加码中国快消市场 苏宁、联合利华818合作再深化

据相关数据显示,中国已成为全球最大的日化消费增长市场。如此广阔的市场，吸引着众多世界快消品牌的目光。联合利华，就是其中之一。8月9日，苏宁易购总部内818氛围正浓，一场会谈正在紧锣密鼓的进行中。这场会议看似平静，却因为与会双方的身份，而变得内藏波澜。他们，一位是苏宁快消集团总裁卞农，一位是专程带队而来的联合利华北亚区电子商务副总裁罗慧芬。而他们商谈的聚焦点，正是2019中国快消品市场。

苏宁快消集团，作为2019年初宣布成立的五大商品集团之一,一直是整个集团2019战略布局的重要一环。据此前苏宁易购发布的2019年半年度业绩快报来看，在消费市场弱复苏的环境下，苏宁易购上半年能保持营收快于行业的增速，离不开大快消业务的贡献。而联合利华，作为世界上最大的日用消费品公司之一，加快在中国市场的布局，一直是其发展战略中的重要内容。

一个是在快消领域大有可为的苏宁快消，一个是老牌日化巨头联合利华，双方在快消领域的强强联合，无疑将产生1+1>2的效果。

实际上，早在今年年初，苏宁与联合利华就签订了年度战略合作协议。如今双方合作过半，这次双方的会面，一方面是对上半年的合作情况回顾，更是为了及时调整强化下半年的相关战略合作方向及发力重点，以期达到更高的增长。

据悉，今年上半年，联合利华在苏宁合作了多场跨体系活动。尤其是在7月15日联合利华超级品牌日当天，双方通过线上易购平台、达令家、super会员渠道、特卖、零售云、小店等多渠道，开展联合营销，实现了销售爆发。

值得一提的是，双方通过与苏宁冰洗的联合定制冰洗专供套装、苏格拉宁定制小魔盒等苏宁专供品的推出，成功转化电器类会员，圈粉无数年轻粉丝，取得了很好的效果。

“下半年，希望我们双方团队在已有成绩的基础上，进一步加强供应链、会员营销、数据共享等方面的深入合作，全面提升运营效率，再上一层楼，”卞农表示。

纵观日化消费市场,消费已经不只是简单的购买和拥有,更多的是对生对生活的营造。以场景化链接品牌与消费者，成为了品牌营销的发力点。苏宁依托线上线下全场景优势,能全时全域,实现智慧零售时代的新消费场景覆盖，这无疑成为联合利华最为关注的内容之一。

接下来，双方将围绕全场景、全渠道打造展开全方位合作，进一步加强线上超市与线下小店活动联动，开展多产业合作，实现下半年更高的增长。