网络电影营销新思路助力《大蛇2》走红，首周末票房破千万

12月12日，网络电影《大蛇2》上线三天后票房公布。数据显示，该片上线56小时分账票房突破1163万元，打破了网络电影保持了两年的首周末票房纪录。业内人士分析，该片有望打破《大蛇》第一部的成绩，成为今年票房第一的网络电影。

《大蛇2》上线三天，第一天搜索率增长达到200%，成为了优酷站内主动搜索排名第一的词条。此外，会员拉新、付费转化率等多项数据更是打破了前作《大蛇》保持的行业纪录，甚至直接带动了前作《大蛇》播放量的暴涨。

截至目前，优酷锦绣合制已产出了三部怪兽题材系列网络电影，意在打造类型案例。此前，《水怪》、《大雪怪》等怪兽题材作品都获奖无数，为优酷打下了坚实的群众基础。优酷首次尝试的怪兽电影新类型《大蛇》在2018年获得了网络电影票房冠军。

此次上线的《大蛇2》，与前作相比在特效和场景上都进行了升级，在加入了"飞鲳鱼"、“巨型鼻涕虫”、“吃人藤蔓”、“巨型蟾蜍"等怪兽的同时，还在剧情上加设了更多的情感线。其中"巨蟒认小女孩做母亲"的故事线引发了观影人群的热议，怪兽的感情流露和小女孩的温情博爱收获了大量女性用户的芳心。

区别于以往网络电影完全依赖抖音的传统宣发方式，《大蛇2》此次在各个平台多维协同发力。除在抖音铺平宣发外，优酷还首次与快手进行了合作，上线三天便有两个词条登上快手热搜；此外，优酷还获得了西瓜视频的资源置换，在push位、banner位、视频加权推量等方面全面发力；不仅如此，优酷还构建了微博宣发阵地。基于对目标受众的精准把控，微博带来的增量完成了用户穿刺，精准触达了二三线城市的女性用户，完成了网络电影的用户拉新。

在线下，《大蛇2》业内首次网吧线下营销活动开创了网络电影行业先河，成功地击中了游戏圈用户的痛点，完成了对目标人群的跨圈"挖潜”。真正意义上做到了线上线下多平台同时出击，打出了网络电影宣发的最高声量。其中，优酷的"优合计划"在全国500家网咖的55000块屏幕，给《大蛇2》带来了5.6亿曝光，精准覆盖了目标用户所在的下沉城市及乡镇。

依托于强大的宣发矩阵，《大蛇2》在抖音24小时便突破1亿点击，微博话题阅读量更是达到史无前例的1.1亿，单日涨幅超过预期。藉此，《大蛇2》成功霸榜三大平台，成为了云合数据舆情榜上的热度冠军。

值得一提的是，《大蛇2》是行业内首部以t-30的形式——提前30天进行宣发的网络电影，得益于阿里大文娱的强大生态，优酷在发布预告片及海报阶段便开始对宣发效果进行测试，并在灯塔平台进行了试映，成功做到了宣发效果可控化。

此外，在《大蛇2》的宣发过程中，优酷内容开放平台的"有酷"商业化，首创"全民找蛇蛋"玩法，“1分钱抢购观影礼包"等多重活动触达了500万+用户，根据AI观影情绪模拟播前预埋"蛇蛋”，有效地拉动了观众的观看时长。同时，《大蛇2》还与三只松鼠等商家联合宣推，引导了10万+商品加购，商家8小时完成30天商品加购量，商品被抢购一空。为观众带来"边看边买"观影体验的同时，实现了网络电影的多元化变现。

《大蛇2》的走红让优酷"怪兽宇宙"又添了一部力作。未来，优酷将在保持怪兽电影占绝对优势的情况下开拓更多如女子图鉴、东北喜剧警匪、鬼吹灯等新类型网络电影，为观众带来更多的观影选择。