2019年上半年中国快消品市场增速为5.4% 呈稳健增长态势

【环球网 记者 邓云】8月30日，据央视市场研究(CTR)公布的《中国消费市场趋势报告》(以下简称《报告》)数据显示，今年上半年中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年5.2%的增速呈现稳健增长的态势。

《报告》显示，截至2019年6月，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。CTR分析指出，一方面，市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化;而另一方面，宏观经济的放缓，人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。报告还揭示了2019年营销的关键词“个性化下的细分需求”，“社交内容驱动”和“线上线下无界融合”。

CTR指出，中国市场中不同圈层不同特征下的消费者个性化的趋势带来了市场细分，新的消费场景和全时段多方位的沟通手段,以及线上线下的深度融合孕育着营销的重大变局，将给不同规模的品牌带来颠覆性的增长机会。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在8月30日，由央视市场研究(CTR)举办的2019 CTR洞察高峰论坛上发布了此份报告。除此之外，本次论坛上还发布了最新的中国媒体市场及广告市场发展趋势。

CTR发布的报告显示，当前中国传媒呈现出“展示型媒体”、“社交型媒体”和“智能型媒体”协同互补的多元格局;媒体融合已经到了“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段，逐渐涉及机构重组、部门重建、人员重制等关键攻坚问题;传播视频化正在成为媒体进化的主流方向，国内外各种媒介不约而同大量投入视频业务;中国广告市场上半年刊例花费同比下滑8.8%，创下新低，广告花费前十大行业中，有八个行业出现下滑，与去年同期八个行业上涨的局面相差甚远，中国广告市场进入VUCA时代。

“不管是商业竞争还是媒体竞争，本质上都是要打赢一场时间战，而打赢时间战的关键就是要在趋势上创新，要避免陷入对‘新’的崇拜和焦虑，只有在趋势中、潮流中的创新才是真正有意义的创新”。CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军说。

除备受瞩目的三大趋势报告外，CTR还发布了“跨屏广告同源评估系统”、“实际购买者收视率”、“程序化投放优选平台”三个新产品和新服务，聚焦解决跨媒体营销策略及评估、电视媒体新价值挖掘、广告投放优化等行业痛点及需求。

此外，峰会上还举行了CTR媒体融合研究院与阿基米德传媒的战略合作签约仪式，双方将共同推进在音频价值评估、广播融媒体领域的研究与合作。