Epic Games与苹果和谷歌的斗争可以追溯到任天堂税 - 彭博社

摄影师：Chris Delmas/Getty ImagesEpic Games Inc. 正在努力证明它配得上这个名字。它正在与 苹果公司 和 谷歌 进行一场巨大的斗争，争夺这两家公司从其平台上游戏收入中抽取的30%分成。Epic认为这笔费用既过时又不公平。这种收入分成源于1980年代的日本，以及笨重的卡带和原始的游戏机时代。现在，它正受到Epic等全球开发者社区的质疑。

所谓的平台“税”决定了巨额资金的分配。Epic自己的 堡垒之夜 预计每年从游戏内的化妆品和附加内容中产生超过 10亿美元的收入。该公司的抗议在于，当它给 堡垒之夜 用户提供直接购买附加内容的选项时——这将使苹果和Alphabet Inc.旗下的谷歌在交易中被排除在外。这促使 堡垒之夜 从iPhone的App Store和Android Play Store中被移除。

彭博社商业周刊合法体育博彩如何改变了玩家、粉丝及更多人的一切这个秋天你应该阅读的五本书你能在七个线索或更少的情况下解决这个内幕交易难题吗？体育博彩是合法的，而体育写作可能永远无法恢复Epic 然后 起诉了这两家硅谷巨头，称每家公司都在利用其市场主导地位——明显指的是对苹果和字母表的反垄断压力——来施加收费。Epic 还发布了一则苹果标志性的“1984” Mac 广告，象征着加州库比蒂诺公司曾经叛逆的精神。这一次，一个游戏角色冲进礼堂，砸碎了一个独裁苹果施加意志的屏幕。标语是：“阻止 2020 年成为‘1984’。”当然还有一个标签：#FreeFortnite。

苹果表示不会为 Epic 例外，并且如果该公司更新 Fortnite 以使其符合苹果既定的 App Store 指南，这个问题可以很容易解决。谷歌发言人丹·杰克逊表示，与 App Store 相比，安卓允许用户访问在其 Play Store 之外支付的应用，而不要求开发者包含受 30% 费用约束的应用内购买选项。

苹果的联合创始人和原始叛逆者史蒂夫·乔布斯，根据曾在苹果负责应用审核的菲利普·舒梅克的说法，向 App Store 团队传达了 30% 的应用购买和订阅规则。自乔布斯以来，唯一的变化是对开发者的费用减少到每位至少订阅一年应用的用户 15%。谷歌的安卓也匹配了苹果的定价结构。

但最初的 30% 是用来支付什么的呢？是任天堂娱乐系统在 1980 年代初首次引入了平台费用。这一切始于 Namco Ltd.，即 吃豆人的创造者，以及当时主要的街机游戏提供商，想通过任天堂的新兴主机扩展其分销——在 1983 年在日本发布时称为 Famicom。Namco 与另一家游戏制造商 Hudson Soft Co.（即 炸弹人的创造者）合作，劝说 Nintendo Co. 向外部软件制造商开放其平台，依据独立行业顾问平和桥久的说法。

两者都渴望在任天堂的热门游戏机上，但根据平林的说法，哈德森无法制作自己的卡带。因此，南梦宫提议支付任天堂10%的许可费，以便能够在该游戏机上，而哈德森则支付额外的20%给任天堂制作其游戏卡带。任天堂同意了——这两部分费用，许可和制造，成为今天30%“税”的基础。

任天堂经典迷你版于2016年推出，以模拟1980年代的原版任天堂娱乐系统。摄影师：吉约姆·佩延/盖蒂图片社在卡带被光盘取代后，费用经历了波动，已对几代游戏机和其他平台施加，而几乎没有太多争论，尽管游戏分发方式发生了根本变化。苹果、谷歌、任天堂、索尼、Valve和微软都向软件制造商收取30%的收入分成，无论游戏购买是通过实体格式还是数字下载交付。这些平台并不都公开其分成比例，但这已成为一个众所周知的行业标准。

索尼公司告诉软件制造商，其数字商品的收入分成包括交易费用、服务器维护成本和许可支付。苹果首席执行官蒂姆·库克辩称，他的公司提供安全性、开发支持，以及让小公司以每年99美元的费用参与其开发者计划，从而接触到十亿用户的机会。

多年来，Epic Games首席执行官Tim Sweeney对这种论点感到愤怒，坚称软件开发者应获得更大份额的蛋糕。2018年，他的公司推出了Epic Games Store——作为Valve Corp.的Steam在Windows PC上的竞争对手——创作者可以保留88%的游戏收入，而不是70%。他的论点是，控制台上大平台费用的合理性——平台所有者密切参与并投资——在PC和移动等更广泛的平台上是缺失的。

日本游戏发行商起初制定了70/30的收入分成，对蛋糕分配的担忧较少。然而，最近Apple Arcade订阅方向的改变——导致多项游戏合同被取消——引发了对苹果管理的 distrust。尽管如此，没有一家日本游戏发行商愿意公开支持Epic的#FreeFortnite运动，担心会受到这家iPhone制造商的惩罚。“我认为日本的开发者并不一定希望苹果降低费用，但必须提供更好的服务，让他们觉得支付30%的收入费用是值得的，”Hirabayashi说。

在极端情况下，Epic与苹果和谷歌的移动双头垄断之间的斗争可能导致新平台的创建。类似的事情发生在制作任天堂软件卡带的成本飙升——导致费用超过30%——之后，索尼推出了PlayStation，采用更便宜的光盘制造，吸引游戏开发者回归“更低”的费用。任天堂最近在便携式Switch主机上的成功证明了除了智能手机之外还有移动游戏市场：在Covid-19大流行期间，其销售被一位分析师形容为夏季的圣诞节。

游戏产业的利润从未如此之高，因此如何分配这些利润的决定从未如此重要。苹果和谷歌面临着失去他们最盈利的游戏之一——堡垒之夜，同时他们也面临着立法者更大的反垄断审查。这可能最终会让他们放弃对源于古老游戏卡带的费用的坚持。 接下来阅读：美国面临反垄断道路坎坷，尽管大型科技公司的电子邮件和备忘录