欧洲品牌纷纷为中国网购上新品

本报驻德国特约记者 青 木

“双11”刚过，元旦、春节等购物节日又将接踵而至。欧洲电商企业近年来积极响应中国市场，欲赢得中国日益开放的红利。在年终购物旺季来临之际，《环球时报》驻德国特约记者应亚马逊海外购之邀，看到欧洲品牌纷纷为中国网购上新品。

德国慕尼黑是宝马、西门子等知名公司的总部所在地。亚马逊德国的总部也设在慕尼黑。亚马逊德国是亚马逊全球第二大站点。在记者探访期间，德国亚马逊的员工已经进入“中国时间”，为亚马逊海外购专门挑选了欧洲各种优质产品，并在节日活动中制订折扣。

当天，彩妆品牌NYX、欧莱雅、多芬三大品牌代表先后亮相，向记者介绍他们为中国市场主推的新产品。随后，亚马逊海外购及亚马逊德国与多个品牌正式达成“正品保障”协议，为中国消费者带来更多高品质的原装进口正品。

亚马逊中国副总裁李岩川表示，“自2014年确立国际品牌战略以来，我们充分利用亚马逊坚实的全球供应商资源和独特的跨境直邮模式，塑造100%正品基因，为中国消费者带来具有货源品质保障和专属定制礼遇的海量国际正品选择，助力实现‘一站放心购全球’的美好愿景”。

亚马逊德国总裁拉尔夫·克勒贝尔表示，这是中德经贸关系深化的结果。亚马逊德国以中国式的工作方式，中国的速度，为中国消费者服务，欢迎中国消费者每一个订单。

记者一行还参观了亚马逊位于汉堡的运营中心。亚马逊目前在全球拥有18大站点和175个运营中心，通过这些站点和运营中心，亚马逊让全球185个国家和地区的卖家和买家得以联通。亚马逊通过高科技提升整个入柜、拣货、包装的时效。中国用户通过亚马逊海外购下单后，无论货品是存储在亚马逊美国、德国、英国还是日本运营中心，都只需一个小时便可完成订单处理并发货。

在联合利华位于汉堡港口新城的大楼里，其代表向记者介绍多款面向中国市场主推的新产品，比如高端洗护品牌花漾星球，其原料采取天然植物纯素材料，无防腐剂无色素。记者了解到，在第二届中国国际进口博览会上，联合利华就精选近30个品牌参展。联合利华负责人感叹，“过去一个大品牌进入中国需要两三年，如今一年就有几个新品类或者新品牌进入中国，一些大品牌也会加快推出子品牌和新品牌”。

在探访中，不管是亚马逊还是欧洲品牌，都感谢中国越来越大的开放政策。尤其是今年以来，中国促进形成强大国内市场的系列政策落地实施，内需潜力持续释放，为积极扩大进口、优化进口商品结构提供内生动力。与此同时，有利于进口关税和营商的政策也接连出台，与内需形成合力拉动中国进出口贸易的快速增长。中国“买全球”的持续开放步伐也迈得更大。

跨境电商作为中国消费者“买全球”的重要渠道，也积极参与其中。艾媒咨询的数据显示：2018年中国海淘用户已突破1亿，预计2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元。

“中国依旧是推动全球经济发展的重要引擎。尤其是近两年一系列有利于进口贸易的关税和市场政策的出台，正加速这个世界经济引擎的运转，由此带来的实质性红利也不断溢出。”亚马逊中国副总裁李岩川认为，“这是新机遇更是新挑战”。▲