京东刘晖：电商零售基础设施成夜经济发展保障

夜间经济成为今年以来的热议词，伴随着新一代消费群体的观念以及行为的改变，无论是在线上，还是在线下，夜间经济都成为当下消费市场的缩影。根据北商研究院与京东大数据研究院联合发布的《2019上半年互联网夜经济报告》(以下简称“报告”)内容显示，21点到23点是京东商城成交最高峰，上海是全国夜间订单量最高的城市，二线城市消费者夜间消费占比可达24%，超一线城市3个百分点。

中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，互联网在夜经济发展中发挥了提供信息、资源整合等功能，未来可以向旅行社学习，提供一揽子服务，让消费者在夜间消费更顺畅。

报告内容显示，晚23点后-早3点前，夜猫子占比高的省市分别为新疆、广东、四川、广西、陕西，二早睡族占比高的省市则是黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东。从增量来看，包括青海、安徽、江西、江苏、宁夏下单速度很快，食品、服饰都占了很高的比重。

同时，从品类结构分析，报告称，北京、天津、重庆喜欢购买宠物，上海、北京、天津喜欢购买食品饮料，青海、云南、宁夏喜欢购买服饰内衣，天津、山东、河北喜欢购买酒类产品。京东大数据研究院首席数据官刘晖指出，经济越发达越习惯于夜间消费的省份，他们在购买生活必需品、快消、宠物、食品这类比重越高，一些正处于消费成长的省份他们购买大件比例比较高。

从物流数据上来看，晚上6点过后，水果、冰冻食品、休闲食品下单量最高。从无人超市的数据上来看，19:00-22:00时间段内，各店面销售表现都较为活跃。从不同店面夜间消费角度看，饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类，另除饮料、休闲零食外，办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点。

就在今年7月份，北京市商务局印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，出台13条措施繁荣夜间经济促进消费增长，提出到2021年底，在北京市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈。

“因为互联网平台全天候、跨地域的服务模式可以使夜间消费迸发出不可预估的力量。”京东大数据研究院首席数据官刘晖释表示。

根据京东到家5月-7月销售数据显示，夜间订单量同比去年增长达60%。便利店夜间销售额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷 饮冰品。药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药。

叮咚快药高级副总裁王广磊介绍，叮咚快药的夜间订单量占比已经超过35%，治疗感冒发烧以及肠胃不适的急用药在所有药品中占比最高，90后新手爸妈和老人是夜间下单的主要人群。

对此，刘晖进一步表示，随着产业互联网时代的到来，从不打烊的数字经济会全面助推实体经济，夜经济的成长只是一个鲜明的例证，《2019年上半年互联网夜经济报告》的发布，正是要将夜经济的消费数据传递出去，促进线上线下协同发展，让更多行业会从数字技术和传统商业模式的结合中获益。