Facebook对苹果的指控有多具有说服力？- 彭博社

摄影师：SOPA Images/Getty Images

大家好，我是Kurt。Facebook公司和苹果公司不喜欢彼此——正如你在这份通讯中所读到的——但Facebook在周三升级了对苹果的批评，当时它在该国三家最负盛名的报纸上刊登了整版广告，抨击苹果即将推出的iPhone软件更新。

广告上写着：“我们代表所有小型企业站出来反对苹果。” Facebook随后发布了一篇博客文章和一个类似地批评苹果的新闻电话会议，并在周四继续发布更多广告。

Facebook的抱怨集中在明年初预期的iOS 14中的一系列变化上。苹果将很快要求应用程序开发人员（如Facebook）要求用户允许跟踪他们并收集关于他们的数据用于广告目的。对于像Facebook这样几乎所有收入都来自定向广告的公司来说，包括使用广告“重新定位”已在其他应用程序和网站上看到的物品的广告，要求人们选择加入是一个可能带来严重后果的重大变化。

这家在隐私方面声誉不佳的社交媒体巨头很快可能不得不询问数百万iPhone用户是否愿意授予公司“跟踪您在应用程序和网站上的活动”的权限。对许多人来说，这将是一个快速且容易的“不同意”。

在其报纸广告中，Facebook主张苹果的变化不仅对Facebook不利，对小型企业也不利。成千上万的商家依赖这家社交网络的定向广告来推动销售——尤其是在目前受到疫情重创的情况下。Facebook暗示苹果的举措是出于经济动机的：如果企业无法通过Facebook广告推动销售，它们可能会转向其他更有利于苹果的方法，比如应用内购买。

“苹果正在通过利用其对App Store的控制权，以牺牲创作者和小型企业为代价来造成反竞争行为，”负责公司小型企业业务的Facebook副总裁丹·莱维说。

对于一家目前正因涉嫌反竞争行为而受到州和联邦监管机构起诉的公司来说，Facebook的说法是大胆的。事实上，苹果并没有实际阻止Facebook或其他任何应用展示定向广告。它只是要求这些应用获得用户许可才能这样做。

周三下午，苹果终于回应了Facebook的广告。“iOS 14并不要求Facebook改变其跟踪用户和创建定向广告的方式，”该公司在一份声明中表示。“它只是要求他们给用户一个选择。”

事实上，互联网广告多年来一直令人困惑和不透明。大多数人不知道他们在网上如何被跟踪，或者这些数据如何被用来在其他地方定向投放广告给他们。这个行业早就应该更加透明了，尽管苹果提出的警告可能最终会让人们更多地远离广告，而不是让他们了解广告是如何运作的。

但Facebook在某种程度上可能是对的，尤其是对于小型企业来说。定向广告非常重要，特别是当你有有限的广告预算和一个不太知名的品牌时。如果越来越多的人选择退出Facebook的定向广告，那么公司可能会更难找到他们想要销售给的人。

现在还为时过早地说这种变化会带来什么后果。但重要的是，美国两家最大的科技巨头正在就隐私问题展开一场毫无保留的声誉之争。随着美国加大对科技巨头的反垄断审查，声誉在这个领域至关重要，最激烈的打击可能尚未到来。—Kurt Wagner

如果你只读一件事

根据10个州提起的诉讼，由德克萨斯州领导，谷歌与Facebook达成的维持对数字广告市场控制的协议是非法的。“如果自由市场是一场棒球比赛，谷歌定位自己为投手、击球手和裁判，”德克萨斯州总检察长表示。

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