美国实体店咬紧牙关迎“黑五”

本报驻美国特约记者  靖 尘

28日上午9点，传统的梅西百货感恩节游行在纽约上演，每年一度的美国“黑色星期五”购物季在感恩节这一天提前拉开帷幕。“关店潮”压力尚未解除，美国实体零售商们不敢对“黑五”销售期掉以轻心，纷纷推出重磅折扣。今年参与“黑五”的电商平台也加入更多中国元素。美媒认为，美国零售商自己承担了美国对华关税带来的商品成本上升后果。

实体店折扣诱人

在感恩节假期来临之前，美国有线电视新闻网预警称, 对于一些挣扎中de 实体零售商，今年的黑色星期五不仅仅是年末销售季的“发令枪”，更是提升业绩的关键时刻。“前车之鉴”是2017年宣布破产的玩具连锁零售商“玩具反斗城”，该公司在经营陷入困难之际寄希望当年“黑五”业绩，但惨淡的销售结果成为压垮公司的最后一根稻草. 今年梅西百货和科尔百货尽管不太可能步“玩具反斗城”后尘，但美国专家称梅西百货已经下调今年销售预期，若“黑五”销售不理想，其关店压力将会加剧。

在感恩节当天下午， 梅西百货、希尔斯百货和百思买等实体零售商便开门迎客。沃尔玛在苹果产品上优惠很大。如原价329美元最新款iPad活动期间售价为249美元，AppleWatch和上一代苹果手机甚至打出半价优惠，苹果无线耳机AirPods等产品也打出6折的优惠。原价499美元的飞利普4K智能电视优惠到278美元。百思买则主推笔记本电脑折扣，戴尔和宏碁的多款笔记本电脑打出近6折的优惠。

关税成本被零售商承担

路透社指出，2018年美国进口中国商品总额高达5390亿美元，贸易战导致中国进口商品价格上涨，而感恩节后的购物季占到全美许多零售商全年销售额的近4成。沃尔玛等零售商没有具体回答路透社关于贸易战对其销售额的影响，只是笼统介绍了推动供货渠道多样化的努力。今年9月1日，美国政府对许多中国输美国商品加征15%关税，此举影响到大多数美国零售商。如美国全面实施加征关税计划，沃尔玛第四季度销售商品的成本将增加大约1900万美元。

美国《纽约时报》27日报道称，受贸易战影响，美国七大主要零售商的电子产品售价普遍略高于去年同期水平，今年购物季美国主要零售商的电子产品售价比去年提升2.3%，所有商品售价比去年提升0.9%。分析人士指出，美国大型零售商基本采取了自己承担关税增加成本的做法，避免因价格上涨而失去消费者。这种做法必然会牺牲零售商的利润率。牛津经济分析显示，除沃尔玛外，美国各大零售商的息税前利润自2018年10月来下降6.7%，达到2010年以来的最低水平。一家跟踪中美市场价格变化的电商平台负责人杰夫·恩茨表示：“现在谁也不想扫了消费者的兴，破坏即将开始的圣诞购物季，所以大家都尽可能避免把关税影响传递给消费者。”

中国电商加入

中国电子商务研究中心28日发布的报告分析称，“黑五”传统意义上是美国实体零售商大促活动，也能在一定程度上衡量出美国线下实体业的经营现状、经营能力及促销力度，反映线下实体业的繁荣程度。

“今年的‘黑五’亚马逊拉上中国电商”，彭博社报道称，美国电商巨头亚马逊将联手拼多多进行“黑色星期五”促销。亚马逊在声明中表示，其在拼多多开设的“快闪店” 从11月28日开始为期三天的促销活动，为中国消费者提供约1000种外国品牌商品。

美国的“黑五”正在增添越来越多的中国元素。今年“双11”过后，天猫、京东、唯品会、拼多多等中国电商平台投入“黑五”战局。随着第二届上海进博会的成功举办，加之今年又是电商法实施后的第一个“黑五”，在诸多利好加持下，海外品牌与中国电商平台加速链接，将“中国式黑五”带入新的热度与高度。▲