“哪吒”票房火爆 山寨周边却横行

这个夏天最火的电影，莫过于国产动画电影《哪吒之魔童降世》了，票房已突破47亿元，跻身中国影史票房总榜第二位。据了解，属于官方授权的正版《哪吒》衍生品刚刚结束众筹。7月底，《哪吒》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。然而，一些观众却大呼不过瘾。同时，在电商平台上，不少商家都在售卖关于影片《哪吒》的周边产品，大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品上印有魔童哪吒的形象，售价在十几元到一百多元不等，其中还不乏有销量上千件的单品。

票房火热，但电影衍生品滞后，可以说是“哪吒降世”后的成长痛点。究竟是什么原因让这部爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢？业内人士介绍称，正版电影衍生品跟不上市场需求的原因，一方面是制作周期长，更主要的是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节，通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20%，而一些电影业发达的国家可以达到70%。基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置，其本身的价值容易被忽视。即使电影大热，电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。行业认为，下一步，我国电影衍生品产业应更加重视提高质量，逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链，这样才能促进电影衍生品产业日渐成熟。