Playrix创始人伊戈尔、德米特里·布赫曼如今成为亿万富翁，因新冠疫情游戏热潮 - 彭博社

德米特里，左，和伊戈尔·布赫曼。来源：Playrix卡塔尔、沙特阿拉伯和阿联酋的主权财富基金以一种前所未见的方式展示了他们的金融实力。

摄影师：克里斯托弗·派克/彭博社新冠疫情创造了一个新的游戏巨头，提升了其两位创始兄弟的财富。

由于新玩家的涌入，Playrix已成为全球最大的移动游戏开发商，仅次于腾讯控股有限公司。根据研究机构AppAnnie的数据，其创始人和唯一所有者，38岁的伊戈尔和35岁的德米特里·布赫曼，财富翻了一番，现在每人价值39亿美元，依据彭博亿万富翁指数。

这并非偶然：在健康危机的高峰期，当公司减少广告支出时，这家移动游戏开发商利用广告价格下降的机会增加了营销。该公司表示，月活跃用户在疫情高峰期激增50%，达到1.8亿，前八个月的销售额约增长60%，达到17.5亿美元。此后，玩家数量稳定在每月1.5亿。

“成功的游戏已成为类似于Netflix的长期服务，通过不断添加新内容来留住用户，”伊戈尔在伦敦的Skype采访中说道，兄弟俩住在那里。“我们不断为我们的游戏添加新故事、不同的游戏机制和关卡，人们玩这些游戏已经多年。”

爆炸性增长

Playrix的收入增长超过了移动游戏市场

来源：AppAnnie

注意：2020年的收入增长截至8月，相对于2019年前八个月

朱莉亚·德·麦克法兰-史密斯是疫情期间被吸引的众多人之一。她在2月份点击了一则广告后，很快开始每天花费多达六个小时玩《花园绚景》，并在一个月内花费约50英镑（64美元）以更快通过关卡。这款三消益智游戏是Playrix最受欢迎的游戏之一。

“这让室内生活不那么无聊，”这位来自英国格洛斯特郡的42岁全职妈妈说。“我不知道如果没有疫情，我每天会玩多少小时，可能会少得多。”

从中国的腾讯到美国的Zynga Inc.、波兰的CD Projekt SA和韩国的Netmarble Corp.，上市游戏公司今年都大幅增长，人们花更多时间和金钱玩游戏。但Playrix从去年的第七名跃升至第二名，对于来自沃洛格达的两兄弟来说，这一成就是显著的，这座城市距离莫斯科近300英里（483公里）。他们在去年的一次采访中表示，他们希望自己的公司能与动视暴雪和网易等巨头处于同一水平。

另请阅读：Playrix亿万富翁通过收购工作室与动视竞争

这两兄弟在2001年开始了他们的致富之路，当时伊戈尔从一位大学教授那里得知他可以在线销售软件。他决定与当时仍在上高中的德米特里一起尝试。2004年，当业务月收入达到10,000美元时，他们注册了一个法人实体，并在沃洛格达的一家书籍仓库地下室租用了办公室。

尽管腾讯仍然是全球游戏领导者，其董事长马化腾的身价约为520亿美元，但Playrix现在雇佣了超过2500人。它在爱尔兰总部有员工，并在俄罗斯和东欧有开发人员。

顶级投资银行鼓励Playrix与更大的公司合并或在股票交易所上市，但德米特里表示目前没有交易在谈。他补充说，兄弟俩并没有排除未来的这些选项。

在过去两年中，该公司收购了十多家开发商，现在寄希望于他们帮助制作新的热门游戏。也就是说，现有游戏仍然会很重要。

“投资者一直认为游戏是一项风险业务，需要不断产生热门游戏——但这已经不再是事实，”德米特里说。“如果你制作了一款成功的游戏并妥善运营，你可以赚很多年的钱。”

在中东富裕圈子里，关于高金融界上层权力动态变化的讨论越来越多。

私募股权大亨和对冲基金大佬飞往海湾的日子已经一去不复返，他们在阿布扎比、多哈和利雅得的五星级酒店和闪亮的办公大楼之间穿梭，然后带着巨额支票离开，去为他们最新的基金筹集资金。

中东最大的国有基金掌握近4万亿美元，并深知他们对西方资本市场的重要性，越来越多地询问资产管理公司他们将为投资做些什么。这些公司被敦促——有时甚至被要求——在海湾地区举行更多聚会，设立当地办公室，并带更多人来这里生活和工作。

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中东资金的新纪元

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例如，阿波罗全球管理公司今年早些时候将约200人带到了阿布扎比，举行公司活动和与穆巴达拉及其他当地合作伙伴的高层会议。黑石公司一直在允许更多来自主权财富基金的投资者在其团队中进行培训。

阿波罗全球管理公司今年早些时候将约200人带到了阿布扎比。摄影师：Natalie Naccache/Bloomberg与该地区十多位投资者、律师和中介的访谈显示，这些要求匿名以讨论私人对话的人士表示，包括沙特阿拉伯、阿联酋和卡塔尔在内的一组主权财富基金正在以前所未有的方式展示其金融实力。

这些中东集团的日益强大将扰乱传统上被认为是投资行业最盈利领域之一的经济格局。公司正在放弃其典型的管理和业绩费用安排，以确保对其最新基金的承诺。

海湾数万亿迫使华尔街做出新的让步

最大的主权财富基金也在精简他们的关系，专注于更少的资产管理者。这对与之有长期联系的知名金融家来说可能是个好消息，但也可能加剧在一个大多数决策涉及王室成员及其高级顾问的地区的紧张局势。

