《沙丘》、《黑客帝国4》助力好莱坞的流媒体未来 - 彭博社
Austin Carr
摄影师:Gabby Jones/Bloomberg嘿,大家好,我是奥斯汀。现在拥有电视和互联网连接的时机从未如此好。上周,AT&T公司的华纳兄弟宣布,该好莱坞制片厂将不仅将公司的新一批大制作电影独家放映在影院,还将向所有拥有HBO Max账户的人发布诸如《沙丘》、《空间幽灵:新传奇》和《黑客帝国4》等影片。
这一决定相当于对公司的流媒体服务进行了前所未有的押注。即使有冠状病毒封锁措施,AT&T也在冒着失去大量票房收入的风险,希望您愿意以每月15美元的价格订阅HBO Max。现有订户将免费观看这些电影。
我们正处于订阅赠品的黄金时代。由于有如此多的眼球可供争夺,科技和媒体巨头正在进行一场日益不可持续的内容军备竞赛,以看似更少的代价提供越来越多的内容。冠状病毒封锁只是催化了这些努力,促使资金雄厚的参与者做出越来越激进的让步,以赢得被困在家中的消费者,并超越竞争对手平台。
对于AT&T和华纳兄弟来说,他们希望这场惊心动魄的顶级电影宣传活动,每部电影在未来一年内都可流媒体播放一个月,将使支付HBO Max成为一个不言而喻的选择。这是一项高风险的决定:即将上映的影片,如《神奇女侠1984》,制作成本约为2亿美元。但随着美国的电影观众不再频繁前往影院,冠状病毒感染不断飙升,他们的发行选择受到限制。华纳媒体首席执行官杰森·凯拉尔表示:“我们的内容非常有价值,除非它被放在架子上没人看。”
HBO Max 不是唯一一个以极低价格推广 A 级内容的订阅平台。为了增强其每月 5 美元的 TV+ 服务,苹果公司以 7000 万美元的价格收购了汤姆·汉克斯主演的电影《Greyhound》,而不是在电影院首映。据报道为 7000 万美元。华特迪士尼公司花费 7500 万美元制作了《汉密尔顿》的录影制作,并在每月 7 美元的 Disney+ 应用上发布。而在视频游戏世界中,微软公司最近以 75 亿美元收购了 ZeniMax Media Inc.,这家开发《辐射》和《毁灭战士》等旗舰系列的开发商,并预计将未来的游戏标题在其 Game Pass 订阅服务上发布,与零售市场同步。
目前,这些投资相当于一场昂贵的营销攻势,旨在吸引客户使用这些平台。对于订阅者来说,现在是一个好时机,考虑到可以随时取消的承诺和微不足道或不存在的每月费用。看着我的支出,我购买新 iPhone 后可以免费使用 Apple TV+ 一年。Disney+ 包含在我的 Verizon 移动计划中。而微软的 Game Pass?自去年以来,我只花了 2.18 美元通过一个超便宜的折扣优惠。
不要指望这个大放送的时代会永远持续下去。在某个时候,如果顾客想要Netflix继续制作出像《爱尔兰人》这样的亿美元级电影,他们就必须付费购买商品。已经有迹象表明这种情况正在发生。Disney+ 对于在家观看《花木兰》收取了30美元的额外费用,Netflix 和 Hulu 最近提高了月费,HBO Max 正在终止其为期7天的免费试用,并宣传更优惠的长期订阅价格。
最大的问题是,当电影院重新开放,大规模的内容和成本优惠逐渐消失时,人们是否会继续保留他们的订阅。对于 HBO Max 来说,这是一个特别引人入胜的困境,该公司曾表示其新的流媒体优先投资可能只是一次性实验,直到疫情结束。“没有人比我们更希望电影重新登上大银幕了,” WarnerMedia Studios CEO 安·萨诺夫在一份声明中表示。
因此,尽管 HBO Max 在2021年必然会提供最引人注目的免费电影,但相比任何竞争对手,其2022年的电影阵容可能会相形见绌。在训练订阅者期望大约每个月观看一部类似影院质量的电影之后,他们是否会继续观看《权力的游戏》和《老友记》的重播?如果他们推出第三部《空中大灌篮》电影,我会加入。— Austin Carr
如果你只读一件事
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