苹果的App Store费用调整并不适合所有开发者 - 彭博社

大家好，我是马克。苹果在周三对其备受争议的App Store收入分成结构进行了有史以来最大的改变——将小型开发者的费用减半。但对一些应用开发者来说，这仍然不够。尽管监管机构尚未表态，但他们可能也不会感到满意。

自2008年苹果推出App Store以来，公司的费用结构一直很简单：付费应用销售、应用内购买数字商品和订阅服务中的70%的收入归开发者所有，另外30%归苹果公司所有。这种结构长期以来一直有效，帮助打造了一个行业，如果没有这家公司，可能会小得多。

但近年来，开发者——随后是监管机构——对这一分成越来越不满。30%的费用是在应用成为大生意之前设定的，早于Netflix、Spotify和流行的订阅游戏。尽管苹果确实为其设备提供了有价值的开发工具和分发渠道，但应用开发者认为，他们为苹果的iPhone贡献了一个关键特性，帮助公司每年创造数十亿美元的利润。他们希望保留自己收入的更大部分。

周三的让步是朝着这个方向迈出的一步。公司表示，每年在App Store赚取收入高达100万美元的开发者，第二年只需支付15%的费用，直到达到100万美元为止。之后，费率将恢复到30%。这意味着，一名每年赚取90万美元的开发者在税前将多获得13.5万美元。对一些人来说，这是一件大事。“我在这场COVID衰退中损失了大约30%的收入，”应用开发者弗兰克·克鲁格在Twitter上写道。“这是一个极其紧张的财政年。”他写道，费用减少“几乎让我感动得流泪”。

并非所有开发者都对此印象深刻。总部位于爱尔兰的应用开发者Steven Troughton-Smith表示，苹果仍然“拥有所有权力”，公司随时可以改变折扣计划。与此同时，App Store 的一些问题仍然存在 —— 开发者认为应用被拒绝是不公平的，苹果直接竞争的存在以及无法绕过公司的支付系统进行订阅处理。

这一举措也不会影响一些苹果最大的批评者。像微软、Basecamp和Match Group等主要开发者赚取的利润过多，无法从降低费用中受益。而Spotify Technology SA和Epic Games Inc.在周三迅速抨击这一声明毫无意义。

一些开发者，比如Troughton-Smith，认为这一举措主要是向反垄断官员伸出橄榄枝，而不是对应用开发者的纯粹让步。但监管机构可能不会受到太大影响，特别是如果最大的公司仍在游说反对这种模式，而苹果的业务基本保持不变。

对于苹果来说，为收入不足100万美元的应用开发者降低费用，尽管他们占据了估计98%的所有符合条件的开发者，但这不会对其财务状况产生影响。绝大多数的App Store 销售额来自最大的参与者。大多数估计表明，周三的降低将对苹果的年收入造成不到1%的影响，对公司逾500亿美元的年度服务销售额几乎没有损害。

对于苹果来说，更大的危险是仍然存在的开发者不满情绪，以及反垄断监管的潜在威胁。一些开发者今天取得了胜利，但战斗远未结束。 —Mark Gurman

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