HBO Max试图进入流媒体市场 - 彭博社

约翰·斯坦基，现在是AT&T的首席执行官，在十月的HBO Max华纳媒体投资者日演示会上发言

摄影师：普雷斯利·安/盖蒂图片社北美HBO Max，AT&T的新流媒体服务，于5月27日推出，面临许多障碍。

全球疫情延迟了数十部新节目的制作，并迫使AT&T高管重新考虑该服务的营销策略。HBO Max在流媒体游戏中起步较晚，紧随Disney+、Apple TV+、Peacock和Quibi的到来。它进入了一个竞争激烈的市场，成为最昂贵的服务——每月15美元——正值经济衰退导致许多人削减开支。

但HBO Max也有几个优势。首先，它拥有HBO的品牌知名度，HBO因《权力的游戏》和《副总统》等热门剧集赢得了满柜的艾美奖。它有由明星制作人如J.J.艾布拉姆斯创作的新节目即将推出。并且它拥有一个庞大的节目库，包含10,000小时的节目，包括《老友记》和《生活大爆炸》等情景喜剧的重播。

注册HBO Max的方式不多。如果您已经通过付费电视提供商获得传统的HBO有线频道或流媒体服务HBO Now，您可以无需额外费用访问新的HBO Max。您只需下载应用程序并输入您的凭据。如果您是HBO的新用户，可以直接从这些提供商或AT&T购买订阅。

然而，一些大玩家如亚马逊和Roku尚未同意提供该应用，这可能限制其吸引大量订阅者的能力。HBO Max计划在稍后添加一个带广告和直播体育节目的低成本版本。

数字背后的故事

• $15每月HBO Max订阅的价格
• 7500万到9000万HBO Max预计到2025年全球订阅用户数量
• $8540亿AT&T为时代华纳支付的价格

为什么这很重要

HBO Max是AT&T两年前以8540亿美元收购时代华纳是否值得的最大考验。电信巨头收购这家娱乐公司是为了通过创建一个直接面向消费者的视频服务，与Netflix竞争，提供来自HBO、特纳和华纳兄弟的节目。

现在HBO Max已经上线，消费者有了丰富的流媒体选择。而随着HBO Max发布后的尘埃逐渐落定，我们终于可以开始理清在这场高风险的流媒体霸权争夺战中谁是赢家，谁是输家。

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