探索教育公益互联新生态 巨量引擎打造青鸟计划

9月4日，“2019育见未来 筑梦腾飞-教育高端沙龙暨青鸟计划启动会”在京成功举办。

本次活动以“教育·传播·公益”为主题，周艺轩、周深等明星艺人倾力助阵，是集教育行业数据发布、教育趋势发展交流和公益传播新模型探索于一体的商学跨界行业精品沙龙。活动现场共邀企业代表、行业大咖、媒体机构、教育从业者及中国儿童少年基金会的代表等嘉宾参会。

今日头条&抖音文教行业数据报告发布

中国人有多关注教育?哪些群体对教育类视频的偏好度最高?答案或许就藏在纷繁复杂的数据背后。在沙龙活动中，巨量引擎北京直营中心高级经理朴正大就这一话题发布并解读了《今日头条&抖音文教行业数据报告》。

根据数据报告及其分析显示，今年6月份抖音教育类视频PUGC原创内容发布数量超过45万条，其中男性群体对教育类视频的偏好度较高。城市的发展带来教育理念的深入，超一线、一线城市对教育的偏好度普遍更高。

巨量引擎：教育行业传播趋势透视

短视频的异军突起正在深刻影响和改变用户习惯，教育行业的传播方式和渠道也随之发生巨大变化。文化教育类作者作为抖音短视频平台的创作黑马，得到了平台的大力扶持，在短短半年时间内，文化教育类万粉创作者增长高达330%，累计粉丝数达到54.2亿(数据来源：2019抖音创作者生态报告)。据巨量引擎商业产品运营中心教育行业运营王亚威介绍，目前表单提交仍为教育行业的主流获客方式，头部广告主已转向课程在线购买，视频质量在很大程度上决定了广告转化效率的高低与否。

教育产业链上下游正在被互联网深度链接，行业潜在需求被不断深入挖掘，教育机构也与供应链服务商形成了高效协同的生态体系。

青藤文化：短视频人设IP打造与内容运营技巧

国内知名新型综合传媒公司青藤文化CMO、联合创始人袁海受邀现身活动，他从短视频运营中的困惑入手，通过对短视频行业的多维度分析，结合不同行业品牌传播案例与抖音爆款视频进行行业知识及运营经验的分享。

“如果没有他，我们就创造它。”袁海总结出以“渗透式、“聚焦式”、“扩散式”为核心的三招媒体选择及组合策略，并建设性地提出“专家合作看权威”、“明星合作看影响力”、“短视频达人合作看受众”、小视频达人合作看内容”和“KOC合作看数量”的合作参考指南，为在场的行业从业者和企业代表们提供了满满干货。

晋级爱之家：互联网时代下教育公益新生态探索

晋级托管学堂创始人窦昆在现场发言中谈到，真正的教育应该是一份传递爱意的事业，而公益活动是将爱传递的最好平台。我们强调“公益是阳光下的事业”，互联网最本质改变就是信息的通达和对称性，它消除了信息的不平等，实现了信息的公开对称，基于此，项目在无形中增加的信任和亲近，这是过去传统媒体所不可能达到的，也由此带来了整个社会公益行为的改变，拓展了多维度的表达。

晋级爱之家不仅积极参与《青鸟计划》项目共建，还投资拍摄了反映儿童放学后生存状态的院线电影《放学后》，推出了“免费接孩、找我晋级”的爱心活动，对残疾人家庭子女、教师子女等群体免费托管，和陶行知教育基金会联合成立陶行知托管教育专项基金，并对众多学生托管机构进行力所能及的帮扶和支持。

青鸟计划 筑梦腾飞

最后，活动现场进行了隆重的青鸟计划启动仪式。“青鸟计划——2019教育公益捐助计划”是由巨量引擎本地直营中心联合中国儿童少年基金会，以抖音短视频为官方合作投放平台发起的教育公益捐助活动，主要针对贵州山区儿童阅读困难问题，旨在发挥巨量引擎平台影响力，结合抖音挑战赛，联合晋级托管学堂、土豆雅思、惠学无忧、天龟教育、摩天之星等城市优质教育品牌，面向贵州山区发起图书馆援建。

截止发稿日，活动发起的#为你读本书#抖音话题挑战赛播放量已突破3500万，点赞量超350万，更有“青鸟爱心大使”周艺轩、公益嘉宾周深等明星倾情加入，利用明星艺人与行业代表的吸粉能力和示范效应带动广大网友参与其中，激发UGC的大量产生，正有越来越多的人加入其中为贫困山区的孩子们开启一扇探寻知识的心灵之窗，为他们架起了解世界的智慧桥梁。

本次活动旨在通过头条教育数据的分析、教育传播趋势透视解读和公益项目的推进落地，从而更好地探索企业成长和教育公益的可持续发展之路。巨量引擎将时刻关注国内各地的教育情况，整合更多优质资源参与公益教育行动，改善贫困地区的阅读环境和儿童的课外阅读条件，承担更多助力中国教育行业发展的社会责任，为传递社会正能量贡献力量。