并非忽视电商

德国汉堡零售商业顾问马斯亚斯认为，目前，中国品牌在欧洲的知名度越来越响。谈及在欧洲开店应该注意些什么，他对《环球时报》记者表示，一是要选好地理位置，对于大品牌来说，要注重“借力效应”。品牌店可以开在商业街上或者大型购物中心内。“中国品牌把店开在苹果等国际品牌店旁，可以提升品牌形象。”

至于开店的方式，可以按照目前国际品牌的惯例。就像小米：“小米之家”是自己建、自己运营，专卖店是合作伙伴建设、小米运营，授权店则是合作伙伴建设和运营、小米指导。

“开实体店也不是要中国品牌忽视电商，而是线上线下结合。”马斯亚斯指出，实际上，实体店还可凭借二维码辅助等创新形式，将客户吸引到线上官网。此外，实体店也是中国品牌的一个“大仓库”，可以让中国商品缩短寄送时间。

不少专家表示，中国品牌在欧洲开实体店也要做好困难准备。2012年，波司登在伦敦中心Mayfair区开出首店，被视为进军海外市场的标志。不过，在英国“脱欧”的不确定因素影响下，波司登于2017年2月关闭了门店及其官网，集团的海外扩张计划也一度搁浅，直到去年9月才重新营业。

另外，专利等法律问题也需注意。业内人士对《环球时报》记者表示，许多中国品牌有进军欧洲的打算，但是因为专利保护的问题，推迟了欧洲市场的扩张。▲