商都上海：首店云集引爆消费“新浪潮”

临近中午，位于上海新天地的Shake Shack(昔客堡)汉堡店里已有许多食客前来排队点单。这间来自美国纽约的“国际网红”，将中国内地首店落子上海，开业当天即迎来排队3小时的火爆场面。

来沪旅游的吴承昊捧着热腾腾的汉堡对记者说，这家汉堡店只是他“魔都逛吃”计划的第一站。“去%Arabic喝上一杯咖啡”“去NIKE全球旗舰店挑一双限量版的球鞋”……展示完一张长长的“打卡”清单，吴承昊笑道：“这都是上海独一份的好去处。”

“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，意指某地理区域范围内出现的第一家门店。作为“首店经济”最早的发源地和传播者，上海的首店数量和聚集度，均持续领跑全国。

中商数据与RET睿意德的统计数据显示，上半年上海、北京、成都分别引入首店498家、328家、237家，上海居首；在首店集聚度最高的50家重点商场中，上海占了20家。

中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示，当前中国消费升级趋势越发明显，这需要市场供给向增加高品质产品和服务供给方向转变，也需要大力推动新型消费增长，促进形成新兴消费领域和消费热点，不断拓展和升级消费市场容量。

在此背景下，商都上海因首店云集而持续“引爆”消费浪潮便成了应有之义。

零售巨头Costco(开市客)在上海的首店开市仅半天就因“人潮拥塞”暂停营业；LadyM、Shake Shack等众多餐饮首店更接连刷新排队纪录。最新数据显示，今年前三季度，沪市实现社会消费品零售总额9913.29亿元人民币，比去年同期增长7.2%。

厚积而薄发，看似一夜“爆红”的首店，离不开长期耕耘。去年5月发布的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划(2018—2020年)》中，上海放眼全球，提出建成“具有全球影响力的国际消费城市”，并将引入首店作为提升品牌聚集度的主要措施。

去年6月，上海启动打造“全球新品首发地”，同时发布9条政策措施。路易威登、蒂芙尼、迪奥等一批国际知名零售企业先后在沪首发全球新品。

“首店经济与首发效应是时尚产业链中互为因果的两个环节，先有新品‘投石问路’，再有首店选址运营，上海的商业创新才能一波一波可持续。”上海市商务委商贸处处长孔福安曾表示。

首店经济的飘红亦有赖于政策制度的突破。首店设在上海金桥的盒马鲜生就是此模式的受益者。作为阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，盒马鲜生综合了网店、超市、菜场及餐饮店多重功能。这样的“四不像”，是企业经营目录里所没有的。

面对新模式，上海没有拒绝。上海浦东将食品销售和餐饮服务同时纳入了盒马鲜生的经营许可证，并首次把互联网功能业态加入食品许可证。从受理到拿证，仅用了3天时间。

此间官方多措并举，全球商家纷至沓来。世邦魏理仕发布数据显示，上海国际零售商集聚度已达54.4%，位居全球第二，仅次于迪拜。

“首店经济蓬勃发展，既满足了民众日益增长的美好生活需要，亦对上海商业的高质量发展带来有力驱动。”孔福安说。上海亦正朝着“具有全球影响力的国际消费城市”步步迈进。(完)