京东联合艾瑞发布2019图书市场报告：低线市场是增长引擎

12月26日，京东图书与艾瑞咨询联合发布的《2019中国图书市场报告》（以下简称“报告”）显示，近年来图书线上发展快速，纸电同步销售趋势明显。从销售趋势看，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎，而西安在2019年的图书成交额居全国第7，成交量居全国第8。

文教书和童书市场规模持续扩大

报告从多个维度呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居京东图书成交额前三。

其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50％。而童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，在这三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40％。ＡＩ、5Ｇ、区块链、机器人、ＶＲ、智能家居、ＡＲ这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。

爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。

西安图书成交量全国排名第8

2019年，无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆等城市都排在前十名。京东大数据显示，在2019年，西安的图书成交额全国排名第7，成交量全国排名第8。

正在打造“硬科技之都”的西安，今年的图书成交额同比增速超过图书整体市场增速，其中科技书品类表现出色，其成交额同比增速超过全国科技书成交额，同比增速7％。

从近3年各图书品类成交额看，文教书、童书、文学书、社科书始终位居西安人购买图书的前四名。而童书、原版书、科技书、文教书的成交额同比增速依次排在前四，这四个品类的成交额增速超西安图书整体成交额同比。

数字阅读已成主流阅读方式

2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94．1％，纸书占77．0％，听书占64．1％，55．6％会阅读报纸／杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。

由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14．3％，到2018年的23．7％，到2019年已经超过35％。同时，有近20％的用户，在购买电子书后又买了纸质书。（记者 樊华）