“让家乡更美，让儿女回家”水木年华繆杰用快手带动农民致富

今年7月初，水木年华繆杰正式入驻快手（快手ID：1401967564）。在快手亮相视频中，《在他乡》的熟悉旋律响起，繆杰则一改以往舞台上的歌手范儿，转身跑到乡野地间秒变“农民”。尽管如此，不少老铁还是最先被歌声唤醒记忆，“记得那年第一次听这首歌，真好听”，“清华大学高材生，儿时偶像”，“是要发新歌了吗？期待”……但谁也没想到，繆杰这次来快手却另有原因。

清华大学毕业生、知名外企项目经理、水木年华组合成员、歌手、公益团队负责人……在不同的人生阶段，繆杰的角色一直在变。但对于他而言，做真正的自己，追求自己想走的道路是他不变的人生箴言。在快手不做歌曲宣发，做记录农村生活的主播，是繆杰下一步想走的路。

也许常人眼中，繆杰并没有如父亲期待的，奋斗在科研一线，也并没有如自己当初加入水木年华时所愿，把校园民谣唱给更多人听。但他在快手找到的新角色，正以短视频形式赋能更多人。“让家乡更美，让儿女回家”，依托快手“记录世界，记录你”的平台特性，秉持与快手高度契合的普惠价值观，繆杰的“助农之歌”正唱遍祖国南北。

坎坷音乐梦：始于热爱，忠于坚持

时间退回2005年春节，水木年华登上央视春晚舞台，一首《一生有你》让全国人民记住了两名来自清华大学的优秀歌手。那一年，水木年华家喻户晓。出名意味着将会有更多的演出机会和收入，对于繆杰和搭档卢庚戌来说，他们终于可以靠唱歌养活自己了。谁也不曾想，两个热爱唱歌的高材生，在此前的三年间竟没有任何收入。

“想过会遇到各种各样的困难，可是没想到会有这么难”，2002年繆杰毅然放弃高薪工作，不顾家人和朋友的反对，加入水木年华。繆杰的父亲作为老一代清华人，本希望他能成为科学家为国争光，哪成想他居然跑去做歌手。但父子俩的彻夜长谈让父亲松了口。

繆杰回忆道：“当时我爸让我务必记住两件事，一是有梦想总比没有好，哪怕梦想不靠谱；二是不管混得怎样，永远记住家里有张床可以睡觉，有个碗可以吃饭。”带着父亲的忠告，繆杰踏上了音乐路。

然而，通往梦想的道路充满荆棘。2002年到2005年，水木年华虽获奖无数，但一直入不敷出。为了节省开销，繆杰没钱吃饭只好找朋友蹭饭，再后来干脆饿着。“生活的钱可以省，但演出却需要不小的开销。场地、设备、歌曲制作……每个环节都要用钱，身边亲戚朋友基本借了个遍儿”。

拮据并没影响创作，《一生有你》、《完美世界》等脍炙人口的校园民谣，都是在这期间创作出来的。“梦想靠的是坚持，这句话一点不假。”获得连续三年登上央视春晚机会的繆杰，本以为歌手是他的终点，但一群同样为梦想坚持的人，让繆杰又一次做出了新选择。

梦想回家路：让家乡先富

2006年，繆杰在参加央视的一个助学节目拍摄时，认识了一对兄妹。“家里的哥哥去年考上的大学，但因为没钱交学费最后没去上学”，知识改变命运，对此深信不疑的繆杰和卢庚戌资助了两个孩子的学费。此后，繆杰又参加了很多公益活动。

因贫困产生的大部分问题，基本上都可以通过钱或物的捐赠得以解决，但治标不治本。繆杰在对多名受捐者深入了解后发现，一些人在不断接受帮助的过程中，逐渐把捐赠当成理所当然，另一些人则将其等同于施舍，出于心里负担而拒绝接受。公益的出发点是让每个人都能获得公平的机会，而恰到好处的帮助却是公益的最高境界，繆杰一直在朝着这个方向努力。

曾经有这样一个年轻人，因喜欢水木年华跑去清华餐厅当服务员，后来在清华学生的帮助下，考上了成人大学，紧接着凭借努力成了中关村某教育机构副总裁，再后来，他组织各大高校的大学生志愿者，为农民工免费培训。农民工有了一技之长，不少人还拿到了文凭，甚至因此改变了命运，这让繆杰看到了“恰到好处”的希望。2013年，他结识了这位年轻人，并加入了他的团队。截止目前，他们累积帮助了3万多名农民工考上成人大学。

