内外兼修，康佳瞄准Z世代成功转型“有温度的科技”

12月6日，由康佳独家总冠名的康佳APHAEA 2020爱奇艺尖叫之夜在北京正式拉开帷幕。近几年来，在注重科技创新的同时，康佳也不断探索品牌年轻化发展道路。继邀请优质偶像鹿晗成为康佳电视代言人后，康佳再次选择了在年轻人中颇具影响力的爱奇艺尖叫之夜，进行全方位的合作，通过趣味玩法和创新互动，进一步加深了与年轻消费者之间的沟通交流，也让消费者看到了一个年轻的康佳品牌。

人们普通认为70年代出生的被称为X时代，85年后出生的是Y时代，而1996年之后出生的则是Z时代。这个时代的人拥有的大众标签为：孤而不独、个性真我、娱乐至上都是属于他们的标签。上一秒，仿佛Y时代还是主宰消费的实力派，下一秒Z世代就已经C位出道，逐渐取代Y时代，吸引着全球品牌关注。在当今消费升级的市场背景下，社会的主流消费群体以及其消费需求和消费结构都发生了日新月异的变化，Z时代逐渐成为了影响决策的重要力量。

在消息爆炸的时代，如何吸引到Z世代的目光，成为了品牌们思考的命题。而作为我国改革开放后第一家中外合资电子企业，近四十岁的康佳并没有停留在往日的辉煌，而是积极拥抱Z世代，通过独到的品牌年轻化策略，异军突起，让企业形象深入到了更多青年人的心中。

Z世代为社交、为人设、为悦己的消费动机和消费行为，正在给全球品牌带来了满足Z世代的启示。种种趋势都表明包含着“Z世代”的年轻消费群体正在C 位出道、成为一种独树一帜的消费行为，也让全球品牌为之争抢。而如何通过消费为Z世代带来“社交”、“人设”和“悦己”，这都向品牌提出了更高的要求。

这正是康佳近几年以来的转变，康佳一直在不断探索与Z世代沟通的方式——提高创新营销中的与Z世代的互动性、结合Z世代兴趣爱好垂直营销、植入Z世代社交场合精准营销。比如连续六年冠名颇受年轻人追捧的华语乐坛盛事华语榜中榜活动、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪店活动等。特别是2019年4月，90后国民级偶像鹿晗正式亮相成为康佳智能电视的代言人，鹿晗的形象以及近年的转型，都与康佳自身品牌形象和转型发展历程相稳合。鹿晗亲切温和的正面形象与康佳的科技创新型企业的定位相契合，鹿晗拥有庞大的年轻粉丝群也与康佳品牌年轻化转型需要相呼应。

而本次康佳携旗下搭载全新易柚系统的高端子品牌APHAEA电视，独家冠名爱奇艺尖叫之夜，更是以科技赋能的方式为文化带来崭新活力，以新鲜趣味的亮点内容与更多明星、粉丝进行互动，这无疑是让Z世代消费者加强了对于康佳集团的品牌好感度，让康佳“有温度的科技”理念深入Z世代消费者心智中。

对于Z世代而言，在“独一代”成长背景的前提下，“我是谁？我想成为谁？”这样对自己人设的寻找也是Z世代的重要消费动机。因此品牌们也在苦苦思考着应对之法——如何重新定义新人设、人设选择多样性。

因此康佳在今年便提出 “有温度的科技”这一概念。如果说“年轻化”是康佳的“外功体现”，而“高端化、科技化”则是康佳得以牢牢把持市场头部地位的“内功修养”。当下，社会日新月异，行业交叠更替。面对新背景，传统企业唯有与时俱进，积极转型，才能跟上时代的发展脚步。一直以来，康佳注重技术创新，不断推出8K电视、全景AI电视、OLED电视、APHAEA未来屏等核心技术产品，持续发力未来技术主战场。今年以来顺应5G、AI、人工智能等技术发展进行多维业务布局，推出了集娱乐、影视、教育、健康等内容于一身的前沿资源以及温暖的家庭服务陪伴，为用户带来了前卫的智能家居生活。

而市场表现力正是康佳“内功功力”最好的说明书：在刚刚过去的双11，康佳推出了多种趣味的营销方式,吸引了众多消费者参与,康佳官方商城双十一当天开售4小时便超过了去年双十一全天的销售额,订单金额同比增长219%,官方商城的活动互动参与人数更是提升了365%,参与游戏的用户达到了864万。

值得关注的是，双11当天有超过200万名用户进入康佳电视旗舰店选购相关产品,而在购买康佳电视的用户中,90后用户占比超过了56%。这无疑证明了康佳“有温度的科技”人设已经得到了Z世代消费市场的广泛认同。

与Z世代年轻人之间价值关联的重构，是康佳活力焕新的核心思路。对品牌自身而言，主动跟随青春潮流，聚集品牌的流量与人气，能够为品牌长远发展注入澎湃活力。而对Z世代消费者而言，康佳带着不断迭代的高科技智能产品走入生活，与消费者一同玩转客厅娱乐大屏，打造智能化家庭交互中心，对提升全民生活品质、推动社会人工智能进程向普惠方向发展有着重大的实践价值。