ESPN可能因大学体育在冠状病毒变动中损失数百万 - 彭博社

南卡罗来纳州克莱姆森纪念体育场的空座位。

摄影师：马迪·迈耶/盖蒂图片社你几乎会为马克·帕克和韦斯·杜汉感到遗憾。这两位资深广播员似乎拥有梦寐以求的工作，每天早上聊两个小时的大学体育，属于华特·迪士尼公司拥有的ESPN帝国。如今，他们在各自的家中单独播出节目，当又一个体育联盟取消赛季或一所知名学校因冠状病毒推迟开学日期时，你可以听到他们声音中的沮丧。

“我们几乎谈论了这个话题到令人厌烦，”帕克在足球强校克莱姆森大学宣布其学生直到九月底才会返回校园后告诉他的同事。如果学生连走过校园去上课都不行，“那你怎么能举行足球比赛、棒球比赛、网球比赛，或者其他任何比赛呢？这是一个非常困难的问题。”

彭博社商业周刊法律体育博彩如何改变了玩家、粉丝及更多这个秋天你应该阅读的五本书你能在七个线索或更少的情况下解决这个内幕交易难题吗？体育博彩是合法的，而体育写作可能永远无法恢复这是如今在ESPN运营中回响的声音。没有哪家主要媒体公司在大学体育上投注更多的资金 than ESPN。该公司在10个不同的频道上播放大学比赛，包括ABC广播网络和其ESPN+流媒体服务。它为东南会议和大西洋海岸会议以及德克萨斯大学运营特定网络。上个赛季，超过一半的大学橄榄球观众收看了ESPN的某个频道。

但今年的赛季完全悬而未决。一些会议，包括常春藤联盟，已经完全取消了秋季体育活动。 太平洋-12和 大十联盟已经取消了与其会议外学校的比赛，以便限制旅行并推迟他们的赛季开始。这压制了像俄亥俄州立大学对俄勒冈州和宾州州立大学对弗吉尼亚理工大学这样的热门对决。

大学橄榄球广告收入

2019-20赛季

数据：标准媒体指数

大学危机发生在ESPN受益于职业体育回归之际，在经历了几个月播放旧比赛、韩国棒球、纪录片和老鹰乐队音乐会之后。 国家篮球协会和 职业足球大联盟甚至在公司位于奥兰多的宽广体育设施内进行他们的Covid缩短赛季。

ESPN表示，至今取消的比赛主要涉及其在线频道的赛事，或与其他广播公司如福克斯公司共享的会议。因此，ESPN失去的比赛可能比看起来的要少。该网络还可以将较小的比赛从其在线渠道提前，以替代取消的比赛。

不过，关于即将到来的赛季的许多决定尚未做出。与拥有一个中央专员和相对较少球队的职业联赛不同，大学体育日程的控制分散在数十所学校、校长和会议之间。“达成共识更难，”前福克斯体育高管、现任顾问的帕特里克·克雷克斯说。

根据跟踪广告支出的标准媒体指数，大学足球在ESPN、ABC及其相关网络的广告收入约为7.93亿美元。这几乎是其最接近竞争对手福克斯的四倍。

ESPN 大学比赛日的主持人里斯·戴维斯（左）和德斯蒙德·霍华德于2018年11月在波士顿学院校园。摄影师：乔纳森·维格斯/盖蒂图片社包括AT&T公司、德克·佩珀和州农场在内的大型赞助商每年依赖大学足球获得数十亿的广告曝光，Ispot.tv表示。大学比赛日是ESPN评论员每周从学校到学校旅行的节目，是许多美国人周六早上的固定节目。该网络表示，它仍计划将该节目带到现场，尽管长期主持人李·科尔索（84岁）可能会在家中出现。家得宝公司，主要赞助商表示，它将继续参与，并将此视为“以新的虚拟方式与大学足球迷互动的机会。”

ESPN和其他网络正在尽力说服广告商留下来，将广告位从一个体育项目或频道转移到另一个，Camelot战略营销与媒体的首席执行官Sam Bloom表示，该公司帮助包括TurboTax、Whole Foods Market和7-Eleven在内的公司做出广告决策。“对于我们的一些广告商来说，这迫使他们重新思考，”他说。

位于威斯康星州新柏林的GMR营销公司客户咨询与服务副总裁Chris Wujcik表示，赞助商大多处于观望状态。如果整个赛季被取消，将很难找到能够吸引类似规模观众的节目。如果顶级比赛被关注度较低的比赛取代，网络可能会向赞助商提供其他福利，例如数字广告或甚至体育场内的标识以作补偿。“每个人都会在他们提供的内容上非常有创意，”Wujcik说，他公司的客户包括好时公司和日产汽车公司。

失去季后赛比赛，例如玫瑰碗和糖碗，去年为ESPN和ABC带来了约3.45亿美元的广告收入，这将是痛苦的。ESPN原定播出39场碗赛。其中一场，庆祝碗，已经被取消。

全国大学体育协会主席Mark Emmert。摄影师：Drew Angerer/Getty Images全国大学体育协会表示，将在8月恢复讨论是否仍将举行一些冠军赛。“我们都对看到的感染趋势线深感担忧，”NCAA主席Mark Emmert在7月24日的声明中说。

不仅是大学比赛受到影响。在失去联赛中26支球队中的两支后，因球员检测呈阳性，职业足球大联盟在奥兰多继续比赛，自7月13日以来没有新增病例。职业棒球大联盟在客场进行比赛， 在赛季开始时取消了几场 比赛，因为迈阿密马林鱼队的球员检测呈阳性。

据S&P全球市场情报分析师斯科特·罗布森（Scott Robson）称，ESPN的有线网络今年的广告收入可能会下降12%，即3.2亿美元。大部分损失可能来自大学体育。“我们将在本季度和当前季度看到其他节目制作方类似的下降，”他说。“这是一件大事。”

面对这样的收入损失，ESPN今年部分通过让员工休假和要求在播人才减薪15%来应对，克雷克斯（Crakes）表示，可能会采取裁员措施。在整个疫情期间，有线电视公司继续向客户收取每月账单，并向体育网络支付节目费用，即使直播体育节目已经停播。如果ESPN及其姐妹频道无法提供合同规定的直播体育节目时长，有线运营商可能会要求退还部分费用。更糟糕的是，厌倦高额月费的有线客户可能会缩减到低价电视套餐或完全取消服务。这些付费电视订阅费用对迪士尼来说是一个大数字：仅去年，来自ESPN相关频道的收入接近100亿美元，是其网络广告收入的三倍。最近的一项瑞银证券调查发现，14%的有线订阅者如果大学足球没有进行，可能会取消服务。

“这可能会加速用户取消有线电视，”道格·珀尔曼说，他在自己的公司体育媒体顾问公司为联盟提供媒体交易咨询。“会有更多人说，‘没有大学橄榄球了。是时候让我继续前进了。’ ”—与卢卡斯·肖合作