宜家的网络应用将室内设计带入苏联时代公寓 - 彭博社

莫斯科的一家宜家商店。

摄影师：安德烈·鲁达科夫/彭博社宜家一直在多元化其商业模式，因为越来越少的消费者前往帮助其成为家具巨头的大型郊区展厅。在俄罗斯，它找到了一种在网上复制部分购物体验的方法——这要归功于苏联城市规划者对统一性的偏好。

大约60%的俄罗斯人住在标准的苏联时代公寓楼中，这些公寓的设计和户型有限。宜家在其俄罗斯网站上复制了这些布局，并为其进行了虚拟改造，允许顾客选择建议的物品，并通过几次鼠标点击来布置整个公寓。

彭博社商业周刊体育博彩应用比你想象的更具毒性苹果撤回了其在影院上映电影的重大计划廉价汉堡的终结哈里斯的竞选如何最终使拜登的表情包策略奏效这项服务名为Kvartiroteka——在俄语中意为“公寓选择”——自去年六月推出以来，已为宜家网站带来了280万访客，其中大多数是新客户，并促成了截至八月的财政年度中俄罗斯销售额的17%增长。该国是宜家在匈牙利之后增长最快的市场，公司正在考虑是否将这一服务扩展到拥有类似共产主义时代住房的地方，包括德国、波兰和中国。

“许多人无法相信他们能从这种标准典型的规划中做出任何好的事情，”宜家的俄罗斯业务负责人Pontus Erntell说。“这个想法是展示可以做很多不同的事情，并激励人们在家中做一些改变他们生活的事情。”

四个宜家改造案例，适用于P-44，这是莫斯科最常见的公寓配置。来源：宜家这家瑞典家具巨头正试图保持全球最大的家具零售商地位，而不那么依赖其大约30,000平方米（323,000平方英尺）的蓝黄商店，在那里顾客在穿越展厅和自助仓库的迷宫之前，先享用瑞典肉丸。尽管传统商店仍占全球宜家销售额的约90%，但近年来，随着越来越多的年轻人搬入城市，减少开车，在线购买更多商品，客流量已停滞不前。该公司在城市设立了较小的门店，并扩大了其电子商务平台，以应对像Wayfair Inc.和Amazon.com Inc这样的激进在线竞争对手。“几乎所有零售都在向更大的数字参与转变，那些不跟随的人可能会被远远抛在后面，”彭博情报的高级零售行业分析师Charles Allen说。“宜家稍微迟到了，但正在进行大量投资以追赶。”

Kvartiroteka服务提供14种建筑类型的常见公寓布局设计选择。一个为家庭住宅建议的布局展示了一个适合两个不同年龄孩子共享的儿童房。一个窗帘将房间分成两部分，并展示了适合空间的推荐衣柜、抽屉柜和壁挂式书架。在走廊里，天花板下的架子节省了空间，墙上有挂钩可以挂滑板。

从1978年到2000年，在莫斯科大区建造了约1500栋P-44公寓。摄影师：谢尔盖·博布列夫/Getty Images当维多利亚·萨尼娜去年秋天想要翻新她标准的12平方米卧室时，她从Kvartiroteka获得了灵感。这位28岁的平面设计师住在乌拉尔山脉的车里雅宾斯克，远离俄罗斯的14家宜家大卖场。她找到了一张夜床固定在墙上的图片，而不是放在地板上。“我觉得那样很优雅，东西不会在后面丢失，”她说。“我在线订购了它们，并配上了灯具，使它们成为房间里的光源。”萨尼娜说，她的姑姑住在一个典型的五层楼房，称为1-335系列，正在考虑使用宜家的现成设计来翻新她的整个公寓。

使用Kvartiroteka的莫斯科、圣彼得堡和秋明的居民可以选择在城市中心的五家较小商店中寻求顾问的进一步建议，这些商店被宜家称为“设计工作室”。这些较小的商店可能会帮助像维罗妮卡·苏米娜这样的顾客继续在宜家购物。这位31岁的金融家在莫斯科休产假时，记得去超市是一件大事。“你可以在那里花半天时间——看室内设计，坐在沙发上拍照，吃瑞典肉丸和购物，”她说。“现在我再也不觉得去大型宜家商店并在那里花很多时间推着婴儿车是舒适的。” ——与**汉娜·霍伊卡拉