，音频市场从而迎来“重新审视”。平台们也能够在更多目光注视之下，在更好的环境下完成“自我技术革新”与“盈利点探寻”。而在这之前，夯实护城河重视主播生态和商业化，也将会成为荔枝越来越重要的任务。