然而，这些农民工的无奈让繆杰再一次陷入沉思。提起背井离乡去大城市打工的原因，大多数农民工都给出了相似的答案：老家发展落后，留在家里更没出息。独自一人漂泊在没有归属感的大城市，为了有一天出人头地，他们只能忍受思乡之苦。“如果能在家乡实现梦想，谁还愿意离开自小生长的地方？”繆杰和团队对他们的公益行动再升级。“我们希望，让每个不想远离家乡的孩子，能够在自己的家乡过上幸福且有尊严的生活。”

2016年，繆杰带着来自清华等北京高校的学弟学妹们，成立了“家乡来客”公司，专门帮助各地区优质但缺少系统管理和宣传的农产品，进行线上销售，帮助农村农民解决实际问题。繆杰和团队通过先让家乡富起来的方式，开始了全国范围的助农行动。河北、云南、东北等全国大部分地方都留下了他们的足迹。

为了跟上互联网发展步伐，繆杰和团队开通了名为“家乡来客”的微信公众号，以文字形式呈现一个个鲜活的农民故事，帮他们的劳动成果做宣传。优质的内容产出，为线上销售开通了捷径，但繆杰坦言：“作为传播工具，微信公众号目前已达到了瓶颈阶段，很难再像之前那样产生巨大的影响力。我们在帮农民年年增收的同时，宣传和销售渠道也得跟得上。”如今正值又一轮风口，繆杰和团队将目标瞄准了短视频。

快手电商成扶贫新形式：歌手也想转型做主播

为什么选择快手，繆杰也给出了自己的答案。“相比于其他短视频平台，快手与微信公众号有着类似的传播生态。于用户而言，他们不仅能在快手上记录分享日常生活，同时快手也充当了了解世界的窗口。而丰富真实的内容则为快手搭建了信任链条，用户间的关注也是基于相互的价值认同。”繆杰和团队一直在做的，就是先让更多人走进农村生活，帮助农民发现并解决问题，这一点与快手理念一拍即合。

事实上，快手助农扶贫一直在路上。随着快手电商的发展壮大，经常面向站内招募达人、MCN机构、服务商等，以帮助贫困地区进行家乡好货和美景的推广、销售的方式，积极帮助当地农户。数据显示，2018年超过1600万人在快手平台获得收入，其中340多万人来自国家级贫困县区，这些贫困县区中每5个人就有一个快手活跃用户。

不过，作为“快手新人主播”，繆杰承认自己和团队还有许多地方需要学习。繆杰和团队对快手账号的初步定位是：不以涨粉为目的，通过快手遇见更多认同我们的人。参观内蒙赤峰小米工厂，回访聋哑夫妇用核桃承载希望，跟着农户一起“抓”人参……繆杰用记录真实的农村农民生活打动了上万老铁。

“传播影响力基本符合预期，超出预期的是在快手上遇到很多有情怀的人”，繆杰说，他也在快手上遇到了不少志同道合的人。“以前爱听你唱歌，现在更钦佩你的勇气，工作时间允许的情况下，我希望能成为你们团队中的一员”，“我的经济条件一般，之前总以为做公益就是捐赠钱物，现在知道，一起行动起来才是对他们最大的帮助”……不少老铁在看完繆杰的快手视频后，常常有人表示想要加入。

在快手开通直播，是繆杰又一接地气的举动。“赶上实地考察困难家庭，我就会‘带’上老铁们，这些农户的现实问题有哪些，顺便在直播间里集思广益，一起找到好的解决办法。”对于每次精选出的农产品，繆杰和团队都会在卖出去后进行电话回访，收集多方反馈，以便更好地帮助农户增产增收，回访的一幕幕也被繆杰用快手记录下来。

从2002年加入水木年华到现在，转眼17年过去了，繆杰从歌手的工作重心转移到短视频助农行列中，但无论是坚定的音乐梦还是如今的公益路，他都不后悔每一个选择。快手于他而言，是前行路上的指路者和见证者。用短视频的形式帮助贫困地区把家乡好货推出去，利用快手用户高活跃度、强粘性和高信任度，不仅让更多人关注到贫困地区，还可以通过快手电商卖货带动当地销售，实现助农扶贫。遇见快手，让繆杰和团队离“让家乡先富”的目标又近了些。如同缪杰在他的歌曲《家乡》中所唱的那样：潺潺小河旁，袅袅炊烟荡……天天都有新希望，跟我回家乡……