2019环球“金趋势奖”年度趋势案例奖项候选——OPPO5G星火计划

候选案例：

OPPO 5G星火计划

竞选理由：

OPPO 5G星火计划率先将5G网络体验带给了普通消费者，让消费者能够了解到5G技术优势，通过OPPO Reno 5G版的体验，在5G正式商用前体验5G网络。OPPO联合三大运营商共同加速5G网络建设和落地，进一步推动5G网络与终端在我国的普及。

竞选说明：

5月10日，OPPO 5G星火计划正式启动，OPPO首席5G科学家唐海介绍OPPO在5G标准、商用、应用等方面的成果与进展，为让广大普通消费者更好地了解并参与5G，OPPO邀请李易峰担任OPPO 5G首席体验官，并在现场为3名5G体验官-OPPO用户代表发放Reno 5G版手机。

OPPO 5G星火计划受到了包括党政、门户、垂直、通信、财经、科技等媒体以及行业分析师的高度关注与报道，广大消费者也对OPPO在5G技术领域的领先性表示肯定。

自此，广大普通用户可以在OPPO北京超级旗舰店、OPPO上海超级旗舰店以及OPPO深圳超级旗舰店，通过Reno 5G感受5G带来的全新体验。

OPPO 5G星火计划成功联动多个圈层，与不同消费群体进行沟通。活动前期5G体验官招募用户报名人数近8万人，报名人数远超预期。同时OPPO联合6大品牌发起微博联动传播，通过定制化的传播内容，令各品牌跨圈、跨界受众对活动形成认知。

星火计划启动仪式的全网报道总量高达2500篇以上，5G体验官在多个平台产出优质口碑素材、测评、微博、抖音、主题帖内容近百篇，基于一系列行业深度报道和5G体验内容，成功确立了OPPO在5G技术方面的行业领先性，同时塑造了公众对于OPPO 5G技术的认知。

央视二套《经济信息联播》栏目对5G星火计划启动仪式进行报道，并对OPPO 5G星火计划的行业意义进行了深度解读。5大门户网站也对OPPO 5G星火计划进行全面报道，触达高势能人群。多篇10万+稿件引发全民关注与社会讨论。

在OPPO 5G星火计划期间，OPPO向大众展示了5G技术方面的创新之处，以及OPPO对于5G商用落地的思考。OPPO基于5G网络特性带来5G云游戏，为用户带来不同以往的游戏体验。

同时，OPPO 5G星火计划是首个面向消费者公开的5G友好用户测试计划，在渠道受众方面是一大创新。在传播方式上，除了引发多领域媒体进行报道以外，数十位数码博主通过Vlog的方式对星火计划以及5G体验进行了报道和传播，且视频内容在全网引发了极大关注。