汉服热来袭，你感受到了吗？

马虹玫

垂柳依依，暖风和煦，从远处款步而来几位古装女子。齐腰襦裙，琵琶飞袖，饰以珠翠步摇，朱唇红颜，在城市街头和旅游景点，古风着装的她们，成为一道亮眼风景。实不相瞒，就连笔者这种——其实属于汉服消费的“非主流”人群，在小半年内都至少有两次机会汉服加身。别说，穿着汉服凹造型，拍出的照片自我感觉还不错。往朋友圈一晒图，引得一众女友纷纷表示“她们也要”，足见汉服古风装扮诱惑力之大。

总有专家学者认为，市面上的汉服产品，存在太多BUG，使人不忍细看，言下不无遗憾之感。本文没有足够的水平就现今市面上的汉服形制是否合规展开讨论。中国传统文化博大精深，以服饰来讲，每朝每代，服装规制，材料，款式，颜色，穿搭方式，涉及太多专业知识，普通人没有能力和精力去甄别，普通人只负责消费端。

由汉服带动的古风消费热度持续。有统计数据显示，在端午中秋这类传统节日期间，汉服类订单增长迅猛。据估算，2018年整个汉服产业规模达到10.87亿元，且还在快速扩容。天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，“90后”“00后”占据汉服消费比例一半以上。2019双十一天猫汉服成交金额近2亿元，其中90后消费占了近一个亿。央视财经报道，品牌汉服订单排到2021年，产业总规模超10亿。汉服爱好者表示，自己几年下来购买的汉服约有两百多套（件），单件最高近万元。以汉服为代表的古风消费者人群，正从极小众走向更为广泛的大众群体。在中国，再小众的产业，乘以庞大的人口基数，最终产生的热度以及带来的流量也将蔚为可观。大学生、新鲜职场白领等汉服消费主流人群，从前她们穿着汉服的场合，仅限于景点摆拍。现在，随着汉服普及率升高，穿的人多了，她们一改之前的扭捏姿态，大大方方将汉服穿到人前，走到更多公众场合。婚宴、婚纱写真、汉服旅拍、甚至毕业典礼、企业年会等重要场合，汉服带着古风雅韵出现在这些仪式上，“俘获”了越来越多的粉丝人群。

市场火热，顾客不缺，汉服定制行业一片红火，但是兴旺背后，行业面临的一些挑战也必须得到正视，首先是版权问题。汉服销售模式一般都会选择定金尾款制，确保客户不随意退单。高端汉服因为刺绣制作等技术因素，需要顾客等待一到三个月时间才能交货。此时，汉服的开发、生产力度显然跟不上销售的节奏。而批量生产的，常规尺码的汉服，销售单价仅为原创订制汉服的十分之一甚至更低，由于瞄准“爆款”，价格低廉，现款现货，因此非定制类汉服占据六成以上销售份额，没有开发压力，倒也赚得盆满钵满。山寨店铺一拥而上，令原创商家苦不堪言。

汉服产业刺激产生新的消费活力。除了服装消费之外，各类线下体验如雨后春笋纷纷冒头。化妆加摄影，再摆上几十套汉服，辅以头饰道具，一门生意就此开张。以深圳为例，在客家甘坑小镇，逛逛古风汉服店铺，租几套服装，在古旧的老巷子摆拍若干，已成游玩甘坑的规定动作。与古风文化相关的产业正在成为新的经济亮点。汉服热带动了服饰、鞋帽等关联产业的发展，也催生了新兴职业群体，如汉服模特、古风摄影师、化妆师等。

有业内专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文化自信的回归，是年轻人对于传统文化的热爱。以汉服热为代表的古风产业，离规模化持续性发展，还有一条长路。正如汉服本身，千年之后，才徐徐回归，款款走进普罗大众的生活。“不急”或许才是契合这个行业的，最好的发展思路。李白诗云“吴刀剪彩缝舞衣，明妆丽服夺春晖”，人们对美的追求，注定长久。

（作者系深圳作家）