小红书瞿芳：未来3至5年一定是新消费的黄金年代

9月20日，小红书创始人瞿芳在天图企业家俱乐部峰会上指出，未来3至5年一定是新消费、新品牌的黄金年代，而小红书就是新品牌触动消费者的重要平台。

近年来，中国有越来越多的新品牌涌现，他们在年轻人中间树立了全新的“国货”心智。“品牌和用户互动，在过去是线下的人的服务，现在则是线上的服务，是品牌在互联网平台上和消费者做互动”，瞿芳表示。来自小红书平台的数据显示，2019年上半年，关于国货的笔记数量同比去年增长116%，超过500万用户在小红书种草和讨论国货。

瞿芳认为，小红书上的数据可以反映出年轻人在做消费决策时，不再盲目追求大品牌、外国品牌，相反他们开始追求有着鲜明主张和良好性价比的个性化品牌，并且愿意分享他们的消费体验。他们不喜欢说教式的宣传，而是希望品牌和他们对话。

过去两年，钟薛高、完美日记、谷雨、橘朵等新国货品牌纷纷在小红书走红。而关于什么是新消费时代的好品牌，瞿芳总结了一个公式：好品牌=好设计✖️好故事✖️好口碑。当下很多国货品牌有着非常高的颜值、带有中式审美的设计，同时又懂得做消费者沟通，把消费者放在平等的位置上、当做朋友讲述自己的品牌主张和故事，并且他们善于让消费者为他们发声，在小红书积累好口碑，成就自己的品牌影响力。

雪糕品牌钟薛高创始人兼CEO林盛也在峰会分享中表示，消费者在小红书上真实的笔记分享无疑帮助了品牌的快速崛起。钟薛高在小红书上的品牌号也成为了他们积累粉丝、营销话题、并且消费者直接沟通的阵地。

截至2019年7月，小红书的用户量已经超过3亿，70%以上是90后的年轻人。在小红书，用户通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。6年来，小红书社区沉淀了海量的用户笔记和品牌口碑，笔记内容涵盖了全球190多个国家和地区的商品、旅行和生活方式信息。最新数据显示，小红书单日笔记曝光量超30亿次，其中70%的曝光是普通用户生产的笔记内容，已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。