洗碗机市场蕴含巨大发展潜力

“近年来，洗碗机已成为不少消费者在新房家电配置时的首选，如何吸引年轻用户已成为洗碗机产品普及的关键所在。”9月10日，在北京举行的2019中国洗碗机行业高峰论坛上，与会行业人士对洗碗机行业发展趋势进行了探讨。

与会人士认为，目前国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家，还有很大的提升空间。同时，随着品牌的不断进入，产品存在质量参差不齐的情况，需要相关行业规范的制定，促进洗碗机行业的良性发展。

奥维云网数据显示，今年1月~7月洗碗机零售量达72.5万台，同比增长24.9%，零售额达34.6亿元，同比增长24.9%，低于去年同期的37.7%。中怡康数据显示，今年1月~7月洗碗机零售量达86.3万台，同比增长29.6%，低于去年同期的34.3%，零售额达36.5亿元，同比增长27.6%，低于去年同期的37.3%。综合两家机构的数据来看，洗碗机行业似乎出现了增速放缓的趋势。不过，根据奥维云网的分品类规模数据来看，家电行业17个主要品类中，仅洗碗机保持两位数的零售额增长，成为今年前七个月家电行业的少数亮点之一。

在此次由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的论坛上，与会企业人士纷纷表示出对洗碗机行业发展前景的看好，均认为虽然看似洗碗机行业出现了增速放缓的现象，但和其它品类对比来看，它仍是最具发展潜力的新兴厨电品类之一。

相比线下市场，新品牌更愿意切入线上市场进行营销推广。奥维云网数据显示，今年1月~7月线上品牌数量由78个增至107个，机型数量由322个增至490个，而同期线下品牌数量仅从29个增至41个，机型数量从164个增至268个，无论在品牌数量和机型数量上均远低于线上市场。

洗碗机线上市场的产品竞争加剧，也导致了品牌集中度出现松动：市场前三品牌零售额总占比从2016年的86.2%降至今年1月~7月的69.8%，前五品牌零售额总占比从96.7%降至81.2%，前十品牌零售额总占比从99.8%降至90.7%，为新品牌和长尾品牌带来了更多的市场机会。

方太产品经理潘祺表示，目前厨电行业呈现出增长乏力的情况，某些品类还呈现出负增长，但是洗碗机品类上半年还是保持着高速增长的态势。“我们对这个行业整体的增长表现，仍抱有一定的信心。”

华帝股份嵌入式销售部总监李留伟表示，洗碗机作为新兴品类，近几年能够连续保持30%以上的复合增长率，说明行业的持久发展力很强，更说明用户对这个品类的期望。“前几年呈现的爆发式增长，是销售端的现象。而今年增速放缓，我们认为是用户的主观端出现了一定的变化，但这并不会影响品类的快速增长属性。”

“与前几年指数级的增长相比，洗碗机行业增速看似放缓，但在整个家电环境中，它还是出类拔萃的品类——上半年只有洗碗机行业能达到27%的增速。”美的厨热事业部北京大区总经理丁腾龙表示。

万家乐嵌入式产品总工程师石颖青表示，相比发达国家60%~70%的保有率，中国市场仅达到1.3%，洗碗机还是极有可能成为中国家庭厨房的必需品，还存在很大的市场空间。

与会人士认为，洗碗机行业目前已经度过导入期，步入成长期，现阶段最主要的目的是将整个洗碗机市场的蛋糕做大，提升整体洗碗机的基础性能，然后让更多的用户去了解、去认可洗碗机这个品类。

中国家用电器协会副理事长王雷表示，从今年上半年的市场表现来看，洗碗机行业是厨电品类，甚至家电品类中增长突出的品类，相信未来还有很大的成长空间和发展前景。这是厨电企业共同的机遇，在这个机遇面前，最大的挑战是企业本身，保持良性竞争，真正地做好产品，做好服务，才能推动洗碗机行业的健康发展，做大做强洗碗机市场。