Peloton(PTON)首席执行官约翰·弗利,隔离期间的健身之王:彭博50 2020 - 彭博
Mark Gurman
约翰·弗利
摄影师:劳雷尔·戈里奥,彭博商业周刊彭博50:查看完整的2021年名单
约翰·弗利想强调他和所有人一样,都希望冠状病毒大流行早日结束。话虽如此,他的业务在一年内增长了三倍多,因此他正在努力想办法在健身房重新开放后继续保持热潮。
对于不熟悉的人来说,Peloton 室内健身车配备了一个高分辨率触摸屏显示器,可以模拟城市街道或山间小径。然而,真正使其与众不同的是,屏幕还可以播放预先录制的专业室内骑行课程,或者以每月39美元的价格,让骑行者观看更广泛的录像并参加现场远程课程,指导员会大声激励。该公司表示,超过130万名 Peloton 车主支付订阅费,大约是一年前的两倍,还有越来越多的订户每月支付13美元,通过手机、平板电脑或电视流式传输课程,而不是花费1895美元购买 Peloton 的标准车或更多购买其跑步机。弗利表示:“人们已经了解了 Peloton 的特点以及为什么它如此特别。”他的公司现在估值约为300亿美元。
约翰·弗利在2020年11月拍摄于纽约。摄影师:劳雷尔·戈利奥,彭博商业周刊2020年大部分时间,对Peloton产品史无前例的需求与疫情供应链的限制相冲突,经常让客户抱怨等待数周才能收到他们的自行车。弗利表示:“我认为在很长一段时间内,我们将不断努力增加产能”,他补充说,希望到4月份解决一些未解决的供应问题。目前,他说公司已经削减了广告支出,以避免夸大预期。
弗利对关于Peloton的持久力和疫情后潜力的问题不以为然,指出自2012年成立以来,该公司的营收每年至少翻倍。他乐观的观点的核心是Peloton昂贵的硬件和游戏化软件能够将客户锁定在课程中。思路是,既然你已经在家里有自行车和数字室内骑行教练,为什么还要在2021年回到健身房呢?
事实上,新冠疫情已经使许多曾发誓永远不会购买Peloton的人成为信徒,让该公司2019年假日购物季备受嘲笑的广告活动成为遥远的记忆。Peloton预计到6月底财年结束时将达到近40亿美元的年收入。至于是否达到顶峰,他说:“我可以看到我们在不久的将来拥有2千万或3千万订阅者。”
像NordicTrack和Echelon这样的健身品牌已经在他们的硬件上增加了指导视频教学,并渴望分一杯Peloton成功的羹。同样如此的是苹果公司,该公司表示将推出一个应用提供远程健身课程,并且每月收费比Peloton低3美元。不过,苹果最相关的硬件是其健康监测智能手表。而Peloton早期的品牌领先地位是强大的。Needham & Co.的分析师劳拉·马丁表示,Peloton客户使用自行车的次数越多,他们购买该公司跑步机的可能性就越大,并且会说服朋友购买。“多亏了新冠疫情,”她说,“Peloton领先了八个月。” [观看: Peloton的约翰·弗利,隔离锻炼之王*]*
