灯塔用户观影报告：2019年票房预计650亿再创纪录，女排、唐探成春节档首选

12月13日，阿里影业旗下数字化宣发平台灯塔，联合毒眸发布了“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告，对一年来的电影市场现状进行盘点分析，并围绕着用户观影习惯揭示了一些新的规律。“通过对市场和用户的观察，灯塔期望为扩大中国电影市场的增量提供有效方式，以此来解决行业的焦虑。”灯塔宣发平台总经理袁娟表示。

截至12月12日，2019年中国电影票房达到606亿元，已经接近2018年全年票房，保持了稳步上升的态势。在13日发布的报告中，灯塔更是预测2019年的全年票房将最终达到650亿元。此外报告显示，2019年中国电影市场保持了一些良好的发展趋势，如：观影总人次进一步提升、票房向三四线城市继续下沉，以及国产片持续发力，继2018年后再次贡献全年6成票房。

根据灯塔报告，2019年中国的观影用户群体呈现出一些新的趋势：在全年的整体购票用户中，20-29岁人群依然占据主流，而在首次线上购票的用户当中，19岁及以下、40岁以上观众占比突出。换句话说，“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。两个群体的偏好各不相同，“00后”偏爱《少年的你》，而“80前”则更多选择了《我和我的祖国》。

在电影营销领域，2019年同样呈现出一些新景象，比如宣发和直播、短视频等形式的合作。年底，灯塔联合淘宝直播，通过薇娅、李佳琪两位当红主播先后为《受益人》和《南方车站的聚会》做了线上路演。根据灯塔报告，《南方车站的聚会》主创空降李佳琪直播间当晚，带来了预热曝光物料2亿+、累计观看人数934万、25.5万张票在6秒内售罄的空前热度，高效地完成了“认知—兴趣—转化—口碑”的电影营销链路。

对于即将到来的2020年春节档，灯塔报告也做出了前瞻。数据显示，2019年春节档和国 庆档购票用户重合度不足四分之一，市场潜力巨大。在2020年，这个《中国女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春节档热度空前高涨，以映前50天作为观察结点，用户“想看”热度从2019年的40.3万上涨至327.9万，大幅提升了714%。而根据统计，《中国女排》、《唐探3》成为了大部分用户的观影首选。

依托用户观影决策路径，一站式数字化宣发平台灯塔经过了一年多的积累和沉淀，已形成了电影营销方法论。截至目前，灯塔的片方入驻数量达到400+，服务影片数量300+，覆盖100万+渠道资源，日触达用户能力7.5亿+。目前，灯塔还在不断探索，正通过“冲击播”线上路演等创新宣发形式，致力于为电影行业开创更多“品效合一”的数字化营销通路。