奥运会真的需要观众吗？ - 彭博社

东京的奥林匹克体育场。

摄影师：imimasa Mayama/EPA-EFE/Shutterstock凭借59亿美元的预算和十年的规划，2020年东京夏季奥运会预计将在7月底开始时吸引11000名世界顶级运动员和超过60万名游客。但随着冠状病毒的迅速传播，日本已经关闭学校并取消公共活动，国际奥委会据报道正在评估其选项——包括一个几乎没有观众的比赛。

这个前景每天都变得不再不可想象。一些美国大学篮球、欧洲足球和日本棒球队正在空场比赛。3月22日在巴林举行的年度一级方程式比赛将不允许任何观众。即使是通常在希腊隆重举行的奥运火炬点燃仪式，本周也计划在没有观众的情况下进行。

彭博社商业周刊体育博彩应用程序比你想象的更具毒性苹果撤回了其在影院上映电影的重大计划廉价汉堡的终结哈里斯的竞选如何最终让拜登的表情包策略奏效对于组织者来说，闭门举行的奥运会可能是众多糟糕选项中最好的选择。这将满足运动员和同样重要的、为国际奥委会支付数十亿美元转播赛事的媒体公司——但前提是赛事能够如期举行。

尤文图斯在意大利都灵的空荡荡的亚历山大体育场以2-0战胜国际米兰，比赛日期为3月8日。摄影师：Marco Alpozzi/LaPresse/Sipa USA更重要的是，现场观众正逐渐成为收入的减少来源。当亚特兰大主办1996年夏季奥运会时，门票占预算的25%。在东京，这一比例只有一半。作为未来的一个迹象，日本在2022年世界杯的竞标中包括了使用全息技术在全球广播比赛的计划，这意味着巴西的满座体育场可以像在大阪观看真实赛事的观众一样，看到比赛的进行。

• 电视观众更有价值吗？

“如果这是人们身体上无法去比赛的问题，那就没有人们[不]通过广播观看比赛那么严重，”哈维·希勒说，他是一位长期的体育和媒体高管，曾在1990年至1994年期间管理美国奥委会。在过去四年奥运周期中，国际奥委会获得的57亿美元中，几乎四分之三来自媒体公司。额外的18%来自顶级赞助商，其中大多数的合同远超2020年。

在这种情况下，东京是输家。日本组织者需要出售价值8.4亿美元的门票。而尽管国际奥委会的合作伙伴签订了多个周期的合同，主办委员会却为这些比赛获得了价值创纪录的33亿美元的地方赞助。

赞助商的计划活动可能是相当可观的。位于东京的唯一全球奥林匹克合作伙伴桥石公司预计将在比赛的三周内接待数百名客户、合作伙伴和员工。它正在东京水滨城市租用一个粉丝体验场所，展示产品、游戏和演示。官方东京2020巴士将配备桥石轮胎，两个新的体育场馆将因使用桥石橡胶制成的支撑而具备抗震能力，该公司还赞助了75名运动员，他们可以出现在全球广告活动中。对于桥石和其他大型赞助商来说，如果在东京的观众很少，这些款待和推广活动的价值将大大降低。

当地经济也在指望这场比赛。从2015年到2019年，日本开设了超过80,000个酒店房间，许多是为了迎接这一事件而开设的。位于东京东部的205间客房的Moxy Tokyo Kinshicho酒店，完全被一个团体预订用于奥运会，太平洋资本的房地产开发公司负责人Seth Sulkin表示。“我们预计奥运会的影响将推动日本的旅游业持续多年，”他说。“这就是为什么这场比赛的举行至关重要——不仅是为了短期影响，更是为了长期影响。”

高盛分析师预测，日本经济将从这场比赛中获得76亿美元（8000亿日元）的提振，其中包括来自入境游客的14亿美元和额外的38亿美元国内消费。如果病毒在5月底之前没有得到控制，奥运会被取消，高盛估计经济可能面临八倍于该总额的损失，不仅是失去直接的提振，还包括对旅游、国内消费、出口和资本投资的持续影响。

在东京赢得申办权后的五年里，外国游客人数增加了三倍，达到每年3200万，但仍未达到4000万的目标。“人们期待奥运会能完成东京作为国际旅游中心的地位，”第一生命研究所的经济学家熊野英夫说。“错过这个目标将造成不可逆转的损害。”

国际奥委会拥有9亿美元的中断比赛储备基金，如果需要，可能会帮助支持主办委员会。这两个组织都有保险，尽管都拒绝提供保险细节。“我们从未讨论过取消比赛，”主办委员会在一封电子邮件中写道。“比赛的准备工作仍在按计划进行。”

体育赛事上的空座位越来越普遍。大学橄榄球的观众人数在过去九年中有八年下降；自2007年以来，MLB的观众人数下降了14%。但媒体资金增加了预算，媒体公司在决策中拥有越来越大的影响力。这对国际奥委会来说是危险的，因为空荡荡的看台可能会使吸引潜在主办城市变得更加困难。实际上，越来越少的地方希望获得这一变得可疑的荣誉。北京在与唯一其他竞标者哈萨克斯坦的阿拉木图竞争中获得了2022年冬季奥运会的主办权。在国际奥委会宣布获胜者的六个月前，2026年奥运会没有完全可行的竞标者。最终，它共同授予了意大利的米兰和科尔蒂纳丹佩佐。

而且，还有另一个原因，为什么在这个以广播为中心的时代，满座的体育场比赛可能至关重要。“球迷给人一种活动高度相关的印象，”美国队前首席营销官里克·伯顿说。这是金钱买不到的东西。—与 野崎义明*、冢泽绫衣和* 丽莎·杜