天猫双十一预售首日成交额同比翻倍 预售10分钟7个美妆品牌成交破亿元

中证网讯（记者 杨洁）2019年双十一购物狂欢大幕已经开启。天猫23日公布的数据显示，10月21日预售首日，天猫成交额较去年同期实现翻倍。在美妆领域，预售开启的10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo 7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。其中雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元，超过了去年预售日全天的成交额。在3C数码领域，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。

天猫介绍，今年品牌商在天猫双十一的投入规模空前。参与折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把重要的新品和“硬通货”商品放到双十一发售。过半美妆大牌打破惯例，把圣诞礼盒提前到天猫双十一发布。兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂等215个品牌为天猫双十一专门定制了241款专属商品。