国货受追捧小红书圣诞限定礼盒30分钟售空

圣诞节将至，各大品牌陆续推出针对圣诞促销的限定礼盒。日前，小红书推出REDbox限定圣诞礼盒一经上线，30分钟就被抢购一空。与国际品牌的圣诞礼盒不同，小红书的限定礼盒中新国货品牌唱主角，包括完美日记、colorkey、舞动奇迹等品牌的彩妆，以及气味图书馆和大白兔的联名沐浴乳等，汇集了时下小红书上最受95后欢迎的国货品牌。

今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，已有欧莱雅、Swisse、玫珂菲、HERA、花西子、Olay、Benefit等品牌参与了REDbox尝鲜礼盒。这款固定价为99元的福袋型产品，涵盖的实际商品价格时常高达500、600元，成为极致性价比下的年轻用户尝鲜热品。

据了解，REDbox尝鲜礼盒是小红书的官方礼盒IP，今年上线以来已经成为品牌触达年轻用户群的一种新颖方式。

数据显示，在此前一轮的REDbox圣诞尝鲜礼包购买者中，18-27岁的90、95后占到70%，其中95后占到40%以上。这些年轻群体钟情好设计，乐于尝新，也触发更多品牌以体验中样或特殊体验装来触达他们，从而获得新用户的认知和口碑，让品牌在社区用户中获得更高热度。

小红书目前月活跃用户超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

据悉，小红书商城年底的福利活动将持续到双旦前后，近期还将有圣罗兰（英文：YSL）套装以及更多不同品类的99元福袋包上线。