文化为媒 旅游为介 文旅融合绘出最美的“秭归画卷”

【环球网 记者韩雅莉】11月29日，“生态发展看荆楚”全国主流网络媒体大型采访团，从兴山县城出发，一路在西陵峡崇山峻岭间飞驰，不足一小时车程，即到秭归。

时值初冬，正是三峡水库完成175米试验性蓄水关键时期，秭归江波浩淼、波澜不兴，一江碧水倒映两岸橙红，分外美丽。

沧桑变化3000年的秭归是一本厚重的书，山水只是她的封面，文化才是她的底色与灵魂。近年来，秭归坚持生态立县、绿色打底，努力挖掘文化价值，探寻文化力量，打造出人与自然和谐共生、生态文化旅游融合发展的典范，成为诗与远方的交汇之地。

牵手时代，传统节日新玩法

秭归，是屈原的故乡。这里世世代代流传着有关屈原的故事传说;这里，为纪念屈原形成的端午文化历经千百年不衰。

秭归的端午文化是独特的，秭归人对伟大诗祖屈原的怀念和敬仰，是这座城市的文化底色，年年举办的传统龙舟赛、游江招魂、端午祭奠、挂艾叶、割菖蒲、包粽子、点雄黄……那些沿袭千年的传统，将端午节的仪式感上升到顶点。2009年，“屈原故里端午习俗”被联合国教科文组织列为人类非物质文化遗产名录。

千年流传的习俗里，蕴含着端午的文化记忆。如何唤醒群众的文化记忆，让传统节日在当代生活中重放异彩？秭归探索在文旅融合中走出一条新路。

于是，在众多传统活动之外，秭归让端午这一传统节日融入更多“灵感”和“时代元素”，推出“万人包粽子挑战吉尼斯纪录”“美食

嘉年华”“美食地图打卡”“我在秭归过端午”抖音评选等活动。

千年端午习俗与国际“接轨”、与美食“相融”、与互联网“触电”，拓展了秭归端午文化的内涵和外延，人们体验着打开“端午”的不同方式，给传统节日增添青春与时尚的味道，激发出更多的活力和新鲜感。

牵手非遗，文化剧目进景区

秭归挖掘保护了1个人类非遗项目，3个国家级非遗项目，6个省级非遗项目，14个市级非遗项目,43个县级非遗项目。

如今，古老文化、现代文明与自然风光交相辉映，一条以非遗为红线的文旅融合之路正在秭归形成。

当天，在屈原故里景区，媒体团远眺大坝美景，聆听屈原传说，观看了历史剧目《礼魂》和秭归薅草锣鼓、建东花鼓等非遗表演。如今，在秭归的主要景区，游客们都可以在享受山水秭归壮美的同时，享受文化秭归的厚重与灿烂。

秭归人以屈原故里端午习俗为主线，将众多非遗项目集中呈现，打造原创民俗歌舞《大端午》;将先辈与急流险滩搏斗而呐喊出的生命之歌“峡江船工号子”请上屈原祠前的游船;创作舞台剧《礼魂》，填补九畹溪漂流的季节空白;将薅草锣鼓、秭归花鼓戏、秭归山歌搬进青滩古民居文物保护区内;把独特的秭归婚嫁习俗、民俗民风在链子崖的青山绿水间演绎;在屈原故里文化旅游区投资8000多万元新建博物馆、非遗馆、端午剧场和九歌苑戏楼，打造融合秭归多元文化元素的系列文化剧目。

神秘峡江的时光印迹在这里被镌刻，古老的传统文化在这里被记忆，库区移民的新风尚在这里被展示。优秀传统文化的集中提炼与活态呈现，丰富了景区精神内涵，成为旅游经济的“启动器”。

目前，秭归年接待游客939.56万人，年旅游收入133亿元，文化旅游产业正成为秭归的引领产业。

牵手文化，研学旅行有干货

29日当天，与媒体团同时到达屈原故里景区的，还有长阳龙舟坪中学七年级的全体师生，他们在这里开展为期一天的研学旅行。“风景秀美、文化深厚、活动丰富。”带队的王老师评价。仅11月，屈原故里景区已接待50多个研学团队，1.5万余人次。

如何挖掘景区文化内涵，开发潜在市场价值，拓展稳定旅游市场？

早在2010年，秭归县就将屈原故里景区的廉政文化进行挖掘与拓展，打造出屈原故里廉政文化教育基地。2017年3月，秭归县推出首款以爱国主义教育和工程文化为主题的研学旅游产品，揭开了秭归研学旅行的新篇章。

激扬屈原文化、追溯峡江楚韵，作为研学旅行产品，屈原故里文化旅游区有着得天独厚的优势。屈原精神与三峡美景双璧生辉，大坝雄姿与传统民居相映成趣。在这里，可以满足研学群体对于文化的、精神的、思想的、艺术的全方位需求，既能领略深沉醇厚的传统文化神韵，又能感受雄姿伟岸的现代文明风采，还可欣赏到地域特色鲜明的文艺作品。

屈原故里文化旅游区先后被评为海峡两岸交流基地、全省青少年爱国主义基地、全省廉政教育基地、全国港澳青少年游学基地，各类研学游客突破2000万人次。

牵手市场，文创产品火起来

前往一地旅游，临走购买一些颜值与内涵兼具的文创产品，是很多游客“必选动作”。游客的需求，催生了文创产品的火爆。

秭归紧跟市场步伐，致力于屈原文化、端午文化、峡江文化内涵的挖掘，打造独树一帜的文创产品。

屈原故里风景区内，刘志华、刘志伟两兄弟，一个醉心于木雕，一个沉迷于石刻，将枯木与顽石赋予艺术的灵魂，雕琢出别具秭归本土特色的作品，借助景区平台，单件作品卖除了10万元以上的高价，实现了艺能养家的目的。

“芈绣馆”内，将兴于汉代的“三闾刺绣”古老工艺传承，开发出坐垫、抱枕、手包、香囊等生活用品，成为游客喜爱的文创产品。2018年入选为第六批市级非遗代表性项目名录，获得了中国特色旅游商品大赛金奖。

以兼具历史厚重感和时代感的形象，创作以公众需求为引导，与百姓生活相结合的文创产品，不仅得到本土市场认可，甚至还走出宜昌。秭归别具特色的黄杨木雕，兼具装饰之美和文化韵味，亮相于第十四届“文博会”;非遗传承人开发出峡江帆船、龙舟、龙马金花砚、艾叶香包、杨林堂鼓等系列产品，走俏市场，销售收入过百万元。

“文化是秭归的底色。做好文旅融合文章，提升秭归文化辨识度与城市旅游发展首位度，秭归才能拥有更美的‘诗和远方’!”秭归县委书记卢辉说。