最值得注意的是，以色列与哈马斯之间战争的开始对金融外交进行了考验。一些中东基金经理对美国亿万富翁——包括黑石集团的拉里·芬克和阿波罗的马克·罗恩——公开表达被视为亲以色列观点感到沮丧。虽然这些评论并没有损害他们公司在该地区深化金融联系的能力，但它们反映了他们在这里继续扩展所面临的艰难平衡。

阿波罗、黑石和黑岩的代表拒绝发表评论。

马克·罗恩摄影师：本杰明·吉雷特/彭博社预计到2030年，中东主权财富基金资产总额将 达到7.6万亿美元，他们希望共同投资，获得更大份额的交易利润，最重要的是，增强在大量石油基础上建立的经济。

“这不仅仅是关于财务回报，而是它带来了什么？你愿意在该地区设立公司吗？你愿意转移技术吗？”罗斯柴尔德公司的顾问肯·卡列哈说，他在去年晚些时候帮助领导了一笔交易，沙特阿拉伯公共投资基金购买了罗科·福尔特酒店49%的股份。“我们在过去几年中看到了巨大的变化。”

海湾顶级财富基金控制约4万亿美元的资产

来源：PIF和全球SWF数据

新规则

早期证据表明，金融机构愿意遵循这些新规则。

PIF管理着9250亿美元，被视为在全球舞台上寻求更显著地位的特别积极的机构。当它收购伦敦希思罗机场的股份时，看到了一次为自己的飞机获取降落时段的机会，并研究一个主要国际机场的运营方式，因为它试图将利雅得发展成为世界顶级目的地之一。

虽然世界上最大的资产管理公司在该国没有区域总部，但压力正在增加，要求它们这样做。高盛集团最近获得了一张许可证，而摩利斯公司、拉扎德公司和摩根大通公司都在利雅得开设了办公室或增加了员工。

主权财富基金也在施压管理者降低费用并改变费用结构，以便在这一高利率时期有动力将资金投入运作，而不仅仅是坐拥现金。

我们已经“从要求产品转变为真正想要战略合作伙伴关系，”TCW集团首席执行官凯蒂·科赫说。“这是我们在过去十年中看到的更多的事情。”

利雅得国王阿卜杜拉金融区的PIF大厦，位于中央。摄影师：玛雅·西迪基/彭博社### 多元化经济

海湾国家将资金投入美国基金的主要原因是：为了使其经济不再依赖于石油利润。

在阿布扎比，穆巴达拉专注于帮助打开新领域或行业的投资，例如人工智能、生命科学和医疗技术。该酋长国的官员预计，人工智能的繁荣将带来巨大的电力需求，并计划通过提供城市内廉价可再生能源来吸引企业。

穆巴达拉是中东基金中首个成立自己投资公司的——并且已经在华尔街引起了震动。

在最近向私募股权公司Aquarian Holdings提供约7亿美元后，穆巴达拉现在正在讨论将至少部分投资外包的计划，向其他人提供投资份额并为自己收取费用。穆巴达拉拒绝对此发表评论。

卡塔尔投资局在交易方面也变得更加积极，要求费用减免并获得参与更复杂交易方面的认可，例如承销。QIA鼓励全球公司接纳卡塔尔人进行培训，有时推动提高整个团队的技能水平。

“我们有谈判权，因为我们展示了稳定的手段，”卡塔尔投资局在美洲的首席投资官穆罕默德·阿尔-索瓦伊迪在五月的一个会议上说道。

穆罕默德·阿尔-索瓦伊迪摄影师：吉娜·穆恩/彭博社该基金一直在努力将更多活动带到多哈，并偏好与国内有联系的投资。投资于阿尔迪安（Ardian）筹集的半导体基金部分是为了与能够帮助发展卡塔尔芯片产业的企业建立联系。

然而，地缘政治依然影响深远。中东财富基金在拜登政府的审查下，对交易的关注加大。美国外国投资委员会去年审查了几笔数十亿美元的交易，担心它们可能构成国家安全风险。

在以色列-哈马斯冲突之后，中东的基金经理们对阿波罗的罗温对其母校宾夕法尼亚大学的评论感到愤怒。他敦促校长和董事会主席在未强烈谴责有争议的巴勒斯坦作家节并允许反犹太主义在校园持续存在后辞职。

与此同时，芬克告诉福克斯商业频道，“世界需要找回其道德指南针”，并表示他“在反对偏见和仇恨。”

黑石集团在该地区继续开展大规模业务。该公司长期以来获得沙特阿拉伯公共投资基金的支持，彭博社在四月报道它将获得高达$50亿美元的资金用于在海湾地区投资并建立一个位于利雅得的投资团队。

在同一时间，它在利雅得举办了一次顶级企业高管和政府官员的聚会，这是在沙特首都举办的首次此规模的活动。

右侧的Yazeed Al-Humied、PIF总裁Yasir Al-Rumayyan和黑石集团的Larry Fink于4月30日在利雅得签署了一项协议。来源：PIF几个月前，当PIF收购了奢华的Rocco Forte 14家欧洲度假村时，这需要几个月的谈判和阐明交易的潜在国内影响。该公司承诺在PIF交易中扩大在中东的业务。

“这不仅仅是花钱，”罗斯柴尔德顾问Calleja说。“这需要具有战略性。”

世贸中心综合体的开发商Larry Silverstein正在关注更多的上城机会。

这位93岁的房地产大亨——他主要专注于在曼哈顿市中心开发高楼——表示，随着商业地产困境促使更多交易，他会考虑在中城扩大业务。急剧下跌的物业价值意味着开发商可以以更低的价格购买办公楼，并有可能对这些物业进行翻新或改建为住房。