今日头条以通用信息平台打破“信息茧房”

“要解决信息茧房，通用信息平台是当下我们能想到的最有效的解决办法。只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，才能让人们看到更大的世界。”11月15日，今日头条CEO朱文佳在2019生机大会上，首度公开了其产品逻辑。此外，上线7年的今日头条还宣布，推出“创作者收益计划”，未来一年将帮助一万位创作者月薪超过万元。

业内人士指出，通用信息平台可以实现普惠（即人人都可以使用）以及丰富（即支持多种分发方式），头条号、短视频、问答、微头条、搜索，这些举措聚拢而成的是一个通用信息平台。

2012年，中国手机网民数量首次超过电脑上网网民数量。同年8月，今日头条1.0版本上线；9月，今日头条推出第一版个性化推荐系统，解决了小屏幕容纳海量信息的行业难题。

此后，今日头条的一系列产品举措，都围绕“连接人与信息，促进创作与交流”展开：2014年，推出头条号；2016年，投入短视频；2017年，上线问答和微头条；近期，正式推出头条搜索。

面对业界关注的头条搜索问题，朱文佳表示，做头条搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。“头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。”他说，经过对比测试，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。

据悉，围绕内容体裁和分发方式两个维度，今日头条已建成标准意义上的通用信息平台，既涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁，也囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

“一个现代人所能接触到的所有内容体裁和分发方式，几乎都在头条平台上得到了容纳和体现。”朱文佳表示，今日头条过去7年的发展，可以用“一横一竖”来概括：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，“一竖”是尽可能多样的分发方式。在他看来，要打破信息茧房，通用信息平台是当下最好的办法。因为，只有内容体裁足够丰富，分发方式足够多样，人们才能获得更多的信息，看到更大的世界。

此外，在2019生机大会上，今日头条还宣布推出“创作者收益计划”。“希望未来一年，帮助一万位创作者月薪过万，计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。”今日头条内容生态总经理洪绯表示。

相比于2015年的“千人万元计划”（即至少1000个头条号创作者，单月至少获得一万元的保底收入），此次计划加大了普惠力度，可以服务更多创作者。

洪绯透露，今日头条平台内容生态呈现出三大趋势：一是垂直领域增长迅速，情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%；二是新作者冷启动友好，2019年9月，9314位创作者首月创作即获10万+；三是短内容受欢迎，微头条、小视频、问答发布量同比增长50%，阅读量增长141%。

按照“创作者收益计划”，今日头条将继续加大优质内容扶持力度，上线微头条流量分成，扩大多体裁创作收益，并上线加油包、粉丝必达工具，以百亿流量扶持优质创作者。此外，今日头条还将为优质创作者定制独家视频节目，打造创作者个性化IP。

“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励，还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

2018年以来，今日头条平台内容生态升级策略已经初见成效，优质创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝。数据表明，过去一年，今日头条助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%。