《沙丘》、《黑客帝国4》助力好莱坞的流媒体未来 - 彭博社

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg嘿，大家好，我是奥斯汀。现在拥有电视和互联网连接的时机从未如此好。上周，AT&T公司的华纳兄弟宣布，该好莱坞制片厂将不仅将公司的新一批大制作电影独家放映在影院，还将向所有拥有HBO Max账户的人发布诸如《沙丘》、《空间幽灵：新传奇》和《黑客帝国4》等影片。

这一决定相当于对公司的流媒体服务进行了前所未有的押注。即使有冠状病毒封锁措施，AT&T也在冒着失去大量票房收入的风险，希望您愿意以每月15美元的价格订阅HBO Max。现有订户将免费观看这些电影。

我们正处于订阅赠品的黄金时代。由于有如此多的眼球可供争夺，科技和媒体巨头正在进行一场日益不可持续的内容军备竞赛，以看似更少的代价提供越来越多的内容。冠状病毒封锁只是催化了这些努力，促使资金雄厚的参与者做出越来越激进的让步，以赢得被困在家中的消费者，并超越竞争对手平台。

对于AT&T和华纳兄弟来说，他们希望这场惊心动魄的顶级电影宣传活动，每部电影在未来一年内都可流媒体播放一个月，将使支付HBO Max成为一个不言而喻的选择。这是一项高风险的决定：即将上映的影片，如《神奇女侠1984》，制作成本约为2亿美元。但随着美国的电影观众不再频繁前往影院，冠状病毒感染不断飙升，他们的发行选择受到限制。华纳媒体首席执行官杰森·凯拉尔表示：“我们的内容非常有价值，除非它被放在架子上没人看。”

HBO Max 不是唯一一个以极低价格推广 A 级内容的订阅平台。为了增强其每月 5 美元的 TV+ 服务，苹果公司以 7000 万美元的价格收购了汤姆·汉克斯主演的电影《Greyhound》，而不是在电影院首映。据报道为 7000 万美元。华特迪士尼公司花费 7500 万美元制作了《汉密尔顿》的录影制作，并在每月 7 美元的 Disney+ 应用上发布。而在视频游戏世界中，微软公司最近以 75 亿美元收购了 ZeniMax Media Inc.，这家开发《辐射》和《毁灭战士》等旗舰系列的开发商，并预计将未来的游戏标题在其 Game Pass 订阅服务上发布，与零售市场同步。

目前，这些投资相当于一场昂贵的营销攻势，旨在吸引客户使用这些平台。对于订阅者来说，现在是一个好时机，考虑到可以随时取消的承诺和微不足道或不存在的每月费用。看着我的支出，我购买新 iPhone 后可以免费使用 Apple TV+ 一年。Disney+ 包含在我的 Verizon 移动计划中。而微软的 Game Pass？自去年以来，我只花了 2.18 美元通过一个超便宜的折扣优惠。

不要指望这个大放送的时代会永远持续下去。在某个时候，如果顾客想要Netflix继续制作出像《爱尔兰人》这样的亿美元级电影，他们就必须付费购买商品。已经有迹象表明这种情况正在发生。Disney+ 对于在家观看《花木兰》收取了30美元的额外费用，Netflix 和 Hulu 最近提高了月费，HBO Max 正在终止其为期7天的免费试用，并宣传更优惠的长期订阅价格。

最大的问题是，当电影院重新开放，大规模的内容和成本优惠逐渐消失时，人们是否会继续保留他们的订阅。对于 HBO Max 来说，这是一个特别引人入胜的困境，该公司曾表示其新的流媒体优先投资可能只是一次性实验，直到疫情结束。“没有人比我们更希望电影重新登上大银幕了，” WarnerMedia Studios CEO 安·萨诺夫在一份声明中表示。

因此，尽管 HBO Max 在2021年必然会提供最引人注目的免费电影，但相比任何竞争对手，其2022年的电影阵容可能会相形见绌。在训练订阅者期望大约每个月观看一部类似影院质量的电影之后，他们是否会继续观看《权力的游戏》和《老友记》的重播？如果他们推出第三部《空中大灌篮》电影，我会加入。— Austin Carr

如果你只读一件事

这将是一个巨大的IPO周。 初创公司Airbnb、DoorDash等将在未来几天上市。其中一个大赢家将是风险投资巨头红杉资本。这是一个与几个月前完全不同的命运转变，当时红杉资本预测了一场由冠状病毒引发的经济灾难。彭博社 看到了该公司几个基金的回报。

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