灯塔×淘宝直播发动“冲击播”线上路演扫清传统宣发路演顽疾

一场好电影要做多少场路演才能有一个好票房？被困扰已久的行业，将有望在“灯塔”的指引下冲破这团迷雾。

12月5日晚，阿里影业在第二届海南岛国际电影节期间召开发布会，正式推出了灯塔“冲击播”线上路演产品，针对传统路演的时间周期长、工作强度大、效果难以评估等问题，给出了话题+口碑+票房的三位一体的互联网宣发解决方案。

“冲击播”线上路演平台，由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起，通过联动淘宝直播等阿里生态资源，为行业提供了数据化、可视化的宣发解决方案，能够实实在在地为电影带来购票转化。

“对于电影宣发来说，一部电影至少要进行30到40场路演，不仅耗时耗力，对于结果也很难明确地评估。在这种背景下，用直播的形式来为电影做线上路演，这将成为未来电影宣发的必选项。”灯塔宣发平台总经理袁娟介绍说。

袁娟在现场表示，作为阿里影业开发出的创新宣发形式，“冲击播”联动了阿里巴巴集团生态资源，打造了一个全新的内容电商+电影宣发的联合阵地。通过该创新产品形式，影片主创能够免去传统线下路演的舟车劳顿，而转到线上与淘宝当红主播同框，更高效地进行电影的宣发和营销。

最近的一场“冲击播”就发生在前晚。12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁以及导演刁亦男来到了李佳琦的淘宝直播间，在线上完成了一次路演。结果当晚在线销售的25.5万张电影票在6秒钟被一抢而空，活动直播间观看人数达到636万，互动量超过了3500万，#胡歌 武汉话#等话题登上微博热搜，多个话题在抖音成刷屏之势。此前，《受益人》主演大鹏和柳岩做客薇娅的直播间时，通过将内容策划和直播结合，使预热物料曝光量达到了2亿+。

在“冲击播”线上路演产品发布会现场，灯塔还与淘宝直播MCN机构达成了战略合作。谦寻、集淘、纳斯、构美、梵维等多家淘宝直播MCN机构代表到场参与了产品发布。未来，淘宝直播全面入驻“冲击播”宣发平台，也标志着灯塔×淘宝直播的全面打通。

数据显示，去年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。

此次灯塔×淘宝直播所达成的全新合作，是阿里文娱资源与集团生态紧密合作的一次全新尝试。从《受益人》、《南方车站的聚会》线上路演开始，阿里文娱开创了一条“品效合一”的线上宣发通路。