“双12”,中小商户准备唱主角

本报记者 倪 浩 本报特约记者 辛 斌

刚刚送走“双11”购物狂欢， 中国网购平台又迎来“双12”购物节。今年，以淘宝为首的网购平台早早开始在线上预热，折扣力度不输“双11”，中小商户希望在年终再来一波大爆发。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商平台在“双12”购物节为中小商户提供了一个广阔的在线交易平台，而商户数量的不断提升，显现出中国微观经济的活跃程度和活力。

“双11”的包裹还没拆完，95后网友小路就发现自己刚在淘宝上买的一大波物品，在“双12”依然可以有差不多折扣，尤其是秋冬品牌商品的折扣力度不输“双11”。小路告诉《环球时报》记者，今年趁着“双12”机会，再给自己的宠物猫买个“科技取暖神器”。

据了解，今年淘宝有100多万商家、10万个品牌早在12月8日就宣布将发起远超往年的年终让利。今年参加“双12”的优惠商品超过1000万款，与“双11”持平，24期分期免息等均以“双11”标准继续进行。

像小路一样养宠物的95后，数量越来越大。有数据显示，2018年中国养宠家庭数量接近1亿户，其中95后占比已经高达35.6%。淘宝近日发布的《双12萌宠消费新趋势》显示，90后们正愈发把宠物当孩子养：猫汉服、和风宠物小被子、宠物烘干机、狗窝电热毯等销量大幅增长……宠物商品正呈现明显的精致化趋势，例如宠物的公主床都成为淘宝“双12”的热搜新品，销量同比增长200%。

有分析称，淘宝“双12”正引领个性消费趋势，像90后的秋冬养生商品、90后的各类取暖神器等多元化的消费需求都在“双12”爆发。这让淘宝“双12”成为中小商家爆发的最好机遇。中小商家是中国经济保持活力的重要方面，淘宝上中小商家快速成长，让阿里巴巴零售平台一年带动就业超4000万。

此外，为了助力小镇青年消费升级，聚划算上线“百亿补贴”。11日，聚划算表示，此次上线“百亿补贴”选在淘宝“双12”期间，但后续会成为常态化活动，这是帮助下沉市场消费升级的关键措施，将进一步拉动下沉市场的“新消费”。

电商行业观察家李成东11日在接受《环球时报》采访时认为，“双11”以天猫为主，而“双12”则侧重于淘宝上的中小商户。曹磊认为，每年的“双12”对于中小商家来说都是一个销售的机遇，但同样面临着激烈的竞争。“需求量就这些，所以商家必须付出更大的流量、推广成本、广告费等，去吸引更大的消费”。

香港《南华早报》称，“双11”等中国电商购物活动所体现的购买狂潮，体现了中国巨大的消费能力。再没有像“双11”这样的购物节能显示中国消费信心，而互联网购物数据表明，需求的增加不但有沿海大城市，也有小城市以及欠发达地区。

法新社称，“双11”等被视作世界第二大经济体消费趋势的快照。随着经济转型深入，中国越来越通过内需消费拉动经济增长。走在世界前列的线上零售和移动支付，正在日益促使互联网消费成为中国经济一大亮点。▲