开心麻花打造IP的两种思路：IP形象角色+消费品授权

【环球网 记者 高蓉杰】9月12日——9月16日，2019中国文化IP及创新设计展(以下简称“2019中国IP展”)在北京的全国农展馆1号馆举行。2019中国IP展由中国版权协会、中国文化产业发展集团共同主办，吸引了各大知名展商参展。知名喜剧公司开心麻花也亮相2019中国IP展。  

 开心麻花公司的主营业务主要由三部分组成：舞台剧、影视以及艺人经纪。

据开心麻花IP衍生品负责人张铎介绍，开心麻花在2018年的演出场次已经突破2500场。在全国的舞台剧的票房前20强中，开心麻花的作品占了半壁江山12席。

开心麻花出品了许多广受关注的影视作品，比如《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等。

张铎表示，开心麻花的电影一般都是将开心麻花舞台剧的IP进行了一个转化，因为转化之前在舞台上经过了很多的锤炼，所以转化之后的市场反响也不错。

开心麻花的舞台剧、影视以及很多艺人都已经成为IP，现在开心麻花开始尝试将这些IP做一些平面的转化。在这些尝试的过程中，开心麻花不仅仅是运作过去的IP，而且在设计一些新的卡通形象，比如小爆哥、梅友家族、88弟弟等。

开心麻花将小爆哥定位于一个有潮流感的小孩形象，小爆哥的外形稍微用了些麻花的元素——头发织成了麻花辫。

张铎告诉环球网：“我们其实最看重的是这个卡通形象特别没心没肺的哈哈大笑，我们觉得这是大家特别喜欢追求的一个生活的状态。”他解释称，开心麻花在创作作品或者设计产品的过程中，都会考量如何通过作品或者产品将欢笑带给大家。