进博会上欧莱雅大玩“黑科技”为何选择在中国？

【环球网 记者 陈超】11月6日，在第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，欧莱雅再度亮相。

2018年11月，三熹玉品牌随同欧莱雅在首届进博会上亮相，多款彩妆单品随即成为热销爆款。今年1月，三熹玉在天猫开设官方旗舰店；2月的天猫“超级粉丝日”活动中，三熹玉日销售额达1455万元人民币；天猫618购物节，三熹玉销售在彩妆产品中排名第七。

“从去年6月到今年6月，三熹玉在淘宝上的搜索指数增长了6倍。”欧莱雅三熹玉品牌中国总经理马岚表示，在首届进博会上的亮相，让三熹玉在中国市场上的知名度得到前所未有的提升。

在马岚看来，进博会是中国扩大对外开放和推动全球贸易增长的窗口，也是展现中国市场机遇的绝佳平台。“进博会是引进新品和制造爆品的‘加速器’。”

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞先生表示，“‘带上世界来宠你’——这是今年欧莱雅的参展主题，是我们对每一位中国消费者的告白，也是我们对中国的承诺。我们希望在进博会打造一个典范性的‘新消费’体验空间，让消费者在零距离接触全球尖端美妆风尚的同时，更可以探见美妆‘新科技’将梦想照进现实的美好未来。同时，在进博会这样一个推动共建开放型世界经济的大舞台，我们也期望能发扬全球本土化标杆企业的‘新格局’，启发更多人拥抱正在成为全球机遇的中国机遇。”

在进博会6号馆的高端消费品专区，欧莱雅携11个全球领先的品牌，将科技和艺术高质量结合、融入不同主题场景的个性化沉浸式体验诠释到极致：兰蔻“菁纯玫瑰奢享展”、阿玛尼美妆“Armani Box影院主题快闪店”、科颜氏“Made Better绿色星球计划沉浸艺术展览”等全球现象级沉浸式体验项目。

欧莱雅延续首届进博会“展台舞台二合一”的成功经验，联合内外部合作伙伴，通过不同形式、不同话题的“美丽说”活动，为不同背景的来宾带来“视界和视觉”的盛宴，以及对美更多层次的理解。

在进博会上，环球网记者感受最深的，莫过于欧莱雅正通过科技赋予集团更强大的智能、敏捷度以及驾驭规模化的能力和速度，从而更有力地应对瞬息万变的消费者向往和市场格局，并为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。众多完美结合了美妆和尖端科技力量的美妆“黑科技”，正是欧莱雅在进博会最大的亮点之一。如专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”在进博会完成全球首秀，来自巴黎卡诗；Skin Genius移动端一站式皮肤检测应用在亚洲首次登场；全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪—理肤泉“小针探”（UV Sense）首次在中国大陆亮相。

此外，理肤泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”、薇姿的“SkinConsultAI肌肤老化检测系统”等今年刚在中国落地的创新科技成果也在进博会展出。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩认为，中国是“世界的未来实验室”。“对于欧莱雅而言，中国市场不仅是产品和配方创新的全球标杆，也正在成为欧莱雅美妆科技战略转型的重要引擎。我们有一个创新理念叫做‘中国创新，世界灵感’，越来越多来自中国的创新已扬帆出发，为世界美妆行业的发展带来灵感。今天的中国消费者无论是对于数字工具的使用、接受度，以及专业能力都远高于世界上其他地区，并拥有一个无比活跃的创新生态。所以我非常有信心，欧莱雅中国一定能够引领全球美妆科技的发展，中国消费者也一定能够最先看到美妆科技带来的更美好的未来。”安巩感慨道。

欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞坦言：“创新和消费本来就是我们欧莱雅的关键词。而且我们不仅仅是把最好的产品更多地带给中国的消费者，而且这次来我们带来的产品跟去年相比数量是翻倍了。”

对于2019年业绩，费博瑞用“非常有信心”来形容。“我们欧莱雅非常相信创新的力量。例如我们推出一些新的品牌到中国市场，不仅仅是为了推出而去推出，我们首先会去观察消费者，了解消费者的需求，迅速做出调整。比如我们调查发现韩流非常受中国消费者的欢迎，我们就去收购了韩国的三熹玉，以便于我们去观察该细分市场。从目前的情况来看，成绩是可喜的。”