2019环球“金趋势奖”年度文化传承奖项候选——三七互娱

案例名称：

三七互娱

竞选理由：

三七互娱以“传承中华文化精髓”为理念，发挥企业价值和优势，积极推动传统文化的可持续及全球化发展。

竞选说明：

今年6月，由文化和旅游部、广东省人民政府联合主办的2019年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主会场活动——“中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录名册项目展示体验活动”在广州落地。

三七互娱与广州市非物质文化遗产保护中心达成合作，以活动支持单位的身份介入活动，开发了主会场活动邀请函。在邀请函中，用户可以通过点击中国地图中不同省份了解所属于当地的非遗项目，在搜集满40个非遗项目卡片后，还能获得“国家一级非遗寻宝人”的称号。

今年中秋节，三七互娱与广州市白云区非物质文化遗产保护中心达成合作，在旗下热门游戏《一刀传世》及《斗罗大陆》H5中，举办了线上收集素材、共造火龙的活动，共同推广中秋舞火龙传统文化。

舞火龙广泛流传于广州市白云区江高镇、均禾街、白云湖街及周边地区，是当地祈祷幸福、驱邪避灾的重要形式，也是传统的中秋习俗活动之一。2018年，白云区舞火龙正式成为广东省级非物质文化遗产代表性项目。

非遗文化与游戏节点活动的结合，让玩家了解火龙的制作过程及其背后的文化内涵，从而加深玩家对舞火龙这一传统文化的印象。三七互娱通过这些更大众化、现代化的展现形式，让传统文化在新时代焕发出了新的光彩。

现阶段，在海外市场特别是欧美市场表现得比较好的游戏，游戏题材主要是西方魔幻或者中世纪的。主要是欧美市场的玩家相对比较难理解中国文化。三七互娱把中国传统文化的元素形成具体、明确的文化符号以及内容融入到游戏当中。在自研产品的《斗罗大陆》H5中，游戏题材是中国独创的玄幻题材，并且在世界观架构、场景以及人物等游戏元素都融入了不少的中国传统文化元素，如：在人物派系的设置中融入了“青龙”“玄武”“白虎”“朱雀”等中国传统文化的“四象”。游戏把抽象的中国传统文化元素揉进了具体的游戏元素，展示了中华文化的文采，也能让海外玩家潜移默化的接受了中国文化，并逐渐主动去了解中国传统文化。 

自公司成立以来，三七互娱始终坚持以“传承中华文化精髓”为理念，积极推动国产游戏的全球化发展。目前，三七互娱在海外发行产品的选择上会优先选择具有中国传统文化特色的产品，不管是自研的《斗罗大陆》H5，还是代理运营的《江湖大梦》等等。 

目前，三七互娱在海外业务上采取的策略是“分区突破+产品多元+定制营销”。做海外推广的时候，三七互娱会对当地市场做深度调研，根据市场需求以及用户使用习惯，对游戏的玩法和逻辑进行调整。三七互娱自研游戏《永恒纪元》在日本发行得还不错，针对日本的本地化调优，而是在游戏的元素、玩法、运营活动以及内容营销方式都做了本地化的调整。而在文化差异特别大的玩家市场，如欧美市场，三七互娱专门设置了本地研发团队孵化定制产品，务求在游戏本地化以及中国文化出海中找到平衡点，在游戏出海的同时，潜移默化地输出中国传统文化。