天猫发布新文创2.0计划：与1万个品牌跨界合作

【环球网科技综合报道】8月15日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示：全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月就要卖6000多本。

值得关注的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过去博物馆参观的人：在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

当天，天猫还发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

全球博物馆出现“集体上天猫潮”

值得关注的是，这波博物馆“集体上天猫潮”中，有不少外国博物馆的面孔，大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆、仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。

据了解，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一串博物馆都已经在来天猫的路上。

博物馆集体上天猫潮的背后，是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。过去2年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是2年涨了6倍。

更有意思的是，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

算上年龄，故宫今年599岁，颐和园269岁，英国大英博物馆266岁，美国纽约的大都会博物馆也有149岁了。入驻天猫之后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，他们学会了花式卖萌、时尚跨界，也因此收获了更多的年轻粉丝。

现在，博物馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19至25岁的女生最多。

2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年

有意思的是，比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。

《天猫新文创消费趋势报告》显示： 跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，甫一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们最爱的3个爆款。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，也是一个在天猫推动下诞生的奇迹——这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就爆卖了10万份。

“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”天猫平台营运事业部总经理家洛表示，天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商，全球博物馆也在纷纷进驻天猫，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，也让中国的传统文化真正“活”起来。

当天，他还发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

业内人士认为，文创产品是博物馆的符号，文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在年轻人中得以传承，并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品，这是中国文化自信的表现之一。