YouTube和TikTok正在争夺印度市场 - 彭博社

YouTuber Ajey Nagar，更为人知的是CarryMinati。

来源：CarryMinati在印度，直到上个月，很多人都没有听说过CarryMinati。然后，在全国的新冠病毒封锁期间，这位YouTube Inc的网红视频在几天内收获了超过8000万的观看次数。它有望成为历史上点赞最多的非音乐视频，但YouTube突然将其删除，理由是违反反骚扰政策。到那时，这位戴眼镜的20岁年轻人——真实姓名Ajey Nagar——运营的频道已经病毒式传播。CarryMinati已成为家喻户晓的名字。

那么，争议是什么？这段视频是对竞争对手TikTok的主要明星Amir Siddiqui的抨击，他主要以喜剧短片和对口型表演而闻名。虽然以“烤”的风格呈现，但并没有通常的善意调侃。相反，通常评论名人婚礼和真人秀的Nagar，放出了选择的印地语脏话和跨性别侮辱，如pari（仙女）和mitha（糖果）。粉丝们渴望争斗，数以百万计地分享了他的视频。当其他用户透露Amir的兄弟——另一位网红Faizal Siddiqui——在一个单独的账户上美化对女性的酸攻击时，TikTok也受到压力暂停Amir的账号。

“每个YouTuber和TikToker都想跳进这个负面池中以迅速成名，”27岁的TikTok网红Awez Darbar说，他拥有2500万的粉丝。来源：Awez Darbar这场争吵是明星们在更成熟的YouTube平台和新兴的TikTok之间全面数字战争的额外一集，TikTok是一个由中国字节跳动有限公司拥有的极受欢迎的短视频应用。（YouTube由Alphabet Inc.拥有，该公司运营Google。）恶劣的语言、身体羞辱和恐同侮辱——几乎没有什么是不可触及的。纳加尔通过他的经理Deepak Char拒绝评论。西迪基兄弟没有回应评论请求，尽管法伊扎尔后来为他的视频公开道歉。TikTok在一封电子邮件声明中表示，它不允许“危及他人安全、促进身体伤害或美化对女性的暴力”的内容。YouTube表示，它有严格的政策禁止骚扰。

彭博社商业周刊一个人在亚洲金三角的统治帮助你重返工作状态的八款最佳新产品所有体育博彩资金的真正去向“我太害怕了”：NFL球员谈博彩如何改变这项运动印度拥有五亿互联网用户，正成为这两大科技巨头的关键战场。它是YouTube最大的、增长最快的市场，在这个南亚国家，YouTube拥有超过2.65亿用户；而印度也是TikTok最大的用户基础，超过2亿用户。视频平台实际上是通往互联网的门户，人们往往会坚持使用他们首次接触到的平台。“印度是独特而特别的，”YouTube印度内容合作伙伴关系负责人Satya Raghavan说。“我们正坐拥巨大的增长。”

一个YouTube和TikTok共同的优势是能够用多种方言与印度的年轻人互动。（印度的13亿人讲超过19,500种语言和方言。）成群的本地语言内容创作者，从青少年到三十多岁的人，正在使用智能手机上传他们表演华丽小品、挑逗喜剧或危险特技的视频，配上流行音乐和电影配乐。“可以称之为名人地位的民主化，”麦肯锡公司的高级合伙人阿洛克·克希尔萨加尔说。“你不再需要成为宝莱坞偶像或印度板球队的队长才能成为明星。”

这里也有巨额资金在博弈。品牌和营销人员渴望与能够接触到年轻、日益富裕的群体的影响者签约，这些人既不看报纸也不看电视。这是对未来的货币化赌注，克希尔萨加尔说，“捕获‘每天最多用户和每用户最多分钟’的平台将享有长期的相关性。”

一段CarryMinati的视频在YouTube被删除之前观看次数超过8000万次。它有望成为历史上点赞最多的非音乐视频。来源：CarryMinati从奇异到迷人的视频，包括踢足球的猫、摩托车特技演员和扭动的青少年，帮助字节跳动成为全球最有价值的私人公司，市值达到1000亿美元。TikTok三年前进入印度时可能并未引起太多注意，但总部位于北京的字节跳动遵循了腾讯控股等中国巨头的增长策略，注入了资本。去年它在170亿美元的收入中获得了30亿美元的利润。YouTube虽然不单独披露收益，但报告的广告收入为150亿美元。

“顶级YouTube影响者感到受到TikTok的威胁，甚至害怕它，”Nofiltr的创始人兼首席执行官Sumedh Chaphekar说，Nofiltr是一家管理超过三十位TikTok影响者的社交营销公司。Nofiltr帮助他们与包括Mountain Dew和Lifebuoy在内的品牌实现盈利。

每个平台都有其内容灾难的经历，但在印度，许多下载量最高的应用来自中国，一场有争议的边界争端将反华情绪推到了TikTok与YouTube竞争的前沿。一款名为Remove China的应用可以扫描设备，检测并删除如TikTok等中国来源的应用，在 Google因政策违规将其从Play Store下架之前，该应用已获得500万次下载。许多印度人还认为，中国内容应用通过展示不当内容如低俗舞蹈动作，违反了当地价值观。在Siddiqui兄弟争议之后，TikTok应用的下载率下降。当地的TikTok和YouTube替代品——如Mitron和Bolo Indya——正在涌现。

27岁的TikTok影响者Awez Darbar认为，当病毒封锁结束时，情况可能会变得更加糟糕，甚至会变得暴力。“每个YouTuber和TikToker都想跳进这个负面池中以获得快速的名声，”他说。“这是一场没有尽头的斗争。” 接下来阅读： 中国百万富翁直播者Viya展示在线购物的未来